项目二 网络推广
手动挡汽车档位教学要求
1. QQ推广。
2. 推广。
3. 微博推广。
4. 微视频推广。
5. 推广。
6. 论坛推广。
7. 搜索引擎推广。
8. 病毒营销推广。
9. 网络推广整合实训。
教学重点
通过网络推广，认识各种推广的优缺点，实现推广的目标，培养相关职业能力。
教学难点
网络推广整合实训。
课时安排
本章安排18课时。
教学内容
任务一  QQ推广
●任务名称“××社团”QQ推广
本项目的主要任务是为“××社团”建立社团的QQ，主题自选，要求在30天内使得成员达到或超过100人。
●任务目标
（一）“××社团”QQ推广的营销目标
祷告的拼音通过“××社团”QQ推广项目实施，提升“本社团”的知名度，能在30天招收100名以上成员。赌王为什么不善待原配的子女
（二）通过“××社团”QQ推广的实施，培养以下职业能力
（1）能够说出QQ推广的优缺点。
（2）根据项目的目标，能够制定相应的推广计划。
（3）项目小组成员分工明确，相互之间能进行有效的沟通与协作。
（4）积极主动地为项目的顺利进行提供关键性的支持信息，在项目实施过程中能够发表独到的、有创意的见解。
冬至安康（5）能够对自己及本小组其他成员在项目实施中的贡献做出恰当的评价，对本小组及其他小组任务实施的成果做出恰如其分的评价。
●预备知识
（一） QQ推广的优缺点
1. 优点
（1）容易操作
（2）大流量推动有效转化
（3）成本低廉
2. 缺点
（1）局限性大
（2）时效性差
【知识链接】 QQ推广账户
（二） QQ推广的方法
（1）设置QQ通讯组件，支持非好友用户向你发起临时对话。
（2）设置“一键加组件”，可以在其他网站生成加快捷入口，帮助推广QQ。
【知识链接一】怎样设置QQ通讯组件
【知识链接二】怎样设置“一键加组件”
●实例演示
（一）实例展示
QQ推广实例：邦德教育——2亿曝光、数万匹配客户
（二）实例分析
1. 目标分析
浙江大学排行
（1）提升知名度
（2）吸引大量客户试听，实现效果转化
2. 任务分解
（1）方案策划；
（2）实施推广；
（3）效果监测。
3. 任务实施
（1）邦德教育QQ推广方案策划
（2）实施推广
4. 营销效果
●任务实施
（一）“××社团”QQ推广计划
（二）任务分配计划
（三）任务实施
（四）任务评价
●任务小结
本任务通过邦德教育的QQ推广实例以及学生对本推广项目的完整实施，学会表述QQ推广的优缺点；学会撰写QQ营销策划方案；实施推广计划并监测推广效果。
●拓展训练
利用校企合作项目，策划、组织、实施一次合作企业的QQ推广活动。
任务二 推广
●任务名称“××社团招新”推广
本项目的主要任务是为“××社团招新”策划并发布，主题自选，内容能反应社团特和优势，要求30天内获得100人以上的关注。
●任务目标
（一）“××社团招新”推广的营销目标
通过“××社团招新”推广项目实施，提升社团的知名度。
（二）通过“××社团招新”推广的实施，培养以下职业能力
（1）能说出的优点。
（2）能根据任务的目标，制定具体的推广计划。
（3）能选择适合本社团的文章进行转发共享，吸引更多关注。
（4）项目小组成员分工明确，相互之间能进行有效的沟通与协作。
（5）积极主动地为项目的顺利进行提供关键性的支持信息，在项目实施过程中能够发表独到的、有创意的见解。
（6）能够对自己及本小组其他成员在项目实施中的贡献做出恰当的评价，对本小组及其他
小组任务实施的成果做出恰如其分的评价。
●预备知识
（一）推广的概念
（二）的优势
1. 用户基数大
2. 精准到达
3. 曝光度高
4. 互动性好
（三）推广的方法
1. 漂流瓶
2. 朋友圈
3. 二维码
4. 位置签名
5. 陪聊对话
6. 公众平台
7. 开放平台
【知识链接一】O2O
【知识链接二】口碑营销
●实例演示
（一）实例展示
实例： K5便利店签名档营销推广
（二）实例分析
1. 目标分析
2. 任务分解
（1）推广方案策划。
（2）设计并实施具体方案内容。
（3）效果监测。
3. 任务实施
（1） K5便利店签名档营销推广方案策划。
（2）设计并实施具体方案内容。
4. 营销效果
●任务实施
（一）“××社团招新”推广方案
（二）任务分配计划
（三）任务实施
（四）任务评价
●任务小结李倩走光
本任务通过“K5便利店签名档营销推广”的实例演示，以及学生对“××社团招新”推广项目的完整实施，学会表述的优点；学会根据任务的目标，制定具体的推广计划；学会选择适合目标的文章进行转发共享，吸引更多关注。
●拓展训练
利用校企合作项目，策划、组织、实施一次合作企业的推广活动。
任务三 微博推广
●任务名称“××社团招新”微博推广
本项目的主要任务是为社团建立微博，为“××社团招新”策划并发布微博，主题内容自选，要求体现社团特或优势，在30日内获得超过200人关注，并有一条微博转发100次以上。
●任务目标
（一）“××社团招新”微博推广的营销目标
通过“社团招新”微博推广项目实施，提升本社团的知名度。
（二）通过“××社团招新”微博推广的实施，培养以下职业能力
（1）能够说出微博的特征、优势、创作要素等相关知识。
（2）根据项目的目标或要求，制定微博推广计划，设计微博内容，能体现出社团特或优势。（可以采用任务四中制作的微视频作为微博的部分内容）
（3）发布微博并监测效果。
（4）项目小组成员分工明确，相互之间能进行有效的沟通与协作。
（5）能够积极参与项目，并在项目实施过程中发表有创意的见解。
（6）能够对自己及本小组其他成员在项目实施中的贡献做出恰当的评价，对本小组及其他小组任务实施的成果做出恰如其分的评价。
●预备知识
（一）微博推广的概念
（二）微博的优缺点
1. 优点
（1）成本低
（2）表现方式丰富
（3）精准度高
（4）速度快，互动性较好
2. 缺点
（1）曝光率不高
（2）粉丝要求高
（3）传播力有限
【知识链接一】精准营销
（三）微博推广的方法
【知识链接二】大V
●实例演示
（一）实例展示
微博实例：野兽派花店
（二）实例分析
1. 目标分析
将客户的故事转化成美丽的花束，由此获得客户的青睐，并将花店向亲友宣传，从而获得裂变式的发展。