公共关系学分析刘畊宏毽子操传播事件
01、拟剧化表演激起围观者兴趣
直播实质是上一个线上互动活动，在直播空间中，表演者为了提高自己直播间的观看率，会想一些满足观众需求的方法，比如增加趣味性和互动性。在刘畊宏的直播空间中，他不仅自始至终与屏幕外的观众进行线上互动，同时在直播间内还与自己的妻子互动，将自己与妻子的日常展现给屏幕外的观众，拉近自己与观众的距离，提高直播内容的关注度。对于直播者来说，适度开放个人的私人空间，是为了更方便进入他人的视野，创造自己在别人空间中的在场感。作为一种社交互动中的“表演”，直播者开放私人空间与活动的度，始终与印象整饰的策略相关，表演能力在某种意义上也是对前台与后台的一种把控能力。就像博客、微博等空间中的“文字性表演”一样，直播中对“后台”的展示，也是一种表演策略。新鲜猴头菇
适度暴露“后台”，实际上也是为了换取观看者的信任与兴趣，创造更加引人注目的“前台”效果。刘畊宏直接在家中进行直播，并且还带上了自己的家人，适当暴露自己的私人空间，选择符合集体记忆的背景音乐，这些其实就是一种表演策略，通过不断地装饰“后台”，来加强“前台”的吸引力，几乎每一场直播表演都是对后台精心策划的一场前台展示。
02、满足大多数容器人的归属感和存在感需求
容器人是在媒介环境中长大的一代人，自然深受所处媒介环境的影响。尤其是随着互联网发展长大的这一代人，他们从小接触互联网，有着很高的网络素养，对网络也产生了很强的依赖感，逐渐满足于网络世界的虚拟事物，而不自觉脱离现实生活。
但是人类毕竟是社会性动物，需要加入某个体来获得存在感和归属感，而且人类对情感的需求十分强烈。情感在得不到满足时，他们会通过选择自己信任的象征事物进行情感的转移，即情感寄托。这也是引起情感共鸣作为营销手段非常重要的原因之一。
互联网容器人内心孤独但又不希望别人深入自己的内心世界，因此现实交往难以达到容器人的预期，社交媒体的崛起，让他们到了新的存在空间。在虚拟的空间中，彼此之间不用相互认识和了解也可以进行交流、沟通与共享，空间中的互动增加了体交流的趣味性，促使他们对虚拟空间产生兴趣甚至是依赖。
03、直播内容以短视频为载体迅速发酵与扩散
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为了让信息的到达率更高，把信息重点、精华的部分剪辑成短视频，短视频因此应运而生，
而且视频比文字和图片更加生动，信息量更丰富，信息的传播效率更高，就拿抖音来说，只需要一部手机即可发布随手拍的视频，不会受到时空的限制。
刘畊宏最初是因为直播毽子操而受到关注，而后一些媒体和普通用户以此议题来进行二次创作视频，并在各大社交媒体大范围传播，致使刘畊宏以及他的毽子操一炮而红。
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直播重视的是实时共享体验，但是刘畊宏以及他的毽子草能够火起来的真正原因在于后期的议题扩散过程。
04、集体记忆与自身需求引起体模仿寿司做法
刘畊宏的毽子操火了之后，网络空间开启了健身模式，无论是意见领袖还是普通用户都参与到了毽子操的打卡之中，这是一种体模仿。模仿分无意识模仿和有意识模仿，显然毽子操打卡是一种体的有意识模仿。
柯南电影一部人模仿是因为想借此热度变成自己的流量密码，另一部分人模仿是因为想借此话题引起关注从而获得存在感，还有一部分人是因为真心热爱健身或者有健身方面的需求，包括一些健身达人和短时间内需要健身的人。
05、媒体之间联动报道形成扳机效应
驰名商标认定主流媒体天然具有权威性和公信力，再加上健身运动本身就是一种值得倡导的社会正能量，于是媒体之间以此热点趋势形成“扳机效应”，即以新华网、贵州消防等在内的官方主流媒体力荐刘畊宏健身视频，其他媒体也随之立即加入转发队伍，将公众的注意力聚焦到健身之上，不仅提高了该议题热度，也传播了积极的正能量。