视听2021.2
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前有《漫游记》，后有《青春环游记2》，现如今上星
型的季播旅行综艺，能否在诸多节目中杀出重围，打破现有旅游综艺仰仗喜剧演员造梗cue 流程的套路，
打造新的收视增长点一、现有旅游综艺脱胎于文化工业，
日益走向模式化以旅行综艺为主的户外实景节目凭借考究的选景
和运镜，培养观众欣赏美景的兴趣，使其在情感消费驱动下前往游览。对取景地而言，开发旅游产业能使其获
得品牌价值的提升，增加经济收益，
同时在潜移默化中对消费者进行本地文化的推广。
2017年以来，主打快节奏的嘉宾组队对抗竞争式
综艺日渐式微，各网各台相继推出
“慢综艺”，以浙江卫视为代表的省台更是打造了多个反响不俗的旅行综艺，
并逐渐摸索出其中的“套路”
。阿多诺在《启蒙辩证法》中将这种商业化的大众文化称为
“文化工业”，而文化工业的本质蕴含着标准化和伪个性化。模式化的产物也许
做不到出类拔萃，但一定易于被多数人接受。
于是“慢综艺热”下，各网各台纷纷入局旅行综艺，
然而文化产品的相似和一致，必然会导致观众的审美疲劳和倦怠。国内文化市场现有旅行综艺普遍存在以下两大问题。
(一)套路式固定搭配，难出新意
一档旅行综艺要想拥有较高热度，就得有性格开何猷启承认离婚
朗、会制造笑点的艺人挑起大梁，
如《妻子的浪漫旅行》中的“团长”谢娜、《青春环游记2》中的贾玲和杨迪和
《漫游记》中的郭麒麟等。担任这样的角，
不仅要把控全局节奏、串联节目其他艺人，
还要适时抛梗，通过话题赚取看点，从而增加节目的可看性和观众黏度，
没有高水平的喜剧素养和多年混迹综艺的经历将难以胜任。
主持团队还需要人气偶像为节目引流，
这样不仅能吸引粉丝有组织地为爱豆做数据，
也能引来对新生代一线流量充满好奇而想一探究竟的路人围观。也许流量无力保证口碑，但一定会是收视保证。档次则是打造爆款的
第三重保障，节目最终呈现出的调性取决于布景、
题材和人，选取契合节目风格的明星，
并利用其自身特质或专长拉高节目格调，
从而锁住观众。(二)一味保守求稳，借鉴成风近年来，国内的旅行综艺陷入怪圈，初代产品在市场中收获好评后，制作团队试图复制第一季的成功，仅仅依靠更换嘉宾阵容就想持续收割受众注意力，在如今
受众导向内容为王的网络媒体时代，
难以触发受众的认同机制。而一旦出现爆款，各方平台也急于下场分一杯
羹，照葫芦画瓢，导致同质化严重，
比如湖南卫视《花儿与少年》和东方卫视《花样》
高度相似，形成对打局面。此外，旅程中的游戏环节缺乏新意，
多有借鉴海外综艺节目的内容，甚至存在照搬照抄的现象，
未经授权和经过本土化改进的游戏设定，
不仅无法达到原本节目同等的效果，还会使观众明显察觉出水土不服的舶来感。
二、《周游记》围绕个人的游记风突破了旅行综艺的模式桎梏
《周游记》于2020年上半年播出，以
王祖贤老公“遇见魔力，看见奇迹”为口号，由发起人周杰伦率好友在9个城市游玩。该节目没有刻意制造冲突的效果和编排设计好的任务脚本，整体节奏轻松舒缓。相比于国内其他旅行综艺，《周游记》更像三五好友一同散心闲逛。命名上一语
双关，既表达了该综艺周游世界取景拍摄，
又蕴含“周杰伦的旅行日记”之意，借周杰伦自身影响力吸引粉丝观看。
在家兼职(一)全新话语体系，后台前移chill 至上
