报告中国旅游研究院：2021年国庆旅游市场数据报告
10⽉9⽇，中国旅游研究院（⽂化和旅游部数据中⼼）在线发布2021年第三季度学术成果。会上发布了《2021年国庆旅游市场数据报告》《中国休闲发展年度报告（2021）》《中国旅游⼝述历史研究进展》《疫情影响下国内航空客流变化与特征》等学术成果。
吉杨柳戴斌院长表⽰，在疫情防控常态化背景下，今年国庆假期旅游市场整体符合预期，对未来旅游市场发展前景保持乐观预测。戴院长指出，信⼼⽐黄⾦更重要，旅游企业⼀⽅⾯要⽤⾜⽤好国家各类纾困解难政策，另⼀⽅⾯要⾃救转型发展，积极发现新需求、培育新业态。
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李仲⼴副院长从服务美好旅游⽣活需求、建设强⼤的国内旅游市场等⽅⾯做总结发⾔。李院长指出，假⽇经济⽂旅消费在内循环新格局下起到重要作⽤，要关注新技术新创意对服务美好旅游⽣活需求的落地应⽤⽀撑，适应当前本地游、休闲游、品质游、轻旅游、微度假、宅酒店市场转换的趋势，⾯对短期内长距离增长受限的问题增加新业态布局和调整。
中国旅游研究院总统计师、统计调查所所长马仪亮博⼠针对⽇前发布的国庆旅游数据进⾏说明。马仪亮博⼠表⽰，考虑到⼆次出游较多的市场新特征，⽇前发布的“国内旅游出游5.15亿⼈次”并不是说全国有5.15亿⼈出去旅游，⽽是包括⼆次出游在内的出游次数是5.15亿，实际出游⼈数会⽐5.15亿⼈少。
会上，统计调查所助理研究员杨素珍代表课题组发布了《2021年国庆旅游市场数据报告》。报告指出，国庆假⽇期间，城市居民出游热情和消费意愿⾼开缓⾛，出游⼈次领跑旅游收⼊。家国情怀拉升红⾊旅游热情，游客在⾏程中⼴泛参与⽂化活动，领略传统⽂化之美，增强当代⽂化⾃信。都市休闲游、省内近程游、郊区乡村游、⾃驾游、亲⼦和研学游成为假⽇旅游市场新亮点。报告主要观点如下：
旅游市场总体“⾼开缓⾛低收”，旅游消费热度明显低于出游⼈次
穿越女尊小说国庆假⽇期间，受伊犁疫情和局部地区⾬雪天⽓影响，城市居民出游热情和消费意愿⾼开缓⾛，国庆节假⽇旅游市场总体呈现“⾼开缓⾛低收”⾛势，旅游消费热度明显低于出游⼈次。往年旅游收⼊由接待⼈次⼝径计算，当前则按照出游⼝径，今年的旅游收⼊与往年不能直接对⽐，旅游收⼊提振速度慢于出游⼈次。
从消费看，⼈均消费下滑明显，专项调查显⽰，低消费⼈⽐重增⼤，55.1％的游客⼈均消费低于500元，⽐去年提⾼9.6个百分点。消费结构⽅⾯，近四成花费主要⽤于餐饮，住宿、交通等⼤额⽀出项⽬对旅游消费⽀撑不够。
图1 国庆假⽇国内出游⼈次和国内旅游收⼊
“本地⼈游本地”特征明显，中远程旅游需求未能充分释放
国庆假⽇期间，游客出游距离和游憩半径双收缩。游客平均出游半径141.3公⾥，⽐去年缩减71.7公⾥，减少33.66％。⽬的地平均游憩半径13.1公⾥，⽐去年缩减1.1公⾥，减少7.75％。“3⼩时”旅游圈成为假期主要活动范围，以都市休闲、近郊游为主的“本地⼈游本地”特征明显。从游客体来看，城镇居民更青睐远⽅的风景，其在300公⾥以上出游距离的⽐重为12.2％。
图2 国庆假⽇游客出游半径和⽬的地游憩半径
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受天⽓和局部疫情反弹影响，中远程旅游需求短期受到抑制。从民航数据看，国庆期间民航旅客运输量较2020年同期减少19.6％，平均客座率⽐去年同期下降近5个百分点，⽇均执飞航班同⽐少2千多架次。“上有⽼下有⼩”的中青年体，时间充裕的银发⼀族出游⾜迹明显延伸，出游距离随着年龄⽽增长。
图3 10⽉1⽇⾄7⽇已执⾏航班数量
图4 不同年龄体出游距离⽐例
假⽇期间，有超过半数的游客选择⾃驾出⾏，⾃驾游成为主要出游形式。中青年游客体更喜欢⾃驾游，45－60岁的游客体⾃驾⽐例为61.3％。城镇居民将⾃驾作为假⽇出⾏的主要交通⼯具，其⾃驾⽐例⽐农村居民⾼11.9个百分点。上海、江苏、⼭东、安徽、云南、宁夏、贵州、内蒙等经济⽐较发达或者地域辽阔、市域间距较⼤的地区⾃驾⽐例较⾼。
图5 不同年龄体⾃驾⽐例
都市休闲、近郊乡村游成为主流
都市休闲游、乡村游成为出游热点。特别是以短时间、近距离、⾼频次为特点的“轻旅游”“微度假”“宅酒店”成为很多⼈的热门选择。调查显⽰，五成左右游客选择城市周边乡村和郊区公园游玩，体验秋收
