XIANDAIYINGXIAO
李静岑岭谢佩池
(三江学院法商学院江苏南京210012)
摘要：随着网络技术的发展，美妆博主作为一个新兴发展的行业，带动了化妆品行业的发展，但对于一个新型的合作关系，势必会出现矛盾点。本文主要介绍目前美妆博主和化妆品行业的发展背景，美妆博主对化妆品行业的利弊影响及分析，并为美 妆博主行业与化妆品行业的发展提出建议。
关键词：美妆博主；化妆品行业；影响分析；措施
基金项目：三江学院双创项目：美妆博主对化妆品行业的影响分析（编号：X202011122022Y)阶段性研究成果
中图分类号：F文献识别码：A DOI：10.19932/jki.22-1256/F.2021.01.093
一、 引言
近些年，直播热在世界范围内异军突起，网络博主在网络 上分享自己的生活好物，给商业的发展带来了新的生机。’在 这个背景下，化妆品行业迎来了自己发展的转折点，化妆品行 业目前不仅仅在线下专柜销售，而且通过美妆博主分享化妆 视频从中插人自己的品牌广告，为其发展拓宽了道路。据报 道，YouTube上最火的美妆博主每年工作收人高达650000美 元；“口红一哥”李佳琦在2019年直播间创造了一分钟售罄14000只唇膏的纪录，2019年10月17日，李佳琦人选2019福 布斯中国30岁以下精英榜。在互联网发展的时期，美妆博主 的带货能力成为化妆品行业发展的关键点。在美妆博主发展 之际，化妆品行业为了获得市场竞争力，不断研究新品以及推 出各种联名款，从而导致消费者挑选化妆品的费用成本以及 时间成本不断增加。消费者为了获得更多的化妆品信息，大 部分消费者选择非专业的第三方测评者来获得自己想要的信 息。此时，美妆博主的作用就是在企业与消费者之间搭起便 利的信息交流的桥梁，利用本身所带的精准定位消费者需求 以及快速变现能力，以及打造行业爆品的优势，满足了消费者 与品牌方的需求。但由于美妆博主属于第三方非专业测评者 并且美妆博主行业并没有合理管控，造成美妆博主为了利益 以及其他因素而进行虚假宣传，损害消费者利益的问题。因而对美妆博主对化妆品行业的影响的研究有重大意义。
二、 行业发展现状
(一)化妆品行业发展背景
化妆品行业发展至今，其行业范围庞大。根据数据表明，2018年全球化妆品行业市场规模已经达到4880亿美元。而 我国化妆品行业市场规模占据了 12.7%的市场份额，市场份 额率仅次于美国。在化妆品行业的发展中，国内化妆品行业 发展从国产品牌建立，品牌衰退再到利用电商平台对品牌重 塑三个阶段，预计2020年我国市场规模将达到4352.36亿元，国内化妆品企业的零售额呈现稳定增长态势。但是，纵观全 球化妆品市场，美国化妆品市场仍是全球第一，法国化妆品出 口是全球最大的国家，国内市场仍受到国外市场的打击。在 目前市场上，化妆品行业在全球发展中出现了以集团形式发 展，例如法国欧莱雅、美国雅诗兰黛，各大化妆品集团初步建 立了霸主地位。对于高端化妆品，行业份额占据龙头，消费者 对于高端化妆品更加青睐。国内本土品牌，因遭遇过衰弱再 发展，国内化妆品牌缓慢发展，但近年高端产品增速较高，市 场占比逐渐提升，到2017年高端化妆品市场规模达到845.13亿元。化妆品行业近年来出现多元化发展，不再局限于女性 化妆品，出现了婴儿(儿童）、老人、男性化妆品，涉及范围更加 广阔。而且通过研究，化妆品也出现了特殊功能性化妆品，通 过药物研究，以此满足消费者需求。化妆品行业发展态势逐 年增加，不再仅仅依靠直销，在互联网发展时期，通过网络，借 助电商平台，借助网络直播等第三方平台，打开了新型的消费 渠道，促使化妆品行业大幅增长。
(二）美妆博主发展背景
2014年最早的一批美妆博主在YouTuBe上开始分享自己 的美妆视频，2015年美妆直播才逐渐走人大
