“北上广深票选 PK 吸血加班喽，滴滴免费专车解救‘加班狗’”。大约一个月之前，这个配以电影《杀死比尔》背景音乐的 HTML 5 页面在朋友圈刷屏。在将它转载到朋友圈的同时，网友们纷纷写下了自己所在的办公楼。谭晶 老公
作为一线城市加班族永恒的话题，“加班”所引发出的爆发式响应理所当然。活动的发起方滴滴给出了利益驱动：凡是在加班楼排行榜前 100 位大楼里工作的投票用户将有机会获得滴滴赠送的总价 225 元的 4 张专车抵用券。
一周之后，滴滴打车公布了北上广深的前 100 名加班楼排行榜。北辰世纪中心、恒隆广场写字楼、高德置地广场和科兴科学园分别成为了四个城市的加班楼王。这个历时一周的活动获得了 10 万的页面点击率，148 万的浏览量，页面内投票数 102 万——不能说是多惊人的营销成绩，但对本身就很小众的专车来说，还算得上不错。在滴滴看来，集中在 25 - 31 岁的白领是他们的重度用户，能够在这个人引起话题，是他们营销的重中之重。诺贝尔奖 中国人
在此之前，滴滴打车在朋友圈里的形象就是红包。买完单后，滴滴用户可以在手机页面里点击分享键，然后将滴滴提供的红包转发给特定好友或者分享到里。之后，参与抢红包的人可以获得价格不等的打车券以供下次使用。这种做法过于直接，以至于有的用户会屏蔽成天转红包到朋友圈的好友。“解救加班狗”的出现，或许可以看作滴滴试图往前走一步的尝试。当它出现在朋友圈的时候，它首先是一个自带话题的广告位，其次才是红包。
和这个活动效果相似的，是 2014 年 8 月，滴滴邀请当时最受欢迎的十个明星，以他们的名义推出了一套明星红包，包括当时正在为《一步之遥》宣传的姜文、为《武则天》宣传的范冰冰、参加《跑男》的 Angelababy ，将要举办跨年演唱会的韩红，以及有固定粉丝的陈坤、佟大为等。
汉字的来历50字为了让明星与红包联系的更紧密，他们各自配有的红包皮肤和文案也都不同。比如，姜文的红包是“如果梦想总有一步之遥，至少车上睡个好觉。”范冰冰的红包是“如果纠结剧目繁多，至少武媚娘传奇今日开播。”
“明星一方面像是在为我们代言、提供形象；另外一方面也希望借助了我们在新媒体上的传播性，宣传了自己。这是一个双赢的合作。”侯家琪说道。
宋逸民老婆这个合作让更多商家看到了把“红包”作为渠道的可能性和合理性，它像是一个深入到朋友圈里的业务介绍，吸引固定人的眼球。于是，开始有商家开始寻求合作。滴滴红包成为可供购买的资源，支持冠名。
“在我们成为广告位之后，我们传播的信息就完全是他们的内容了。我们有很多曝光的资源可以供合作伙伴使用，但要怎么用好它，就要看品牌的创意了。”侯家琪说道。
4 月底的世界地球日前后，滴滴打车联合国际野生生物保护学会 WCS 推出了大象冷知识的红包。这个红包产生的背景是雅昌艺术市场监测中心 AMMA 发布了一份《雅昌象牙制品拍卖市场现状与未来走势》的报告，WCS 想以此为契机提高大家对象牙制品的认识。于是它设置了一个问答游戏，并邀请网友签名承诺，并且在最后显示了转发送红包的页面。
WCS 是首个和滴滴打车合作的国际 NGO 组织。”从后台看我们收到了 6000 多个承诺。之前我们独立做的类似活动反馈率只有 4000 多个。” WCS 媒体总监吴骁告诉《好奇心日报（www.qdaily）》。
参劈从一定程度上说，滴滴应用红包进行营销的方式像是在探索营销、传播的更多形态。红包虽然本质上是一种促销，但因为更多用户的社交和分享，让滴滴打车实现了向品牌营销的一个转变，同时在营销自己的同时，也把自己变成了一个广告媒介。从突破产品的边界到伸展营销的外延，红包看起来倒是都实现了一些。
喜欢这篇文章？去 App 商店搜 好奇心日报 ，每天看点不一样的。
健康饮食的演讲稿好奇心日报 ， 每个时代都有最好的媒体。
发布评论