、赏秋⾊，泡温泉，采摘受到游客欢迎。从出游范围看，农村游客选择本省市内及城郊旅游的⽐例⾼达35.4％，⽐城镇居民⾼8.9个百分点；城镇居民选择跨省游的⽐重为23.9％，⽐农村居民跨省游⾼5.2个百分点。
从游览区域看，游客年龄与城郊乡村的需求成正相关，与对⼭林⽔草景区和⼈⽂景区的需求成负相关。⾼收⼊体对⼈⽂景观和⼭林⽔草⾃然观光景区的需求更⾼。亲⼦旅游、研学旅游需求集中释放，45岁以下的游客更喜欢和家⼈⼀起出游，⽐例⾼达四成左右。
图6 不同年龄体的游览区域偏好
图7 不同收⼊体的游览区域偏好
错峰出游和⼆次出游特征明显。很多游客选择错峰出游，假期中段游客近程游返回后，本地休闲需求接续释放。从停留时间看，2天以内的游客⽐重⽐去年增长近5个百分点，停留时间3－5天的游客⽐重缩减较多。年轻⼈喜欢⾼频、短时的“轻旅游”，25岁以下的年轻体，⼀⽇游⽐重⾼达22.3％，停留时间2天内的⽐重为54.3％。“慢旅游”“深度游”更受年长游客体喜爱，45－60岁体选择2天以上的⽐重达到72.5％。
图8 游客停留时间
地下城与勇士 鬼剑士
图9 不同年龄游客停留时间
游客在⾏程中厚植家国情怀，红⾊旅游城市和景区持续升温
今年是新中国成⽴72周年，建党100周年，是全⾯建成⼩康社会后的“⾸个”国庆节，是开启全⾯建设社会主义现代化国家新征程的“⾸个”国庆节。红⾊旅游景点⼈⽓⾼涨，居民爱国热情上升到前所未有⾼度，居民参与红⾊旅游主动性不断增强。电影《长津湖》激发⽂化市场热度，带动红⾊旅游⼩⾼峰。红⾊旅游成为家庭亲⼦游的重要主题，吸引越来越多的年轻⼈来到红⾊胜地。
旅游景区、度假区、历史⽂化街区等植⼊了很多红⾊⽂化元素，⽤红歌、快闪、花塑、⼤屏等⽅式为祖国庆⽣，也拉动了餐饮、购物、休闲等消费业态。游客对红⾊旅游体验的感知⽅⾯，调查显⽰，50.2％的游客认为红⾊⽂化讲解和传播有创新，55.5％的游客认为场景设置有创新，48.5％的游客认为⽂化活动有创新。45岁以下游客体认为红⾊旅游在⽂化讲解、场景设置和⽂化活动⽅⾯⽐较有创新，旅游感知⽐较满意，45岁以上中⽼年体对场景设置的满意度较⾼。科技在红⾊旅游中的运⽤更易得到年轻⼈的认可。
图10 游客对红⾊旅游创新的感知
游客⼴泛参与⽂化活动，主客共享美好⽣活新空间
从⽂化遗产、⾮物质⽂化遗产、典籍中的传统⽂化，到伟⼤⼯程、城市更新、乡村振兴等承载民族复兴和⼈民幸福的当代⽂化，从戏剧场到菜市场，⽂化和旅游融合⾼质量发展、主客共享美好⽣活新空间的特征更加明显。游客⼴泛参与⽂化活动，国潮风受到游客热捧，专项调查数据显⽰，84.9％％的游客参与2项及以上⽂化活动，⽐去年提升9.6个百分点。其中36—45岁、45－60岁的游客参加2项及以上⽂化活动的⽐例均超过87％。参观博物馆和历史⽂化街区游客⽐例分别为52.8％、44.4％，其中城镇居民的⽐例分别为54.10％、45.70％，均⽐农村居民⾼11个百分点。
夜间旅游也点亮了夜间假⽇⽣活，不仅是灯光闪耀，还植⼊了更多的传统和现代⽂化元素，⽐如戏曲、戏剧、⾳乐等舞台艺术、影视作品、旅游演戏，创新提升游客体验感和参与感，成为假⽇旅游消费新亮点。
比较好听的歌图11 假⽇游客游览景点类型
客源地旅游市场景⽓普遍⾼于⽬的地
国庆假⽇期间，从客流分布看，四川、江苏、⼴东既是重要的旅游⽬的地，⼜是重要的客源地。旅游⽬的地TOP10省份游客接待量和TOP10客源地游客出游量，均占到了全国的六成左右。在旅游⽬的地TOP10省份中，北⽅地区仅占两席。江苏、安徽、湖北等省份接待排名明显前移。
从游客净流⼊流出来看，安徽、湖南、河南、江西、⼭东等24个省份净流⼊领先。⼴东、上海、福建、北京、⿊龙江等7个省份全部为净流出，净流⼊省份同时也是重要客源地，旅游客源地景⽓度普遍⾼于⽬的地。国庆期间游客由全国周边向中南部地区流动的趋势明显。
表1 国庆旅游⽬的地、客源地TOP10
图12 国庆游客净流⼊省份
图13 国庆游客净流出省份
“南密北疏，南热北温”特点显著
国庆假⽇期间，陕西、吉林、北京、河北、⼭西等北⽅多地因天⽓和疫情原因，旅游市场热度下降。南⽅各地天⽓普遍晴好，旅游热度升温。多个省市倡导⽆必要不远⾏，受疫情防控影响，很多游客将远程出游计划向近程旅游转移，出游需求在局部区域集中释放。从地域分布来看，热门接待城市和净流⼊城市TOP15，主要集中在南⽅地区，北⽅城市均只占3席，旅游市场南热北温特点明显。
表2 国庆旅游⽬的地、客源地TOP10责编：贾亭沂