众的视野，美妆博 主通过各类平台，采用小视频，文图结合以及直播的形式，分 享自己的化妆小技巧。与此同时.美妆博主所用的化妆品牌 也纷纷被观看者所使用。美妆博主不仅靠着视频流量分成，线上推广获得收益，而且美妆博主也和化妆品牌合作以此获 得品牌代理费以及销售额度。《福布斯》根据美国各大社交平 台上的数据分析，前十位美妆博主的粉丝量达到4915万，微博 发布的“2017年度最具影响力十大美妆红人”中，美妆博主粉 丝量达到数千万。粉丝量的变化促使美妆博主行业发展迅猛，也给美妆博主带来了巨大的收益。据悉，YouTuBe上通过 视频录制赚钱最多的墨西哥博主Yuya，每月单凭视频流量分 成就可收人54648美1元，折合人民币349599.65元。美妆博主 巨大的收益促使现在网络上涌现出一股“美妆风”，以此来获 得理想的收益。现在美妆博主行业已经被大部分年轻人所追 求，此行业作为新兴的行业将会获得巨大发展。
三、美妆博主对化妆品行业的影响
(一）美妆博主对化妆品行业的有利影响
1. 利用网络媒体直观宣传产品
网络媒体区别于传统媒体的主要特征就是互动性，美妆 博主通过网络直播把实时交互的特点发挥到了极致。在网络 上美妆博主向观看的消费者介绍化妆品的特点，使用方法、后 续保养问题等，甚至亲身试用该产品，向消费者展示该产品的 使用效果，相对于传统的化妆品购买方式，这样的网络销售方
式可以让消费者更多地了解这个化妆品，信赖该化妆品，也更 利于消费者从众多产品中进行合理选择。
2. 给国货创造发展空间
美妆博主在网络上推荐的化妆品，不仅仅局限于国外的 大牌美妆，也会推荐国内好用的一些小众品牌，这有利于促进 国内化妆品行业的发展，为国货品牌吸引更多的消费者，以及 提高我国彩妆品牌在世界上的地位。
现代营
销
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3. 美妆博主与化妆品牌形成共生关系
美妆博主往往都拥有一批忠实的粉丝，她们和彩妆行业 的类产业互联网平台的发展是一种共生的关系。这种共生关 系决定不但是美妆博主要为品牌推介、销售转化作努力，化妆 品行业的类产业互联网平台，也要通过良好的运营让这种共 生关系落地。而美妆博主的发展越成熟，这种共生模式就会 越深人，与此同时美妆博主的粉丝量将会更多地增加，给化妆 品行业带来更多的销售额。
4. 促进国内化抉品市场发展
美妆博主等网络红人通过直播或图集的方式录制化妆教 程，长时间的推荐让化妆品品牌在国内外市场逐步扩大，而中 国也成为全世界化妆品最大的市场。
5. 通过营销手段带动化妆品行业的经济效益
美妆博主在直播间里经常会与粉丝们进行互动，送一些 福利，并且在直播间购买的产品大多比直接在网页上购买而 更为便宜，因此会带来更多的经济效益，对化妆品行业的生产 起到了一定的促进作用。
6. 降低化妆品牌的库存率
美妆博主在发展的过程中一般是不需要进行囤货销售的，通过美妆直播能够激发粉丝的购买欲望，在粉丝的投票下 进行产品的再生产，在很大程度上降低了库存率，减少了因市 场未打通而造成积压库
存的问题，从而使生产形成良性循环。
(二）美妆博主对化妆品行业的不利影响
1. 冲动消费不利于未来化妆品行业的发展
美妆博主在直播时，可能因为主播的颜值、谈吐、人气、形 象、专业性、互动性等方面，对消费者造成冲动性购买的影响。比如人们经常说的“剁手”这个词，就是因为进行了不合理的 网购，而造成了人们.经济上的负担。虽然从短期来看对化妆 品行业带来了经济利益，但从长远来看则不利于化妆品行业 的发展。
2. 虚假宣传、以次充好造成品牌诚信降低
美妆博主因为拥有庞大的粉丝体，受利益驱使有些会 以广告营销为主，不权衡化妆品的利弊而胡乱推荐，发生虚假 宣传的情况，导致“劣币驱逐良币”的现象。这可能会让化妆 品行业形成重营销特性以及以流量为王的市场导向，使得化 妆品行业一味地追求利益而不注重商品本身，造成化妆品牌 诚信下降。而且美妆博主的直播间通常是几个小时介绍大量 的产品，具有快速高效的带货特性，这可能会导致以次充好的 现象出现，使化妆品行业的名誉受损。
3. 美妆博主专业性弱影响品牌发展
美妆博主的行业门槛人门较低，对学历要求不高，有的美 妆博主只是简单了解化妆而并不专业。一些美妆博主的言 论、专业性或许会给化妆品品牌带来不利影响，不利于化妆品 行业未来的发展。
