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刘 昕
（作者单位：福建师范大学）
摘 要：《请回答1988》作为韩国TVN有线台播出的青春怀旧剧，能被观众们在茶余饭后常常聊起，最主要的原因是该片唤起了观众的集体记忆。本文试从集体记忆理论和怀旧营销理论入手，从元素、真实性、情感三部分出发，来探析该剧在“怀旧”部分取得成功的原因所在。
关键词：青春怀旧剧；集体记忆；《请回答1988》
《请回答1988》作为一部由韩国tvN有线台播出的连续剧，其风格定位十分准确，即为20世纪七八十年代的青春怀旧剧。该剧以1988年汉城奥运会为背景，讲述了首尔市道峰区双门洞居住的五户人家之间的故事。该剧创下了韩国有线台的最高收视纪录，在豆瓣的评分也高达9.6分，通过客观数据及其反复被提起的频率不难窥测出观众对它的喜爱程度，即使是年轻一代的观众也能从这部剧中到情感共鸣。法国学者莫里斯·哈布瓦赫在《论集体记忆》中首次提出了集体记忆这个概念，指体共享、传承、建构的事或物。构建和塑造集体记忆时最重要的两点是：还原大量与过去相关的文本及场景，饱含追思回忆缅怀
过去的情感。显然，作为青春怀旧剧的《请回答1988》严格遵循了这两条原则。
大唐荣耀结局该剧立足于真实的时间基调，以1988年“汉城奥运会”为时间节点，在这个时间段前后提及了光州事件、韩国学历考查等事件。邻里之间的友情、不同家庭中的无私亲情以及青春男女之间的纯粹爱情组成了情感格调上的三条线路。真实的时间基调和细腻的情感格调，再加上剧中随处可见的怀旧元素，这些前后呼应的细节频频出现不断刺激着观众的神经，勾起他们共同的记忆符号，产生情感上的认同和心灵上的共鸣。
１ 怀旧元素：唤醒集体记忆的钥匙怎么打广告
《请回答1988》之所以有代入感、
不跳戏，是因为其在场面布置和道具
准备上都十分用心。剧组专门拍摄了
一集花絮来讲述制作团队走遍韩国寻
20世纪80年代老物件的艰辛过程，
一些国内停产的食物和器具还会去别
的国家进行搜寻。通过时代化符号的
大量应用，呈现出1988年韩国人的生
活景象。除了食物和器具，在服饰、
住房、出行、娱乐方式方面也最大程
度地还原了20世纪80年代的样貌，
唤醒了生活在那个年代的观众的体
和成长记忆。
《请回答1988》深谙怀旧营销理
论。怀旧营销指的是基于消费者的怀
旧心理与情感，通过一系列怀旧营销
手段给予消费者全方位的情感浸透，
使消费者在各个维度都能够感受到怀
旧元素的刺激，以激发他们关于过往
的记忆与情感，进而寻求对于产品甚
至品牌的认同感与归属感，最终形成
购买决策。胡同口堆放的蜂窝煤、20
世纪很卖座的香港电影、孩子们围坐
在一起看时而出现雪花屏的电视、在
烧水壶上铺满橘子皮清新室内空气等，
这些细节中时时处处都充满了怀旧因
素，从而很容易让观众产生情感浸透。
背景音乐也是本剧建构集体记忆
的一个重要元素，由于1988年汉城奥
运会是个重要的时间节点，所以主题
曲《手拉着手》也在剧中多次出现。
1988年韩国组合“动物园”演唱的《惠
化洞》，歌曲对友谊的讲述也与剧情
贴合，因而也出现在了剧中。两位男
生对爱情的表达也寄托在了音乐中，
阿泽房里的磁带来自德善新喜欢上的
歌手，正焕到了1994年，车中放的仍
旧是李文世的歌曲，这也体现了正焕
沈腾评论韩寒没人接机对德善的爱一直留在了1988年。
余安安和周润发
２ 真实性：引起集体的记忆追溯
怀旧题材的电视剧大量运用现实国际认证机构
主义的创作手法，通过写实又朴素的
杭州西湖旅游图镜头语言，冷静细腻地描绘来达到真
实再现生活的效果。现实中的美产生
于人类长期社会实践的过程中，是客
观存在的能为人认识和反映到艺术中
的生活本身所存在的美。
２．１ 取材于大量的真实事件
《请回答1988》中，其素材大多
来源于影响韩国社会进步的重大历史
事件和社会事件。剧中的围棋少年的
原型是韩国著名国手李昌镐，不善言
谈、坐在棋盘前忘乎所以的性格也是
一模一样。剧中更是直接套用了2005
年第六届农心杯世界围棋团体锦标赛。
政治方面，有当时轰动韩国的汉城大
学生民主游行和池江宪越狱事件；在
文化娱乐上，以周润发、张国荣等香
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