S P K C IA L H K P O R T I
数据篇
D K V E
I隱德货写裏儀方略
近年来，随着居民消费不断升级，“美丽经济”正在成为一道美丽的风景线，中国化妆 品市场也迎来了快速发展。从外资品牌占据大部分市场份额，到本土品牌快速崛起，正在销售、渠道、产品等各个赛道完成自我的超越，“国潮美妆”时代已经到来。
资料提供/赛迪顾问
河北联通炫铃China Cosmetics Review 36
《中国化妆品》杂志社 赛迪顾问股份有限公司联合发布
关键数据
从市场^模来看：2020年中国化妆品市场规模达到5000亿元，预计到2025
年将达到10000亿元。
从市场零售额来看：电商是中国化妆品市场最主要的销售渠道，2020年电商占
比达到40%。
从市场结构来看：护肤品是中国化妆品市场规模最大的子品类，2020年市场规
模达到2340亿元，占比52%。
从市场渠道来看：2020年中国化妆品市场零售额增速为9.5%，成为非必需消
费品中增速较快的品类。
37China Cosmetics Review
•s i )卜:(：丨a l  m  p ()m ’ I 特别报道
)年热点盘点
1月.2曰
国家药监局发布《化妆 品科普：警愒面膜消费陷阱》 一文，明确表态不存在“械字 号面膜”。国家有关部门及时 出手，为化妆品行业严管“械 字号”乱象定下主基调。
2月日
爱奇艺推出斩颜App ，打造以 彩妆内容为主的电商平台。月2—曰
复星旗下的化妆品产业集团
宣布正式收购拥有美国（现 代）科技中医护肤品牌WEI 巳eauty 的公司，包括旗下三 个品牌：WEI  (蔚蓝之美）、
WEI  TO  GO  (蔚丽莱）和 WEIEAST  (蔚伊思)。
I 月13日
聚美优品宣布完成私有化，正 式从纽交所退市。
«月8曰
完美曰记母公司逸仙电商正 式发布旗下战略新品牌一
完子心选（Abby ’ s  Choice ), 锁定18〜28岁年轻大学生和
白领女性，产品线涵盖护肤、
彩妆、个护及美容仪器等。
(i 月29曰
《化妆品监督管理条例》正 式发布，自2021年1月1日 起正式施行。这是自1989年 以来，我国化妆品监管行政法 规的首次全面修改。该《条例》 共6章80条，约1.3万字，为 规范化妆品生产经营活动、落 实“放管服”改革要求、分类 管理建立高效监管体系、加大 处罚力度规范市场秩序奠定 了法治基础，全面开启了化妆
杜淳参加的综艺节目
品监管新篇章。
_月I 曰
由中国广告协会制定的《网 络直播营销活动行为规范》 正式开始实施。《网络直播营 销活动行为规范》是直播营 销行业首个行业性自律规范， 将为从事网络直播营销活动
的各类主体提供行为指南。
■■月l :i 日
浙江省出台首个化妆品产业 发展政策—
《浙江省化妆
品产业高质量发展实施方案 (2020-2025 年)》。
9月2N 曰
郝邵文个人资料
国家药监局网站发布通知, 决定自2020年10月至12月 在全国范围内组织开展化妆 品“线上净网，线下清源”专
项行动第一阶段工作，针对利 用网络生产经营非法添加可 能危害人体健康物质的化妆 品、假冒化妆品等突出问题， 组织化妆品电子商务经营者 全面自查化妆品经营行为，规 范化妆品网络经营市场秩序。
10月12日
伽蓝集团在武汉举行“自然 堂一盘货新模式暨武汉仓启 动仪式”，宣布正式启动“一 盘货”，把自然堂线上及线下 所有渠道的产品库存打通，
统一进行仓储物流管理。
“一 盘货”模式不仅终结了美妆 压货时代，也改变了过去代 理商提供物流、资金流和终 端零售服务的行业分工，将 代理商变为以服务终端零售 管理为主，从而更好地服务 于消费者。
11月日
成立于2016年的完美日记母 公司逸仙电商正式在纽交所 敲钟上市，成为中国最年轻的 美妆上市公司。
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China Cosmetics Review
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2020年1 -12月中国化妆品市场零售额增速情况
商品零笆总額同比增速（％)
■化妆品零售额同比增速（％)
32.3%
2020年全国主要商品零售额增速慵况
4月恢费正塯长‘9月出现负《长’
4月恢賨正塯长1饮14类