4. 给化妆品企业带来高昂的宣传费用
流f l较大的美妆博主往往象征着高销量，因此大多化妆 品牌都希望能请到知名度高的美妆博主做自己的品牌直播，而这往往需要耗费更多的物力、财力，这些因素会对一些小型 的化妆品牌公司带来一定的经济负担，从而减少对产品研发 方面的开销。
四、相关措施
(一）美妆博主方面
1.提高美妆博主的行业准入门槛
现如今美妆博主的行业人门门槛较低，导致一些美妆博主缺少专业性，常常会出现误导消费者的现象，对化妆品品牌 带来不利影响。因此我们需要通过提高美妆博主行业的准人 门槛，对众多的美妆博主进行鉴别，让真正具有美妆资格的人 胜任美妆博主这个职业。
2. 加强监管以促规范
一些美妆博主在追求经济利益的影响下，会以广告宣传 为主，不权衡利弊，胡乱推荐，而不是从该产品本身、消费者角 度出发，这将会加重化妆品行业重营销的特性以及流量为王 的市场导向。因此要加强监督管理体系的建设，通过完善相 关的市场规则，促使美妆博主在向消费者介绍产品时做到谨 慎、全面、规范。我们还可以建立诚信追溯机制，通过对不良 美妆博主的依法打击，加强美妆博主准人标准。
3. 对网络大V进行系统管理
网络大V因为自带了一大批忠实的粉丝体，对于美妆 行业的影响力也更大，她们更易在经济利益的影响下作虚假 宣传。所以我们应当对网络大V进行系统管理，对其一些自 用好物的宣传推荐视频进行审核，确保视频中的内容真实、可 靠，对消费者负责，对化妆品品牌负责。
4. 提高大资本对美妆博主行业的进入壁垒
由于大部分美妆博主在发展的初期缺乏自有资金的支持，需要借助大资本的力量实现成长，这导致美妆博主会受到 资本的操纵。针对这一问题，国家政府部门应该提高大资本 对美妆博主行业的进人壁垒，鼓励一些致力于投资美妆直播 产业的资本进人，打造规范化、独特性、高质量的美妆博主，有 效避免出现跟风炒作、违反社会道德准则的资本逐利行为。
5. 美妆博主的良好自律
美妆博主只是网络发展到一定程度的产物，且市场变化 莫测，不确定性仍旧存在，因此，对于美妆博主而言，无论是否 为大V级别的网红，都应该踏踏实实，依法文明诚信才是最重 要的，如此才会有持久红的根基。
6. 搭配多种新媒体渠道的多次连续传播
目前市场上的美妆博主，大部分来说都采用单种宣传方 式，没有个性特点，造成化妆品行业发展受限。总结市场上比 较受欢迎的美妆博主的特点，他们主要的特点就是会制造热 点话题，并且不断创新，使之一直成为热点话题。且不单单通 过一个渠道宣传产品，扩大产品影响力。
(二）化妆品行业方面
车模莫露露1. 大数据监管
对于化妆品行业可能出现的以次充好，使化妆品行业信 誉受损的现象，监管部门应当加强监管，通过大数据对热门并 且使用量较大的化妆品品牌进行高强度的检查，保证化妆品 产品质量合格，对生产不合格产品的化妆品品牌进行依法打 击。
2. 化妆品行业内部加强自律管理行かないで
化妆品行业在请知名度高的美妆博主为自己产品代言时，需要耗费更多的人力、物力、财力。因此，化妆品行业内部 需要建立自律管理部门，针对这一现象采取相应的措施，将更 多的开销花费在产品上，而不是宣传上，保证产品的质量、规 格，让消费者买得放心，用得舒心。
3. 健全化妆品行业的相关法律法规
针对化妆品行业，美妆博主的带货宣传这一方面的相关 法律法规尚不健全。美妆博主在宣传商品时，可能会出现一 些语言不规范行为，违反相关的法律法规。所以，国家应当健
我饮过风咽过沙浪子无情过酒家是什么歌现代营销
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我国民办高校的发展渴求公平的竞争环境
周晓丽
(浙江越秀外国语学院浙江绍兴312000)
摘要：改革开放以来，民办高校的发展取得了跨越式的进步，政府对于民办高校的发展也是越来越重
