据新司出版广电总局电影局发布的通报显示,2014全国电影总票房止步于296.39亿元,同比增长36.15%。其中,国产影片票房为161.55亿元,占据总票房的54.51%。虽然引进大片仍占据着半壁江山,而票房冠军也被《变形金刚4》以19.8亿元的累计票房司鼎,但国产影片在2014年的票房增长率已达26.5%,而且国产影片2014年产量618部,同比减少了20部。可见,中国电影的增长并非依赖进口大片。
  纵观2014年国产影片票房top30影片,入围门槛约1.29亿元,比2013年的1.2亿元提高了o.9亿元。虽仅有《太平轮(上)》《西游记之大闹天宫》《一步之遥》属于传统大片模式,但其余乜基本都是观众喜闻乐见的商业片,并以爱情、喜剧和动作三种类型为主,其他多种类型共同发展,呈现出多元化和“以小搏大”的倾向。而在导演方面,跨界、新人导演也在这一年集由爆发,且广受观众追捧。
  以下为2014年最具代表性的十大国产电影,从中或可一窥如今内地电影的市场倾向。
  《匆匆那年》
  出品公司:北京小马奔腾影业有限公司
  上映日期:2014年12月5日
  上映天数:38
  累计票房:5.85亿元
姚笛最新图片  2014年12月,原本被看作是国产电影贺岁档的白热化阶段,因为市场上不但有《太平轮》《一步之遥》《智取威虎山3d》三部豪华巨制坐镇,还有《匆匆那年》《我的早更女友》和《微爱之渐入佳境》等几部青春爱情片严阵以待。如果在贺岁大战开始之前做预估,可能不会有人想到《匆匆那年》会成为当月的票房冠军。《匆匆那年》上映四天票房就超过2.55亿,并连续13天获得全国单日票房冠军,将吴宇森的3d大片《太平轮(上)》抛在身后。12月18日姜文的《一步之遥》公映后,原以为《匆匆那年》会被严重挤压,谁知《一步之遥》口碑两极分化,媒体竟也意外反水,倒是给了《匆匆那年》可乘之机。而《智取威虎山3d》虽然攻势猛烈好评如潮,但其上映时已接近年底,票房累计有限。截至2014年12月31日,《匆匆那年》的累计票房达到5.78亿元,意外成为12月的票房冠军,《一步之遥》则以4.85亿元票房屈居第二。
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  2014年以来,由主题曲带动电影大卖的案例不甚枚举。《匆匆那年》的同名主题曲因由王菲演唱,让该片未上映就吸引了大量关注,“就冲王菲的片尾曲也得看《匆匆那年》啊”成为无数网友心声。请王菲演唱主题曲,就预示了影片的热映。
  虽然有九夜茴同名畅销小说、同名热播网络剧和同名主题曲积攒人气,但电影《匆匆那年》在票房上的成功最主要还是得益于它的青春怀旧题材。随着80后逐步迈入而立,怀旧蔚然成风,与校园青春有关的影视作品如《那些年,我们一起追过的女孩》《致青春》《同桌的你》等都先后收获成功。在看似格格不入的传统贺岁档,《匆匆那年》的最大优势,正是在于它给了观众一个回顾和缅怀匆匆而过的过去的理由。
  《后会无期》
  出品公司:劳雷影业、果麦文化、博纳影业
  上映日期:2014年7月24日
  上映天数:32
  累计票房:6.3亿元
  2014年是新人导演频频爆发的一年,就连原不属于影视图的韩寒也坐在导演的椅子上,用一部《后会无期》在电影市场分得一大杯羹。在导演处女作中,《后会无期》以63亿的票房成绩排在徐峥《人再?逋局?泰圃》(12.55亿)、赵薇《致青春》(7.19亿)、邓超《分手大师》(6.66亿)之后,位列第四。
