SWTO分析 …………………… 6
产品的定位分析………………13
创意如何在媒体展现…………19
附录 …………………………………21
市场分析
形式分析
1．行业及公司业务范围特点：
2. 行业发展历史现状与趋势：
爱慕是一家专业的内衣品牌，总部设立在北京。该品牌与1993诞生。
初创期：1933年，中国内衣市场综合占有率第一位，已成为中国市场时尚内衣第一品牌，并积极拓展海外市场。
过渡期：2003—2014年推出许多品牌兰卡文，爱慕先生，爱美丽，慕澜，爱慕儿童，等品牌入了许多品牌运营的新阶段，这个阶段是多原化，多样性的发展。
发展时期，214—现在爱慕稳定时尚内衣中国品牌第一，巧用imo突破现状现实企业新里程。
3. 行业地理分部特征：
爱慕内衣有限公司，总部位于北京。
1 在全国主要大中型商场开设200多个形象专柜，销售人员达500余人。
2 在通过爱慕进行销售。
3 消费入为中高端入。
企业分析
1.公司规模，成长及利润状况：
公司在北京，苏州拥有创造基地，可加工生产基础内衣，塑身内衣，时间内衣等三大类内衣产品，爱慕兼承“以人为本，创造美好生活”
张东健主演的电视剧 北京爱慕内衣有限公司是专业从事品牌内衣设计、生产和销售的现代企业，总部位于北京望京高新技术产业开发区爱慕大厦，拥有员工近2000人。爱慕已经连续多年被中华商业，联合会监测为中国内衣市场综合占有率第一位，成为了中国市场时尚内衣第一品牌。
爱慕公益基金会成立，让爱的美好传播下去。
产品分析
1.最火的歌曲产品类型：特征，类别
A内衣产品 b 爱慕，爱慕以精致，时尚，高雅并融合东西方文化的原创设计为女性创造美。
2．产品设计
产品的类型不同包装颜不同根据产品颜而定。
如果是爱慕官方商城购买的产品就将会爱慕官方的产品就将会爱慕官方商城的字形为红和红LOGO
商城中购买包装就会使黑或者纸袋纯放入LOGO。
3．产品组合/定价
分类为：女士，男士，儿童
女士：“爱慕女士”“爱慕美体内衣”“爱美丽”200为起价
男士：“爱慕先生”“心爱”“爱美丽”“爱慕运动”“宝迪威德”定价150起价
儿童：“心爱”“爱慕儿童”定价200元起价
泳衣系列：200起价。
4. 产品生命周期所处阶段：
爱美丽产品现在已经在慢慢被新的品牌宝迪威德带引。
竞争分析
1.竞争对手的界定：
欧迪芬为竞争对手
英语教学法欧迪芬2005年中华内衣元素设计大赛也是引领独特的领域中
2.竞争对手实力的分析：
A欧迪芬1993年在北京创立了第一家分公司，欧迪芬分公司创立时间和爱慕同是诞生。欧迪芬有1000余家的销售网点遍布。创立了许多“中国国际服装CHIC博览会世纪风采”全国巡
演，欧迪芬善于运用巡演和设计大赛宣传自己品牌。
B中国两大内衣品牌“爱慕”“欧迪芬”纷纷重拳出击。
“欧迪芬”强势品牌同时登陆中国国际时装周，并不谋和的选择了“中华文化”来表述自己的态度，这中间不但蕴藏着许多钱所未有的第一次也昭示着中国内衣新时代的来临。
C“欧迪芬”与中国服装设计师协会共同举办了首届“欧迪芬”杯中华内衣元素创新设计大赛，该大赛区别于目前众多设计大赛追求预测流行，引领时尚为主的观念，主张对华夏内衣文化的传承轨迹与衣行业中真正缺少文化内涵的尴尬局面。对于弘扬中国内衣文化方面欧迪芬早就有了准备，举办中国内衣论坛创办商城内衣文化节和媒体舞台剧‘寻衣记’，这些无疑使“欧迪芬”用十余年时间迅速占领市场份额原因之一。
中国内衣近几年的发展是相当快的，据了解，欧美等发达的国际市场通过中国香港订单量占全球市场销售量50%。而在现的内衣不只是舒适穿着还有品牌和“文化”在内的发展，所以这种思想，理念下去市场会日益旺盛。
3.竞争对手弱点分析：
爱慕是一个专业的内衣品牌，爱慕主题为“创造美，传递美”为使命，将创意，科技，文化，环保融入时尚，产品有四个品牌：爱慕，爱美丽，LAClove ，爱慕先生。目前销售网点已经及全国。
欧迪芬是一个创新理念的内衣行业，欧迪芬一直坚持品牌原创是文化 艺术是历史的延续销售手段主要传播文化。目前销售网点已遍布全国。欧迪芬主要注重文化的传播，自身品牌定位多样性，产品品牌部不够明确，欧迪芬产品主要针对创新设计的内衣产品定位有局限性。
4.竞争对手，营销活动分析
欧迪芬有1000余家销售网点遍布，中国的大江南北。
产品以商级商城，百货公司，专门店为销售平台。
销售，其它网站。
推出连锁特许加盟
成立公司，欧迪芬内衣文化节全国巡演等同类进行产品形象传播。
消费者分析
1.人口统计、地理分布
国庆短信A爱生活，爱美丽的女性
B遍布全国
2.消费者心理分析
A市场中内衣款式十分繁多，因此针对消费者从网络数据调研统计，经典风格与简约风格是消费者钟爱在设计中能给人精炼、自然。合体的印象、造型上没有过多的细节和繁琐装饰、讲求功能性和方便，是消费对其功能性要求越来越高。
B原因购买装饰风格的消费、年龄一般为20岁左右。
愿意购买前卫风格及民族风格的消费大多数为从事艺术工作者。
C消费者对品牌的认定也有很大的影响。
D价格对消费者心理的影响，基于价格为影响，基于价格为影响消费者购买行为的重要因素，消费者对内衣面料发地的问题，一般80%的消费者都会购买纯棉内衣，少部分高入会购买真丝内衣。
经济环境分析
1.经济状况：爱慕已经连续多年被中华商业联合会监测为中国内衣市场综合占有产第一位，已成为中国市场时尚内衣第一品牌并积极拓展海外市场。
2.政治形势
3.文化环境：a爱慕公益基金的建立b乳腺癌的防御 c 美体
4.自然环境
5.技术环境：爱慕建立人体工学研究充分了分解女性的体型，生理等特征设计制作合体合心的内衣产品。
SWTO分析
消费者总的总体态势
1．现有的消费者时尚市场：
a费者通过时装秀 b 时装杂志 c2022年高速免费时间表最新公布日 电视媒体
2．各种消费者消费本类产品特征
A品牌效应最新十大内衣品牌排行榜先，都是都市面上的鼻祖。
B现有消费者不仅仅重视内衣带给的诱惑，更重视其带去的健康呵护，健康造型。
C消费者对产品的精致的细节，柔美的彩。
>工加偏旁是什么字
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