视，但细看民办高校 的处境，不公平的高等教育竞争环境正制约着民办高校的发展。这种不公平的竞争既表现为公办与民办高等教育间资源配置 的不合理，也表现为其间机会与权力的不平等。本文从政策目标、财政扶持、民办高校三方面分析了产生公平问题的原因并相 应的提出建议，以期为促进我国民办高校发展提供参考。
关键词：民办高校；发展；公平竞争
基金项目：2019年浙江越秀外国语学院科研项目（编号：N2019018)
中图分类号：F文献识别码：A DOI：10.19932/jki.22-1256/F.2021.01.095
办好人民满意的教育，应该是努力让每一个公民都能公 平地得到教育机会、公平地享受教育资源，应该是努力建立公 平的高等教育市场竞争环境，以促使高等教育在良性的竞争 中不断提高办学水平。然而，我国不公平的高等教育竞争环 境正阻碍着民办高校的发展，这种不公平的竞争既表现为公 办与民办高等教育间资源配置的不合理，也表现为公办与民 办高等教育间机会与权力的不平等。
一、公办高校与民办高校间不公平竞争的表现
(一)资源配置不合理
1.经费收入方面
受政策的影响高等教育阶段的国家财政性教育经费，大全完善相关的法律法规，对化妆品行业进行规范，要求美妆博 主和化妆品品牌对产品、服务、经营行为负责，加强对网络直 播的合法化管理
4.迈向国际化
化妆品行业可以借助美妆博主的力量，促使化妆品品牌 迈向国际化，与国际接轨，可以出国内品牌和国外品牌的联名 款，扩大我国的化妆品品牌在全球的知名度，使得国家经济能 够得到进一步的发展，同时增加美妆博主在国际上的名声，实 现双贏。
(三）消费者方面
美妆博主推荐的产品只能说适合美妆博主，其产品不具有 普遍适用性，作为消费者，一方面要科学理性消费、按需消费，切莫被商家的宣传忽悠；另一方面要对美妆博主推荐的产品进 行仔细的甄别，对化妆品的品牌、商品质量进行核实，了解化妆 品的使用效果，谨慎购买，对“三无”产品直接拒绝。
结语
共产主义国家在“大众创业，万众创新”的引导下，美妆博主行业的发展 确实带动了化妆品行业的发展。美妆博主对化妆品行业的影 响虽有利有弊，但从上述分析以及综合现在的经济发展趋势 来看，美妆博主的发展利大于弊，现如今美妆博主也是做得越 大越好了。2020年由于全球疫情的发展，各省市出台了一系
列疫情防控措施限制人员的流动和聚集，不少企业都被迫停 工，经济深受打击，于是X们纷纷从线下转到了线上，在统计 各直播平台在春节期间的收人时，发现因为全国人民宅在家 里，美妆直播等行业受到的影响相对较小，这保护了化妆品行 业的发展，也在一定程度上缓解了疫情对全国经济的影响。多被公办高校包揽，民办高校只能将办学成本转嫁给学生，高
额的学费由此产生。另外，招生人数和收费标准的限制又影
响了民办高校的总体学费收入由于我国社会观念、高校育
人理念、宣传不足、捐赠的透明度欠缺等原因我国高校收到的
捐赠都极其有限，但民办高校获得的捐赠更低，这很可能是受
到了高校的整体声誉、优秀校友数、民办高校分类登记尚未完
成的影响。2007年受学历文凭考试制度彻底废除的影响，民
办学校的举办者投人急剧下滑，近年来仅维持在0.5%左右。
2.纳税方面
国家对于公办、民办高校的税收要求存在差异，税收政策
而美妆博主的营销推广模式符合大众的喜好和需求，也更贴
近人们的实际生活，这无疑能够增加化妆品的销售量，为化妆
品行业的发展提供机遇。然而，我们也要正视美妆博主的发
展弊端，努力克服这些弊端。在未来“互联网+ ”的时代背景有心人歌词
下，美妆博主演变出来的新兴行业将会成为颠覆传统行业的
重要力量。
参考文献：
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作者简介：
李静（2000-)，女，汉族，江苏宿迁人，本科，三江学院法
商学院投资专业，在校学生：
岑岭（2001-)，女，汉族，安徽宣城人，本科，三江学院法
商学院投资专业，在校学生；
谢佩池（1999-)，男，汉族，沣苏连云港人，本科，三江学
院法商学院投资专业，在校学生。
现代营销
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