网络游戏的运营模式分析
       
摘要
随着电子信息技术的不断发展，网络游戏产业得到了较大的带动，网络游戏产业从最开始的萌芽阶段逐渐进入到了快速发展的阶段，但是发展的过于快速，也使网络游戏产业暴露出了一些非常明显的问题，比如网络游戏企业为了持续扩大市场规模，使用违反市场规定的运营模式，破坏产业平衡；还有就是由于运营模式选择的有误，使得原本在国外较为畅销的网络游戏，回到国内之后却反响平平。由此可见，运营模式的选择和使用对于网络游戏企业来讲有着非常重要的作用。基于此，论文以网络游戏的运营模式分析为选题，首先介绍了选题的背景、意义、研究方法和内容；其次，阐述了我国网络游戏产业发展现状及存在的问题；然后，分析了我国网络游戏产业发展存在问题的原因，并针对存在的问题和原因提出了推动我国网络游戏产业发展的对策；最后，以网络游戏《梦幻西游》为例，对其运营模式进行了深入的分析，并提出了国内网络游戏企业运营的启示。希望通过论文的研究能够为网络游戏的运营提供一些帮助和参考。
关键词：网络游戏；运营模式；启示

我以为忘了想念是什么歌1 绪论
1.1 研究背景
随着电子信息技术的不断发展，互联网在改变居民生活方式的过程中，也对居民的生活习惯产生了较大的影响。网络游戏产业的发展因此也得到了较大的推动，在信息化普及程度不断加深的背景下，网络游戏产业逐渐成为了国民经济增长的关键力量[1]。从宏观的角度来讲，网络游戏产业是一个覆盖范围非常广泛的产业，其中所涉及的领域非常多，比如运营、服务等等，也是在众多领域的不断协调下，才使网络游戏的产业链得到了完善和健全。与此同时，网络游戏产业的线下影响力也比较大，例如网吧、媒体资讯、游戏周边等等[2]。与欧美发达国家相比，我国网络游戏产业发展的时间较短，目前还处于起步的阶段，但是网络游戏产业所爆发出的价值却远超其他产业。
随着网络用户规模的不断增加，我国网络游戏产业的营销水平也得到了长足的发展。据了解得知，2017年年底，我国游戏市场（客户端、移动端、网页端）的营销规模已经超过了1356亿元人民币，与2016年相比涨幅将近20%。与此同时，我国网络游戏市场用户数量将近7亿人，而且随着游戏市场发展水平的逐步升高，网络游戏用户的数量也在不断增加。详细信息参见图1.1、图1.2。
恭喜录取的话 简短图1.1 2014-2017年中国游戏用户规模与增长率
(数据来源：中国产业信息网)螃蟹蒸15分钟还有寄生虫吗
图1.2 2014-2017年中国游戏市场实际销售收入与增长率
(数据来源：中国产业信息网)
通过对CNNIC发布的《中国互联网网络发展状况统计报告》了解得知，目前国内互联网用户规模将近七亿人，互联网的普及程度将近60%。互联网在普通居民生活中的作用越来越明显，互联网的便捷性也使居民的生活方式与生活质量发生了较大的变化。除此之外，庞大的用户规模也为我国网络游戏产业的发展提供了较大的助力。
1.2 研究意义
网络游戏产业的发展效果和发展速度远超其他产业，但是网络游戏产业的发展竞争也非常的激烈，很多新出网络游戏的活动周期非常短暂，甚至在一夜之间就会有十数个网络游戏宣布停服。除此之外，网络游戏企业之间对人才的竞争也是愈演愈烈，人才流动水平的不断提高，也使网络游戏企业的产品开发成本居高不下。在国内大型游戏企业和国外游戏企业的双重压力下，很多中小游戏企业要么是被收购，要么就只能宣布破产。部分企业为了缓解市场竞争的压力，对于产品创新的热情逐渐降低，企业获取利益的主要方式变成了出卖源代码。因此，在当前国内游戏企业运营热情逐渐降低的背景下，开展对网络游戏企业运营模式的研究与分析，对推动网络游戏企业的发展有着非常重要的意义。
1.3 文献综述
通过对国内外研究文献的整理发现，目前国内外学者在网络游戏运营方面的研究较多，如果按照分类来讲，具体可以分为三个方面，既是网络游戏的运营模式、网络游戏的盈利模式、网络游戏的商业模式。
1.3.1 国外研究现状
在进入到二十一世纪之后，国外关于网络游戏运营的研究越来越丰富。Johnson（2014）认为，网络游戏的运营效果与游戏本身所具备的特点有着较大的关系，比如游戏画面、内容、技术水平等都是提高运营质量的关键[3]。在Johnson理论研究的基础上，Geim Leake（2015）进一步完善了网络游戏企业的运营特点，学者认为：网络游戏的运营水平实质上是用户对游戏的感知认可程度[4]。