  在《后会无期》上映前,绝大多数的业内人士都认为它将赢得口碑,但会输掉票房,尤其是在遭遇差不多同档期上映的《小时代3》的情况下。同为作家的郭敬明和韩寒之间向来不缺乏话题和粉丝关注,如今两人的电影还同在暑期档火力十足地撞上,更加引得了两方粉丝阵营及众多媒体的热切关注和讨论。将二者做比较在所难免,双方就各自的公众魅力、话题影响力、影片口碑、票房数据等展开了全方位厮杀,然而最终事实表明,晚上映一周的《后会无期》仅一周半就追上了《小时代3》的票房,并且口碑秒杀《小时代3》,做到了票房和口碑上的双赢,成为又一部“现象级电影”。
  其实,无论是《后会无期》还是《小时代》,如果导演不是韩寒、郭敬明,这两部电影只会被人痛批一通,或湮没无闻,总之不会如此大卖。但正因为它们很好地运用了偶像的符号经济,才能够成为话题新闻,成就票房和热议。
  《西游记之大闹天宫》
  出品公司:星皓电影有限公司
  上映日期:2014年1月31日
  上映天数:45
  累计票房:10.46亿元
  从剧情故事到画面制作,《西游记之大闹天宫》都只能算是在中下游徘徊,巨星云集的演员阵容不过是让观众对角走马观花般过目即忘,其号称花了2亿多人民币的特效更被人吐槽为“到了脑白金广告水平”。甚至有人不客气地总结道:“这是一部没有启发价值的儿童电影,它有一流的演员,三流的导演,末流的编剧,烂俗的造型以及穿帮的效果。”但就是这样一部电影作品,成了2014年上半年的票房冠军,并位列2014年年度国产片票房排行榜榜眼,究其原因,能够做出解释的唯有它在宣发和档期上的优势。
背后的故事张翰郑爽  怎样让一部电影尽人皆知?首要问题就是砸钱做宣传。《西游记之大闹天宫》的片方称,
这部影片的宣传费用高达1.4亿(还不包括用电影版权置换的网络广告资源),可以说它的宣传力度是近几年华语片中最大的,所以观众能看到该片在上映前夕铺天盖地的宣传攻势。在其所有的营销方式中,最为人称道的是其放弃互联网版权,同时置换这些媒体的站内、站外硬广资源,以及用海报包裹北京、上海部分线路的地铁车身。     对于普通中国受众来说,在春节档看电影更多地是为了一项可以广泛参与的集体活动,所以老少成宜很重要。《西游记之大闹天宫》选择在春节档期上映,与《爸爸去哪儿》和《澳门风云》并列,其众所周知的传统题材和大卡司大制作占了不少优势,有媒体称它“是一部最适合春节档全家欢乐观影的电影”,因为“、看热闹、看打戏、回忆、槽点这些你都能在片中到,从8岁到80岁都适宜观看,不管观众是场而动作派、怀旧派还是‘童真挂’,相信都能各取所需”。
  《太平轮(上)》
  出品公司:北京小马奔腾影业有限公司、游族影业、中国电影集团公司
  上映日期:2014年12月2日
  上映天数:34
  累计票房:1.99亿元
  这部投资近4亿元、由在好莱坞驰骋多年的大师级导演吴宇森执导筒、联动十余位亚洲人气巨星领衔的大电影,经过长达5年的准备才得以面世,是2014年年末的贺岁大戏中为数不多的大体量电影。相对于《撒娇女人最好命》《我的早更女友》和《匆匆那年》的提前点映活动,《太平轮(上)》在宣发上较为低调,至上映前一直保持着神秘。虽然其公映当天为周二,整个电影市场当日票房仅有5200万元,但《太平轮(上)》仍以35%排片贡献了58%的票房,取得了首日近3000万元的票房成绩,一举成为当日的票房冠军。关于《太平轮(上)》的票房预测是争议最大的,很多人都预测其将过6亿,然而这艘“超级号”最终未能驶出巨轮气势,被晚于它3天上映的《匆匆那年》迅速反超,结果以近2亿元的票房收官,颇令人意外。
  在吴宇森看来,票房未能达到预期不仅有档期太赶来不及宣传的原因,也是因为“当下电影市场的潮流变了。拍完我才发现,内地市场观众现在喜欢的是喜剧。但我拍电影从来也不会迎合观众的口味,只在意有没有拍出自己的感觉”。
