艾克里里国家药监局⾃2021年10⽉起，开展化妆品“线上净⽹线下清源”专项⾏动。强化化妆品电⼦商务经营者主体责任，规范⽹络销售化妆品市场秩序。
监管部门进⼀步加强化妆品标签标注、功效宣称监管，查处了⼀系列违法违规案件。相关案件具体违规情形不仅涉及《化妆品监督管理条例》等化妆品监管法规，还涉及《中华⼈民共和国⼴告法》、《中华⼈民共和国反不正当竞争法》等法律法规。
01
虚假违法⼴告典型案例
殷琦卸妆1 雅诗兰黛集团旗下两款产品因虚假或者引⼈误解的商业宣传，被上海市静安区市场监督管理局处以40万元并责令停⽌违法⾏为。
2 ⽪尔法伯（上海）化妆品贸易有限公司同样因发布虚假⼴告，被40万元。判决书显⽰，⾃2020年4⽉21⽇始，雅漾官⽹上发布⼴告宣传经营的产品“雅漾舒泉调理喷雾”，宣称“维护并加强激光/光⼦美容⼿术效果”，却不能提供依据证明，被认定为虚假宣称功效。
托物言志的诗句另外，在官⽹相同页⾯上，雅漾宣传该产品时宣称“激光术后选择安全性⾼且具有修复功能的专业、⽪肤学护肤品是激光美容术后的最佳选择”其中使⽤了绝对化⽤语“最佳”，违反⼴告法。
3 ⾹奈⼉因其在官⽹销售的两款产品“⾹奈⼉奢华精粹乳霜”、“⾹奈⼉光采晚安修护⾯膜”均为⾮特殊⽤途化妆品，却在⼴告使⽤了“抑制⿊⾊素”“⾊斑淡化”等美⽩功效的⼴告宣传⽤语，被监管部门20万元。
⼤品牌虚假宣传的内容主要集中体现在产品功效、成分、⼴告法⽅⾯。夸⼤功效、违法宣称等虚假宣传⾏为，已成为化妆品的主要雷区。
02
违规的“重灾区”
线下包装标识、线上商品详情页成品牌违规的“重灾区”
新规之下，企业应如何规避“违法风险”？从上述化妆品⼴告违法案件中，综合梳理出以下⼏类常见法律风险点。
明星黄图通过产品名暗⽰含有相关成分
化妆品的产品名称通常应由商标名、通⽤名和属性名三部分组成。⽬前市场上⼀些化妆品会通过商标名、通⽤名暗⽰产品含有某类原料，进⽽误导消费者。
虚构概念宣称
《办法》禁⽌“使⽤尚未被科学界⼴泛接受的术语、机理编造概念误导消费者”。
宣称具有医疗效果
《办法》严格禁⽌各类明⽰或暗⽰产品具有医疗作⽤的标注⾏为。⾸先，化妆品不得以商标名的形式宣称具有医疗效果；其次，化妆品不得在标签中使⽤医疗术语、医学名⼈的姓名、描述医疗作⽤和效果的词语或者已经批准的药品名明⽰或者暗⽰产品具有医疗作⽤，也不得利⽤商标、图案、字体颜⾊⼤⼩、⾊差、谐⾳或者暗⽰性的⽂字、字母、汉语拼⾳、数字、符号等⽅式暗⽰医疗作⽤或者进⾏虚假宣称；
⾳、数字、符号等⽅式暗⽰医疗作⽤或者进⾏虚假宣称；
最后，化妆品不得利⽤医疗机构及其⼯作⼈员、聘任专家的名义、形象作证明或推荐，如以“XX医⽣”“XX护⼠”等命名的化妆品，以“药妆”“医学护肤品”等进⾏标注的化妆品或宣称具有“祛疤”“抗菌”“消炎”等功效的化妆品，违规风险较⾼。
普通化妆品宣称特殊化妆品功效
化妆品分为特殊化妆品和普通化妆品，根据《条例》规定，⽤于染发、烫发、祛斑美⽩、防晒、防脱发的化妆品以及宣称新功效的化妆品为特殊化妆品。特殊化妆品以外的化妆品为普通化妆品。国家对特殊化妆品实⾏注册管理，对普通化妆品实⾏备案管理。超级会员怎么开通
普通化妆品宣称特殊化妆品功效，如：“⾹奈⼉奢华精粹乳霜（轻盈）”的进⼝⾮特殊⽤途化妆品，在⽹页⼴告中使⽤
了“⾊斑淡化”的⼴告⽤语，属于虚假功效宣传⾏为。
除上述情况之外，化妆品在⼴告宣传中使⽤如顶级、冠级、极致、超凡等绝对化⽤语，医治、等医疗术语，作为⼴告宣传词，也是化妆品宣称的雷区。另外，只添加部分天然产物成分的化妆品，但宣称产品“纯天然”的，也属虚假性词意。
03
法规⼩知识
对于夸⼤、虚构化妆品功效的⾏为，如果功效宣称是通过标签标注作出的，属违反《化妆品监督管理条例》相关规定
由负责药品监督管理的部门没收违法所得、违法⽣产经营的化妆品，并可以没收专门⽤于违法⽣产经营的原料、包装材料、⼯具、设备等物品；
违法⽣产经营的化妆品货值⾦额不⾜1万元的，并处1万元以上3万元以下；货值⾦额1万元以上的，并处货值⾦额3倍以上10倍以下；
情节严重的，责令停产停业、由备案部门取消备案或者由原发证部门吊销化妆品许可证件，对违法单位的法定代表⼈或者主要负责⼈、直接负责的主管⼈员和其他直接责任⼈员处以其上⼀年度从本单位取得收⼊的1倍以上2倍以下，5年内禁⽌其从事化妆品⽣产经营活动。
辽中南如果是通过⼴告进⾏虚假宣称，按照《⼴告法》规定
由⼯商⾏政管理部门责令停⽌发布⼴告，责令⼴告主在相应范围内消除影响，处⼴告费⽤三倍以上五倍以下的，⼴告费⽤⽆法计算或者明显偏低的，处⼆⼗万元以上⼀百万元以下的；
两年内有三次以上违法⾏为或者有其他严重情节的，处⼴告费⽤五倍以上⼗倍以下的，⼴告费⽤⽆法计算或者明显偏低的，处⼀百万元以上⼆百万元以下的，可以吊销营业执照，并由⼴告审查机关撤销⼴告审查批准⽂件、⼀年内不受理其⼴告审查申请。
如果是通过其他形式作出的，则可能构成《中华⼈民共和国反不正当竞争法》禁⽌的虚假宣传⾏为
由监督检查部门责令停⽌违法⾏为，处⼆⼗万元以上⼀百万元以下的；情节严重的，处⼀百万元以上⼆百万元以下的，可以吊销营业执照。
随着化妆品⾏业迈⼊“全⾯备案”和“史上最严监管”时代后，这种对产品备案、功效宣称、⼴告宣传等的规范强调越来越多了起来，严厉打击化妆品线上销售领域违法违规⾏为。
今年以来，专门针对化妆品宣传的法规密集出台，意味着化妆品产业从野蛮⽣长到有法可依，规范化、透明化、⾼质化必将成为⾏业未来发展的趋势。
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