年份 旅游主题 宣传口号
1992 中国友好观光年 “游中国、交朋友”
1993 中国山水风光游 “锦绣河山遍中华，名山圣水任君游”
石英砂岩1994 中国文物古迹游 “五千年的风采，伴你中国之旅”；“游东方文物的圣殿：中国”
1995 中国民俗风情游 “中国：56个民族的家”；“众多的民族，各异 的风情”
1996 中国度假休闲游 “96中国：崭新的度假天地”
1997 中国旅游年 “12亿人喜迎97旅游年”；“游中国：全新的感觉”
1998 中国华夏城乡游 “现代城乡，多彩生活”
1999 中国生态环境游 “返璞归真，怡然自得”
2000 中国神州世纪游 “文明古国，世纪风采”
2001 中国体育健身游 “体育健身游，新世纪的选择”；“遍游山川，强健体魄”等
2002 中国民间艺术游 “民间艺术，华夏瑰宝”；“体验民间艺术，丰富旅游生活”等
bigbang与yg续约2003 中国烹饪王国游 “游历中华胜境，品尝天堂美食”等
2004 中国百姓生活游 “游览名山大川、名胜古迹，体验百姓生活、民风民俗”等
2005 中国旅游年 “2008北京——中国欢迎你”；“红旅游”年
2006 中国乡村游 “新农村、新旅游、新体验、新风尚”
2007中国和谐城乡游“走进乡村，走向城市，促城乡交流”
2008中国奥运旅游年“北京奥运、相约中国”
2009年主题为 “中国生态旅游年”，主题口号为“走进绿旅游、感受生态文明”。
2010年主题确定为“中国乡村游”， 主题口号为：回归自然，休闲度假
2011年主题确定为“中华文化游”， 主题口号为：游中华、品文化；中华文化、魅力之旅
对中国旅游主题年的思考
(2010-01-16 15:27:30)
标签： 旅游 | |
黄毅
2007年12月28日，国家旅游局发布了2008年的旅游主题———“2008中国奥运旅游年”。从1992年开始，为了更好地向海外旅游者宣传和介绍中国的旅游，每年年末，国家旅游局都会宣布新一年的旅游主题。本文于此对中国的旅游主题年做简单的总结分析。
中国旅游主题年简述
如果包括2008年的旅游主题年，我国已经有了17个旅游主题年，分别列举如下：1992年中国友好观光年，1993年山水风光游、1994年文物古迹游、1995年民俗风情游、1996年度假休闲游、1997年中国旅游年、1998年华夏城乡游、1999年生态环境游、2000年神州世纪游、2001年中国体育健身游、2002年中国民间艺术游、2003年中国烹调王国游、2004年中国百姓生活游、2005年中国旅游年、2006年中国乡村游、2007年和谐城乡游以及2008年中国奥运旅游年。
医生节祝福语为了配合每年旅游主题年的推广，国家旅游局还会公布主题年的宣传口号。比如2008年的口号为“北京奥运、相约中国”。
中国旅游主题年的影响
不能换头像 1、旅游主题年是中国旅游对外促销的有利手段
中国旅游主题年是基于政府宏观层面进行的一种旅游主题促销。它最初的目的是对外塑造中国的旅游整体形象，吸引外国旅游者来中国旅游。在入境游方面，中国旅游主题年的作用是显而易见的。国家旅游局于2007年1月9日发布的《国家旅游局关于大力发展入境旅
游的指导意见》中就提到：“要认真组织开展旅游主题年活动，在主要客源国家、地区和城市，有计划、有步骤地形成较大影响的宣传促销高潮，提高市场影响力”。通过挖掘中国丰富旅游资源的内涵，整合中国旅游的整体形象进行宣传促销，能让外国人更加了解中国，了解中国的旅游，极大地促进了中国入境旅游的发展。
中国旅游实行的是“政府主导型”发展战略，因此由国家旅游局提出的旅游主题年具有很强的指向作用。比如2006年被国家旅游局确定为“中国乡村旅游年”，乡村旅游就成为了这一年里全国各地旅游发展中提及频率最多的一个话题，也是最受关注的一个领域。当年，国家旅游局还出台了《关于促进农村旅游发展的指导意见》，举办了“全国乡村旅游现场会”，与世界旅游组织等国际机构在贵州举办了“2006中国乡村旅游国际论坛”，全国政协、中央党校以及国家相关部委、科研机构和省市等有关部门也先后组织了多种方式的调查研究和研讨活动。由国家旅游局主导，到地方和各部门的配合，再到旅游企业的响应，于是旅游主题年制度很容易形成旅游产品的热点。
3、旅游主题年是旅游企业开发与设计旅游产品的风向标
旅游主题年本身就是一种主题形式的促销，上文也已分析过其容易形成热点旅游产品。政府在宏观层面上进行宣传和促销，激发出人们对某项旅游产品的动机，形成大的消费环境；在微观层面上，以赢利为主要目的的旅游企业自然会给予足够的重视，开发与设计出适时的旅游产品，满足旅游者的消费需要。同样以2006的“中国乡村旅游年”为例：当年“五一”黄金周期间，根据全国假日办提供的信息，此次黄金周市场一个突出的特点就是乡村旅游热。各地的旅游企业紧紧围绕“2006中国乡村游”的主题年活动，推出丰富多彩、各具特的乡村旅游产品。一些旅游城市陆续推出一批适合工薪阶层消费的产品和线路，一些传统景区增添了乡村旅游项目。例如北京的旅行社推出了20多条乡村游线路，涵盖了旅游景点、民俗村、工农业示范点、度假村等，在12赞美教师的文章个区县321个村安排了乡村旅游接待工作。
几点思考
1、旅游主题年的确定方式
2006年，国家旅游局破例面向社会公开征集2007年的旅游主题和宣传口号，在社会上造成了一定的反响。历年的旅游主题年基本都是由国家旅游局确定的，2006年公开征集的方式可以说是一个颇受欢迎的尝试，一方面可以更好地了解当时人民大众真实的旅游需求，
另一方面也可以使下一年的旅游主题在社会中“预热”。
2、与地方旅游主题年的关系
近年，各个地方也开始启动了当地的旅游主题年。例如北京2006、2007、2008年都将奥运旅游作为主题：2006年为人文奥运欣赏年，2007年为绿奥运展示年，2008年为科技奥运体验年。重庆也确定了2007年至2010年的旅游主题：2007生态旅游年，2008乡村旅游年，2009古镇旅游年，2010温泉旅游年。
各个地区根据自己的实际情况确定各自的旅游主题年并无可厚非，其实国家旅游局在下发的通知中就要求各地要结合本地区的实际研究制订工作方案和措施，这就体现了因地制宜的原则。国家旅游局如何综合各地的情况制定主题，地方又如何在贯彻国家旅游主题的基础上兼顾自己的利益，是值得我们探讨的问题。
3、借鉴国外的经验
旅游主题年并不是我国独有的政策。例如德国2005年至2008年的旅游主题分别是：“动感德国都市”与“德国亲子之旅”、“足球、购物、音乐”、“艺术与文化之邦———德国”、“皇
宫和花园———浪漫德国”。我们发现，德国的旅游主题年不仅生动和浪漫，而且很灵活，并不是每年都只是一个主题。
另外，在推广方式上，新加坡和马来西亚都会针对旅游主题年推出主题歌曲。在主题本身的推广度和推广方式等方面，国外有很多经验都是值得我们思考和借鉴的。
（作者单位：江西财经大学旅游学院）
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