“Chill ”在口语中通常有轻松、
悠闲的意思，可以形容人，也可以表示一种状态。这个单词逐渐替代了
“哎呦，不错哦”，成为周杰伦的新口头禅。
市场现有旅行综艺十分重视的卡司搭配不再是
《周游记》关注的重点，取而代之的是围绕主mc 为中心展
开的话语体系和叙事结构。整部综艺以
“周杰伦和他的朋友们”为视点出发，周杰伦作为核心人物，
内容和控场等都源于他，chill 是周杰伦的节奏，自然就是
《周游记》的节奏。全程无剧本干涉，更未对旅行经费设限，
整体调性轻松随意，每集时长约60分钟，这一个小时可能涵盖
六七个游览地点，也可能都在同一个地方聊天谈心、整蛊恶搞、变魔术。哈瓦那一篇中，只是因为天气甚好，一行人便临时决定在露天咖啡馆歇脚放松。
一直以来，明星艺人展示出的都是经过精心修饰塑造的媒介形象。戈夫曼将个人的行为分为前台和后台两个区域，对于名人来说，以镜头为切割点，将台前和幕后划分开。粉丝看惯了出现在舞台和荧幕上的偶像，大众媒介的准社会互动功能使得两者成为最熟悉的陌生人，以为了解其实又完全不了解。而《周游记》将镜头带
到幕后，记录旅程中的点点滴滴，
不划定人设，呈现褪去光环的游客周杰伦，真正将后台
“前台化”，粉丝通过节情感联结与文化共振
———以
《周游记》为例谈我国旅行综艺的破局与重塑阴陈家悦
摘要：《周游记》是2020年上半年播出的一档旅行综艺，以周杰伦为发起人，以“遇见魔力，看见奇迹”为口号。现有
旅行综艺脱胎于文化工业，日益走向模式化。《周游记》打破了模式化的旅行综艺套路，通过全新的话语体系，
在拓宽旅行意义的同时，形成文化共振。但vlog 式视角叙事囿于粉丝狂欢，且海内外播放不同步，使得观众收看体验受限。
关键词院《周游记》；周杰伦；
旅行综艺；模式化21
|RADIO ＆TV JOURNAL
2021.2
目代入情境，
引发共鸣。和萧敬腾比赛飞镖、与郎朗变装后教小朋友弹琴、
在蓬皮杜艺术文化中心变魔术等，
观众发现了周杰伦玩小游戏很厉害、热衷于整蛊搞怪、
有点自恋等，这些鲜为人知的特点和性格被展现出来，
使观众见到了一个有血有肉有性格的周杰伦，遥不可及的天王形象逐渐拉近，
多了几分可爱和俏皮。
(二)情感联结达到文化共振效果
《周游记》不仅向观众介绍展示了不同国家和城市的特，更是传递出旅行背后人文彩的魅力。周杰伦
一行搭载音乐和魔术两种艺术形式，
从听觉、视觉多维度表达情感，搭造出沟通的桥梁，
形成文化共振。贯穿整部综艺的都是周杰伦创作发行的音乐，
每一期节目以一曲经典作品为题，带领观众探秘这座城市的气息。“台北篇”名为“稻香”，其意取自《稻香》一曲的歌词“回家吧，回到最初的美好”
。周杰伦用镜头记录，带领观众游览台北，感受台北的特和风光，公司档案管理制度
即使观众从未去过台北，也能在《周游记》中接收到像家一样美好的感
触。好的音乐会说话，在古巴，
周杰伦一行人跟随街头乐团的伴奏，跳起当地的萨尔萨舞，
用肢体语言代替口语交流传递友好。
魔术打破语言壁垒，主持人们时刻准备着展示魔
术，在海洋馆把扑克牌放进隧道玻璃里的海底世界，
在餐厅把其他食客在吃的面汤隔空一分为二，
在服装店隔空取下放置在两米多高处的墨镜……收获了屏幕内外观众们的惊叹叫绝连连。《周游记》去到的城市大多不使用汉语，不同地域和文化之间的屏障在魔术帮助下被打破，喝彩的掌声是全世界通用的语言。