Damm degeneres（2015）又提出了游戏运营与内在价值关系的说法，学者认为游价内在价值与企业运营质量之间成正相关性，内在价值也是促进用户使用游戏的关键因素[5]。
学者Wilson（2015）认为，游戏运营市场的变化对游戏运营水平有着较大的影响，游戏企业添加收费项目的目的，则是为了增强企业的盈利水平[11]。学者Marvell（2015）又进步解释了游戏企业收费的目的，学者认为游戏公司采用收费的手段，也是对企业游戏价值的特殊体现[5]。
Andersson B（2016）把使命、过程、法律关系和技术加入到商业模式，完善了商业模式的构成元素。同时，学者指出，商业模式是由多个维度不存在单一的商业模式，并以六个
因素（使命、过程、法律关系、技术、结构、收入）建立了一个网络游戏商业模式分析框架[6]。
1.3.2 国内研究现状
聂勋（2014）认为，网络游戏的运营模式成功的重点在于游戏对网民的影响，影响大运营成功率就高，运营模式的选择应该具有依据[7]。在聂勋研究的基础上，李秋燕（2015）进一步分析了网络游戏的运营模式，学者认为：网络游戏的市场竞争水平与运营商的运营能力有联系，两者的目标都是为增加利润收入[8]。同年，李军（2015）认为，用户需求程度是网络游戏运营效果的直接表现，运营模式的选择既是为了加快游戏的利润点增长[9]。此后，蒋多和杨矞（2015）认为，需求供给关系的满足是增强网络游戏运营效果的重点，也就是说需求供给关系的平衡程度是游戏水平好坏的直接评价，供过于求游戏的运营将以亏损告终，供小于求则会使网络游戏的价值发挥到最大[10]。
桑宁（2015）认为，用户需求增强网络游戏盈利的关键，但是盈利模式的使用又是企业开展经营活动的重点[11]。在此基础上，房傲（2015）认为网络游戏的运营根本既是盈利，
盈利的目的是摊平游戏的开发成本[12]。张梦丽（2016）指出，基于对网络游戏的运营具有主动权，以及知识创新的无止境与盈利的灵活性，网络游戏运营商可以根据游戏与玩家的特点，寻求更有效的盈利模式，获得超额利润[13湖北网上填报志愿]。但是学者宗妍（2017）认为，网络游戏盈利的先决条件是推广模式的应用，良好的推广模式才能使网络游戏的发展得到最大的推动[1清明祝福语4]。
李国涛（2014）认为，游戏运营水平是增强产业发展的关键因素[15]。在李国涛研究分析的基础上，李岩（2014）有对国内游戏产业的发展进行了研究，学者认为游戏产业的发展趋势与游戏的运营水平之间有着较大的联系[16]。刘奇（2015）认为，游戏运营商所选用的商业模式是影响游戏运营水平的因素之一，游戏制作企业为了提高收益，会将游戏交给运营商，从而实现双赢的局面[17]。
潘梦洁（2017）深入的分析了网络游戏商业模式的价值。在研究的过程中，学者指出商业模式对提高网络游戏的盈利水平有着非常重要的作用，但是营销策略的制定与实施状况，也是增强网络游戏经营水平的关键因素[18]智在瑞。
杜渐（2016）认为，环境条件变化使用户的需求产生了较大的变化，这中需求变化也将对游戏产业链有着较大影响[19]。在杜渐研究理论的基础上，陆琪（2016）又进一步细化了游戏产业链的定义，他认为：游戏产业链指的是游戏运营中所有参与环节的统称，其中从开发至上市包含方面较多[20]。此后，扬程（2017）有对游戏产业链的价值进行了分析，他认为：目前网络游戏收入的配比还不够规范，也就是说游戏产业链中的各节点环节的收益分配并不平衡[21]。
通过整理国内外学者的研究资料发现，无论是国外学者还是国内学者在网络游戏运营和盈利以及商业模式方面的研究，比较倾向于理论的分析和模型的构建，并没有针对某个网络游戏作为实例，对其运营模式进行深入的分析。对此，论文准备站在前人学者研究的基础上，对网络游戏的运营模式进行研究，并在研究过程中选取了《梦幻西游》作为案例，在分析《梦幻西游》运营模式的同时，对我国网络游戏的运营提出发展建议。