云南白药牙膏市场调研报告
指导老师:***宋丹丹的老公
小组成员:张坤、邹丛林、郑巧、张俊杰、徐玉婷、杨莉、易小娇、曾芳洋、余金丹、俞英
目录
一、前言及摘要
二、牙膏市场调查方案
三、牙膏市场调查报告
(1)调查概况
(2)牙膏行业现状分析
(3)4P对于消费者影响
(4)影响购买牙膏的因素
唐嫣霍建华四、云南白药存在的优、劣势
五、云南白药的主要竞争对手
六、调查结果和建议
七、附件
一、前言
本次市场调研是发动全组人力对鹰潭市云南白药膏进行全面,整体的做一次调查。
2004年,云南白药推出了白药牙膏,开启了中药与现代日化产品的联姻之路。与普通牙膏相比,云南白药牙膏最明显的差异就是增加了白药的成分,利用白药止血、活血、消炎、消肿的功用,来预防和牙龈出血和口腔溃疡等疾病。
本次调查主要针对鹰潭市各大超市与零售店,对各类云南白药牙膏进行功效、成份、性能、价格、竞争对手、发展前景等一系列的全方位调查。根据“大范围,小焦点,的特点,走向超市,面向整体,立足事实,发现卖点”,以发现为向导突出团队特,讲求调查效率,本次调查报告图表案例丰富,文笔简明。同时又涵盖了标题,前言,目录,图标目录,研究目的,方法,结果,局限性,结论和见习结尾等各个方面,药店齐全,重点突出。
本调查在编写过程中得到了王老师的指导及小组的支持,本文还参阅了许多网络可信文本的陈功与案例,在此并表示衷心的感谢!
2011年12月
二、牙膏市场调查方案
1、调查目的
为了了解大学生在选择牙膏,以及牙膏品牌的了解程度方面的情况,主要包括以下内容:
(1)了解消费者喜欢的牙膏品牌,以及目前正在使用的牙膏。
(2)了解消费者对于牙膏功效、口味的选择倾向。
(3)了解消费者对于牙膏价格,促销方式的偏好程度。
(4)了解消费者对云南白药的认知程度
(5)了解消费者对云南白药的特点
林心如于正
2、调查内容
油箱开关在学校生活区以及市区发放调查问卷,了解消费者对于牙膏的消费的情况,以及选择牙膏的因素有哪些等一系列的问题。
放开我北鼻apple3、调查对象及样本分析霍思燕家的猫
(1)调查对象:鹰潭市区的市民以及鹰潭学院学生
(2)样本分析:一共调查了100份问卷
4、调查问卷(见附件)
5、调查时间
2011年12月6日
6、调查地点
鹰潭市区和鹰潭学院
三、牙膏市场调查报告
1、调查概况
此次调查的目的是了解消费者在牙膏消费的一些基本情况,以及了解牙膏行业的现状。一共发出100份调查问卷,其中男生50份,女生50份。所有问卷均已全部收回。
2、牙膏行业现状分析
目前牙膏市场的品种非常多,整个牙膏行业的竞争也是十分激烈,人们对于牙膏的品牌的认识大多集中在几个大品牌中,许多新品牌了解和使用的人非常的少。这是2010年全国牙膏销售排名前十的品牌。
从这个排名上可以看出,黑人的销售量是最好的,而在整个牙膏市场2010年全国牙膏销售额达到181亿元,在庞大的市场容量面前,各大牙膏企业都继续抢占和争夺中高低各类市场,同时形成了日化行