云南白药牙膏广告主题和表现策划
一、云南白药牙膏
1、产品简介
云南白药牙膏是云南白药集团股份有限公司开发生产并于2005年推广上市的一种全新护龈固齿功能性产品。 它是根据我国牙周病发病率高居不下，市场缺乏有效的防治牙周疾病的产品，开发的以牙膏为载体， 内含云南白药特殊活性成分，以防治牙龈、牙周疾病和针对牙龈、牙周保健为特，兼顾洁牙防蛀的专业性口腔护理、保健产品。临床研究证明，云南白药牙膏不但对牙龈出血效果显著，而且能有效防治口腔溃疡、牙龈肿痛、牙龈萎缩、牙龈炎、牙周炎、口臭、蛀牙等常见口腔问题。
2、产品特点和产品定位
1）、以药品为背景的高价路线和以牙膏为载体的保健品定位
白药牙膏走的是高档产品路线，目前根据地区不同，试销价每支为22元至24元。按牙膏行业
的的一般说法，一支重量120克的牙膏，价位在6元以上的就属高档牙膏，如高露洁、黑妹、佳洁士等；价位2—6元的是中档牙膏，2元以下的算低档。目前，高档牙膏大约占国内市场份额的10％。
白药牙膏的高价路线，主要是基于云南白药牙膏的药品特点。白药牙膏运用云南白药配方，对牙龈出血、口腔溃疡、牙龈肿痛等牙周疾病都有明显的效果。如白药牙膏针对牙龈出血，一般三四天就好，口腔溃疡，每次漱口含上牙膏两三分钟，几天也能见效。而普通牙膏效果并不确切。同时，牙膏全部采用国内最好的磨料和湿润剂。低档牙膏一般用碳酸钙，而白药牙膏用的磷酸氢钙能减少对牙齿的磨损，价格高出10多倍。
2）、渠道特点阿sa和郑中基离婚
白药牙膏的高价路线，主要将目标定位在大中城市等高端市场；同时白药牙膏保健品的定位，使得云南白药牙膏产品在渠道上，不仅涉及一般日化品的渠道如超市等，还有连锁药店等保健品渠道。
3、关于云南白药
李俊濠个人资料
云南白药是云南著名的中成药，由云南民间医生曲焕章于1902年研制成功。它以云南特产三七为主要成分，对于止血愈伤、活血散瘀、消炎去肿、排脓驱毒等具有显著疗效，特别对内脏出血更有其神奇功效。因此成为主治各种跌打损伤、红肿疮毒、妇科血症、咽喉肿痛和慢性胃病的特效药品。从二十世纪初行销于世以来，誉满申外，历久不衰，被誉为伤科圣药。1979年、1984年、1989年三度获国家优质产品金质奖章，产品有传统瓶装和胶囊剂两种。近几年，又在云南白药的基础上研制出了酊、膏等系列产品，它是家庭必备良药
空调扇价格 云南白药创制至今，已有近百年历史，凭借神奇的疗效，畅销海内外，其处方现今仍然是中国政府经济知识产权领域的最高机密。
4、竞争环境
杜金京 云南白药牙膏诞生的2005年，国内牙膏市场已形成三大阵营，以高露洁、佳洁士为代表的外资品牌牢牢把持第一阵营，市场份额超过2／3，且增长势头强劲，已大举进攻农村市场；第二阵营是年产量1亿支以上的几大国产品牌，黑人、中华、两面针、冷酸灵、六必治、立白等，但市场份额在萎缩，由最初的90％滑到不足30％；第三阵营是杂牌军，主要
是一些地方品牌。
云南白药牙膏选取的高档牙膏产品市场和以牙膏为载体的保健平定位，按云南白药自己的说法是“剑走偏锋”，恰当的避开了和其他牙膏品牌的正面竞争，从而开辟了一块蓝海。而且由于云南白药配方的独特性，短期内不会出现模仿者和同类竞争者。
历史文化遗产有哪些二、广告主题
以云南白药牙膏的功效为主要主题，以云南白药的品牌历史和特征为副主题
（一）、以功效为主要主题。
云南白药牙膏在产品功效上，和其他牙膏产品相比，形成了其独特的优势。以药品保健品味定位的云南白药牙膏产品，对牙龈出血，牙龈肿痛，口腔溃疡等牙周疾病效果明显，同时能有效防治口腔溃疡、牙龈肿痛、牙龈萎缩、牙龈炎、牙周炎、口臭、蛀牙等常见口腔问题。
广告主题主要突出其功效，选取其主要功效，牙龈出血，牙龈肿痛，口腔溃疡这
三个最常见最容易引起消费者需要的功效，作为其主要功效诉求，方便记忆的突出和强化。并运用广告表现增强其功效的说服性。
（二）、以云南白药的品牌历史和特征为副主题
云南白药牙膏使用云南白药配方，植根于云南白药这一神奇的品牌。云南白药的品牌价值，它是中医药文化的结晶，历史悠久，在百姓心目中的信誉很高，因此云南白药牙膏广告主题中以突出云南白药品牌的历史和特征为其副主题。
（三）、广告主题论证
1、云南白药牙膏产品差异性特征明显，短时期内无类似产品，可以用产品的优点特点作为其主题。承德县
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