粮油.食品类
y 化妆品类通iR 器M 类
U 用品类
中西钓品类 文化办公用品类
烟於
家用电器ftJS 依 ±輒宝类
5月恢霣正塯长4 5月恢霣正塯长4 5月恢霣正塯长4 6月恢鬉IE 塯长4 8月恢复正增长*
刘若英和陈升5月恢霣正谓长《
2016-2020年中国化妆品市场规横及增速
■市场规機（亿元）
思长幸（％)
非诚勿扰女嘉宾微博
Y 2016
Y 2017
Y 2018
Y 2019
Y 2020
02
2020年中国化妆品 市场回顾
复苏先锋
化妆品是新冠肺炎疫情爆发后 率先复苏的行业之一，是2020年非 必需消费品中增速较快的品类。
202—0—年4月市场零售额增速转正
受到新冠肺炎疫情影响，2020 年第一季度中国化妆品零售额增速下 降明显。随着国内疫情防控形势逐步 向好，2020年4月起，中国化妆品市 场零售业开始恢复，并出现增速转正， 5月、6月、8月、11月单月增速已 经开始超过2019年全年12.6%左右 的行业正常增速水平。(图1)
2020年化妆品零售额增速排名第四
2020年全年，共有8个商品类 别的市场零售额实现了正增长，分 别是饮料类、粮油/食品类、化妆品 类、通讯器材类、曰用品类、中西药 品类、文化办公用品类、烟酒类，其 中化妆品零售额的增速排在第四， 是非必需消费品中增速较快的品 类。（图2)
优质赛道
中国化妆品市场规模在近几年 保持了高速增长，从2016年的3298 亿元上升至2019年的4677亿元，年 均复合增速达到12.3%。随着人们生
19.
3.5\
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月
8
39
China Cosmetics Review
s p h :(:L \i 」u p ()i r r
特别报道
图4 201&2020年中国人均化妆品消费额及墙速
_人
均化妆品消费（元）
增长率（％)
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林心如的资料|
|
Y 2016
Y 2017
Y 2018
Y 2019
Y 2020
国妆品牌市场占有率稳步提升
目前，国际化妆品大2020年TOP 10企此
牌仍占据绝对优势，宝洁宝洁但本土企业进步明显。
欧莱雅欧雅2009
年，尚无一家
联合利华
资生堂资生堂 稚诗兰斌本土化妆品企业进入侧
麵
联合利华市场占有率前十大排高露洁爱茉莉名。到2020年，已有^尔斯過夫
上海上美
上海上美、百雀羚、强生珈蓝三家本土企业进
玫淋凯百雀羚
入
T OP 10。
完美
珈蓝
中国化妆品行业发展趋势分析
0 2025-2030年
本土品牌有望成为国内市场主流
0 2016年
国产化拉品牌掀起了新国货运动
0 201#之前
国外品牌占据高抹市场
图6 2016-2020年中国美容化妆品及护肤品进口置、进口额情况
a u 邏
（吨）■进口® (万元)
14,000,439
Y 2016 Y 2017Y 2018Y 2019 Y 2020
活水平的提高，以及中国消费者对个 人颜值需求的不断增加，中国化妆品 市场规模将继续扩大，2020年中国 化妆品市场规模达到5000亿元，同
比增长6.9%。(图3)
人均化妆品消费稳定增长，消费 潜力不断释放。随着宏观经济的发 展，中国居民可支配收入持续增长， 居民消费能力大大提升。居民人均可 支配收入的持续增长奠定了国内消 费升级趋势的确定性，在消费升级的
作用下，中国在化妆品领域的消费水
平也在不断提升。随着城镇化的不断 推进和人均可支配收入的提升，中国
化妆品人均消费支出将得到进一步 增加，化妆品市场有很大的发展空间。
(图4)
国货崛起
近年来，在“国潮”的带动，以及 国内消费意识升级及供应链不断完 善的共同作用下，国货美妆快速崛起。 当前，中国持证化妆品生产企业超过 4000家，产业链各个环节也都涌现出
了一批优秀企业。(图5)
在强劲的消费需求与国家政策 的驱动下，近年来中国化妆品进口量 和进口额持续增多。预计2020年，中 国美容化妆品及护肤品进口量超过 45万吨，市场需求旺盛。(图6)
渠道优化
2019年被称为“直播电商元年”,
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