初探我国情趣内衣的市场现状
作者:贡利华 张晓明 臧莉静
来源:《商业文化》2011年第03期
摘要:作为一种特殊的新兴内衣产品,因其特殊的针对性而大受时尚一族的关注。本文通过分析目前情趣内衣市场的现状,对我国情趣内衣品牌化经营的提出了一些建议。
关键词:情趣内衣;时尚;销售渠道
中图分类号:F035.4 文献标识码:A文章编号:1006-4117(2011)03-0381-02
阿桑照片
一、问卷调查
为了了解消费者对情趣内衣的认知程度,了解消费者对情趣内衣的要求,本人以调查问卷的形式,在网上通过论坛进行调查,由于网络条件的限制,本次问卷调查的对象均为20-30岁的年轻一代,较如实地反映了年轻消费者的情况。调查结果如下:
(一)认知程度远远不够。调查显示,有22.6%的被调查者根本不知道什么是情趣内衣。他们甚至从来没有听说过情趣内衣这个概念;有9%的调查者对情趣内已表示非常反感,他们一直认为那是的小才会穿的衣服;33%的被调查者从来没有想过要购买情趣内衣。可见,我国消费者对于情趣内衣的认知程度是远远不够的。情趣内衣企业的品牌化经营概念薄弱,存在很大缺陷。
张起准律师桃花开了 (二)男女认知差距大
刻舟求剑是人人皆知的典故 (三)女性是情趣内衣的消费主体
黄奕电影大全 男性被要求穿上情趣内衣,比起女性少了数倍。85%的男性都要求自己的另一半穿情趣内衣而不是自己穿;而高于72%的女性也会选择自己穿情趣内衣而不是要求对方穿。一方面大部分男性对服装的要求都不高,自己主动选择内衣的机会更是少之又少,而由妻子
购买机会居多。另一方面,由于传统观念对人们的影响,大多数人认为男性是夫妻生活的主体,女性似乎处于从属地位,男性对于视觉刺激的需求明显高于女性。因此,激发男性对女性的兴趣似乎是女性极力想做的事情。女性们自己也认为,她们为自己选择情趣内衣比男性来选择更重要。由此看来,情趣内衣的消费主体仍将是女性。所以,对于女士情趣内衣的设计开发是情趣内衣产品的设计重点。qq农牧场
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