  但其实《太平洋(上)》在网络上的搜索指数和热议度是很高的。有网友分析了其票房不
理想的原因:“吴宇森似乎是在战争场面上花了太大的精力与金钱,把场面搞得宏伟壮观,机位的选取与移动都十分考究,但是他过度地在片首及片尾加入大量战争场面,而缺少剧情和对白。”由于整个故事被分作了两个部分,想必吴宇森导演是将《太平轮(上)》作为一部战争片,而《太平轮(下)》将是一部灾难片,合二为一才是他心中的爱情史诗。
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  《一步之遥》
  出品公司:北京不亦乐乎电影文化发展有限公司
  上映日期:2014年12月18日
  上映天数:53
  累计票房:5.15亿元
  暌违4年,姜文继《让子弹飞》之后推山的《一步之遥》投资约3亿元,由9位编剧撰写剧本,并有着优质的演员阵容――在众人的期待和预想中,它原本应是2014年贺岁档最重磅的“”。业内甚至根据《让子弹飞》6.59亿票房,换算、推导出《一步之遥》会产出二
倍于前的票房,即近20亿。然而《一步之遥》首日零点场票房便送出了一个大乌龙:片方一开始透露零点场票房近1780万,首日票房顺利过亿,达到1.01亿,但随后零点场票房被修改为680万,首日票房也最终定格在9780万,甚至不敌情人节上映的《北京爱情故事》。到第二周,《一步之遥》的排片率从首日的53.21%跌落至14%,日产票房降到1000万左右。虽然本应于2015年1月18日下档的该片密钥到期时间延长至2月8日,但影院几乎都已不再对其排片,不到6亿的票房成绩对片方而言无疑是个打击。
  不仅如此,《一步之遥》在口碑上也完全不占上风,“看不懂”和“昏昏欲睡”是观众最普遍的直面观感。在电影上映前,《一步之遥》都是被当作《让子弹飞》的“续集”、“升级版”来宣传的,这让观众对《一步之遥》有了先人为主的高期望值。而当观众看完发现根本不是这么回事时,高期望换来的是大失望,再加上不知所云,所产生的恼怒驱使观众对姜文这尊“神”反水,要给出差评才能略作消解。且不论片方的20亿票房目标,单按收回成本来算,也需要10亿的票房收入,1500万以上的观影人次(以60元票价计),到哪里去3000万的小众或是长尾市场呢?因此大众化才应该是这部电影必备的要素,这样简单的道理姜文大神能理解吗?
  《心花路放》
  出品公司:北京映月东方文化传播有限公司
  上映日期:2014年9月30日
  上映天数:34
  累计票房:11.69亿元
  《心花路放》在上映前,就已经有了“怒放”迹象:自2014年9月15日在“猫眼电影”开展网络预售起,连续三轮的超前点映,售出了超过100万张电影票(大约4000万左右的票房),这是猫眼电影预售的最快纪录;而截至上映当天凌晨,《心花路放》在猫眼平台上预售票房已经突破1.1亿元,创下华语电影预售纪录。
干果批发市场  而至9月30日正式公映后,更是持续发力,以每日一亿票房的节奏,“横扫”国庆档,成为华语片史上首部连续三天破亿的影片,并以平均每天35%(首映日排片率为46.64%)以上的高排片率首周破7亿、9天破8亿票房,迅速登上华语电影首周票房冠军席位并刷新国庆档单片票房纪录,贡献了国庆档60%的票房。10月10日《银河护卫队》在内地上映,《心花路放》受到挤压,排片量退居第二,但单日票房仍保持在千万元以上。
  最终,《心花路放》的总票房超越了春节上映的《西游记之大闹天宫》,成为2014年票房最高的国产片,在整个国产影片票房史上也只有《人再?逋局?泰?濉泛汀段饔谓的?篇》排在它前面。