随着我国本土奶粉品牌在研发、工艺、质量掌握以及进展战略等方面的日渐成熟,我国奶粉的市场竞争将进入白热化阶段。截至2月底,已有多家国内外奶粉品牌交出了2022年的成果单。有的品牌保持增长,有的品牌则大幅下跌。
浪川大辅 外资奶粉份额下滑 王传君是日本人吗
依据AC尼尔森最新数据,在母婴店和商超渠道,2022年全年占据国内奶粉市场份额前三名的品牌仍是惠氏、美赞臣、贝因美三家,但受到恒自然 乌龙大事影响,往年排名前五的多美滋已经跌出了前十,取而代之的是国内品牌飞鹤。再加上贝因美、伊利、合生元、雅士利,这就使得排名前十的奶粉品牌中,国内奶粉品牌在数量上首次与外资品牌持平。
从市场占有率看,在母婴店和商超渠道,外资奶粉的市场份额也在下滑。据奶粉行业市场分析显示,2022年,排名前十的外资品牌所占的市场份额约为46%,但2022年已经下滑到41%左右。与此同时,排名前十的国内品牌所占的市场份额则从2022年的28%上升到30%左右。
上述人士分析,行业零增长一方面是由于二胎利好还没兑现,另一方面在销售主力的大城市,母乳喂养的比率上升较快。
奶粉上市公司业绩预警
奶粉行业零增长,从部分上市公司交出的2022年成果单中也有明显体现。
汕尾景点 依据贝因美日前公布的2022年年度业绩快报,其营业总收入为50.62亿元人民币,同比下降17.24%;而营业利润1.04亿元人民币,同比大幅下滑了88.88%。从归属于上市公司股东的净利润来看,期内净利润才6567.77万元,也是同比大幅下降了90.89%。贝因美称,利润大幅下降主要系该公司营业收入下降及成本费用率上升所致。 聂远阳光离婚
除贝因美之外,雅士利在1月中就已发出盈利预警,称2022年估计净利润下降40%,这是该公司多年来未曾有过的大幅下跌。
“如今奶粉行业两极分化非常明显。”一位奶粉经销商表示,去年走高端的奶粉品牌卖得越来越好,而中小品牌则越来越不赚钱,业绩很糟糕,许多贴牌杂牌死掉了一大片。“如惠氏的超高端品牌启赋,2022年的市场份额为2.9%,这个数字在2022年只有1.8%。而如明
一这样的区域性品牌销量则跌去了三分之一。”
好听的英语歌 全年促销因库存偏高
上述资深行业人士坦言,奶粉企业业绩难看与行业产能过剩、库存过高不无关系。“奶粉企业在寂静了一年后,去年纷纷扩大产能,市场上的库存比往年都要高,尽管企业舍命压货促销,但大多数都仍未完成全年销售目标”。
事实上,贝因美所说的成本费用率上升,也是由于长期大力促销所致。有分析表示,该公司此前库存偏高,为了削减库存在终端市场做了大量促销,导致市场费用偏高,从而影响了净利润,再加上此前贝因美又全线降价,导致经销商的销售乐观性大减,从而又影响了销量。 孙丽雅
有奶粉商表示,2022年中国奶粉价格还会连续分化,高端品牌连续走高端,而更多中小品牌则会连续斗促销,最终没方法了甚至还会直接把价格降下来。只是中小品牌所占市场份额太小,即使把价格降下来了,对行业的影响也不会很大。
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