在给观众展示了世界文明多样性的同时，《周游记》也将博大精深的中国文化传递向世界，一定程度上拓宽了旅行的意义，告诉观众除了吃喝玩乐，旅行还蕴含着文化和情感。
(三)符号选择产生情感认同，触发青春共鸣
萧敬腾、林俊杰、陈建州、郎朗、
谢霆锋、西里尔、片寄凉太、柯有伦、弹头、Darren ……出现在《周游记》
先进基层党组织事迹里的嘉宾都来自周杰伦的朋友圈，
这也是其与其他旅行综艺的显著区别。国内旅行真人秀节目除了固定的主持团队成员形成符号，参加的嘉宾大多是近期有作品发行、宣传任务在身，或是节目组邀请当下热度较高的明星出
镜，借以引流综艺。而《周游记》
基于周杰伦的人情圈子形成嘉宾阵容，他们各有专长，
涉及音乐、魔术、厨艺等不同领域，并且拥有较高的国民度和固定粉丝，
观众通过观看节目，仿佛自己置身也其中一同参与了旅行，与偶像进行准社会互动，满足了其云社交的人际关系效用。
立足于人际关系和不同人生阶段，
《周游记》从多元角度传递出正能量。周杰伦和嘉宾之间融洽的氛围，
在玩闹中展现的是朋友间真实相处交流的方式；
在郎朗音乐世界告诉小朋友要听“听妈妈的话”
，在新加坡帮林俊杰为妈妈准备惊喜，传递做人首先要孝顺的理念；
参观动物园时，呼吁大家要保护野生动物，
强调人与自然和谐相处的重要性；深入嘉年华演唱会彩排现场，
逐一介绍在镁光灯外付出的工作人员，
传达要始终坚持梦想的主题。
三、囿于粉丝狂欢，
不完美收官(一)海内外播放不同步，收看体验受限
大陆和海外的三个平台渠道共同传播，上星浙江卫视于每周六晚上十点播出，芒果TV 晚半小时上线剧集资源。尽管《周游记》对品牌推广进行了立体化多渠道覆盖，但由于播出时间较晚，观看不够顺畅，每周一更，且时长仅一小时，相比于其他综艺节目动辄一百分钟起步，体量略显不足。
《周游记》在海外通过Netflix 平台上线，但大陆观众无法直接登陆该网站观看，且海外跟大陆在节目播出顺序的编排上存在差异，个别用户通过一些不正当的手段将海外内容复制并上传到B 站，剧集在非正规渠道播放，一定程度冲击了正版渠道的收视率。
(二)vlog 式记录，囿于粉丝狂欢
整部综艺由杰威尔公司制作。作为台湾的公司，
其未深入挖掘大陆观众的喜好，
因而难以抓住痛点、制造爆点，且制作画风跟不上观众的审美标准，
遭到诟病，导致《周游记》最终呈现出高开低走的局面。
无脚本、无人设、无规则，
说走就走，《周游记》聚焦了以粉丝为主的受众视点。作为真人秀，
没有脚本一方面保证了真实性；但另一方面，
选题策划的缺位使得节目编排过于松散，缺乏计划性。对于看惯了充斥着对抗冲突综艺的观众来说，《周游记》的节奏拖沓，vlog 式叙
事视角单一且抓不住逻辑，
以至于看点有限，因此更多是局限于周杰伦及嘉宾自身粉丝体内的集体狂欢。
四、结语
作为一档慢综艺，《周游记》没有为效果而刻意制造冲突，无脚本节奏轻松，打破了国内旅行综艺的模式化
套路，建立了全新的话语叙事体系，
从亮相之初就自带高光，“周杰伦”三个字就已经奠定了该档综艺庞大而扎
实的受众基础。《周游记》通过魔术和音乐传递情感，
拓宽旅行意义的同时，达到了文化共振效果。参考文献院
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（作者系南京林业大学人文社会科学学院研究生）
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