网络剧策划方案
【篇一：网络剧、微电影策划】
网络剧策划书
策划人：
藏头诗表白有哪些 策划时间：
背景资料
一、网络剧定义
二、网络剧发展
三、网络剧特点
四、网络剧制播模式
五、网络剧市场分析
六、成功案例
综上分析结果
如何运作网络剧
一、选题定位
二、影片形式
三、每集片长
四、每集预算
五、发行渠道
六、广告招商
七、与景区的合作方式
张国立前妻罗秀春 八、个人观点
九、准备流程
一、网络剧定义
二、网络剧的发展
网络剧最初始于网友自发拍摄的简单视频作品，随着制作规模的扩大，就成了网络剧。朱茵、余文乐主演的音乐网络剧《再咬我吧》，讲述了一段由浓转淡的爱情故事。长篇网络剧《编辑部的故事之e时代》，围绕一个网络编辑部里发生的诸多故事，用诙谐幽默的方式全方位地展现了网络时代都市人的情感。河南推出的网络多集电视剧《河洛一家亲》，以平民视角讲述老百姓的故事。深圳首部原创网络剧《谋生计》将镜头对准打工仔，以喜剧风格反映一个普通打工者在都市艰苦奋斗的历程……
随着网络剧悄然兴起，在网络上观看这一新兴艺术样式的人也越来越多。由西安原创的《疯狂的校园》系列网络剧从发布至今，浏览下载人次已经过亿。舞台版《我们走在大路
上》上月在北京的小剧场演出，取得了很好的效果，目前进入了互动网络剧的拍摄阶段。网络剧的最大优势就是天地宽广，尽管先后观看这部舞台剧的观众多达5000人，但这在网络中却是一个很小的数字。
网络剧的另一优势是互动性。而《迷狂》作为全国首部网络互动剧，除了在线播出外，还可通过在线投票、互动留言、专家访谈、主演博客等与观众进行互动。这一全新互动模式的开发，让我们看到了网络作为播出平台的潜能与发展前景。这部网络互动剧以一位戒毒少女的视角，展现了她从被动、主动到被动戒毒、主动戒毒的心路历程。播出当天，就有上千网民参与互动，反响热烈，其效果是电视剧难以比肩的。
霜花店演员 正因为网络更能吸引众多年轻观众，因而成了电视剧的一个理想播出平台。一些在荧屏上播出后少有“声响”的电视剧，也通过网络播出渐渐红火起来。今年的荧屏“黑马”《士兵突击》《奋斗》，在荧屏播出时悄然无声，两剧在上海播出时甚至都被安排在深夜10时半以后，但它们在网络上却赢得了年轻观众，口口相传，由冷转热，下载、点播者越来越多，由此形成燎原之势。“奋斗”、“士兵突击”先后成了网上的热门词汇，记者在视频网站优酷网上搜索“奋斗”、“士兵突击”后发现，播出次数分别为800多万次、250多万次。与之形成
鲜明对比的是，荧屏收视率很高的《金婚》在优酷网播出的次数却不足100万次。这证明，网络天地已成为一个不可小视的巨大市场，它甚至可在收视大战中扭转乾坤，电视剧《士兵突击》《奋斗》的成功都证明了这一点。因为，网络的观众更加年轻，更加时尚，他们代表的是明天和未来，这从另一角度显现了网络剧的无限潜力和诱人前景。
三、网络剧的特点
与网络剧相似的是vod服务，就是通过网络传送电影的服务。用户可随时用电话挑选他们想看的影片，然后，影片便通过网络传送到他们的家中。vod服务比网络剧层次低，观众不能参与剧情。不过，他们至少可以点自己喜欢的电影或电视片了。
看来电视台迟早要面对网络剧的挑战。因为现在的个人电脑实在太方便了，它集音响、影像和电信三大功能于一身，为网络剧的推广提供了必要的硬件基础。人们对电视提出更高的要求也是很自然的。坐在家里等电视台按时间播放的电视，不能满足个人的自 由度，更
没有现代人比较喜欢的参与感。而电脑可以提供各种信息，包括声音、文字、图象，应有尽有。电脑网络的“交互式服务”正在走进家庭，人们和外面的世 界的联络也就越来越广泛了。
四、网络剧的制播模式
相比传统电视剧，网络剧正逐渐呈现出它的优势和强劲的竞争力。在制作和播放方式上，网络剧一般 都不是全剧制作完毕后借助互联网平台连续播放，而是间断性地播放，提前预告下一集的播放时间。采取这种方式的目的，据说是“为了便于充分与观众互动，零距 离贴近网民，汲取广大网民的思想精华”。简单地说，网络剧采取的正是欧美流行的边拍边播的模式，一边通过网络互动搜集观众的意见，一边改写剧本，进行快节 奏拍摄。这样做的好处，是每一个网民都有可能是编剧，就连导演也不知道最终的结局将会如何。一切尽是未 知，未来充满想象，这正是网络剧最大魅力所在。《赵赶驴电梯奇遇记》播出时，运营团队便在上开通了多种与观众互动的功能：观众网民可以参加演员海选、 参与备选演员投票；通过投票决定下一步剧情走向；通过视频聊天直接与自己喜欢的剧中人对话；向自己喜欢的剧中人赠送鲜花；通过发起话题功能组织观众展开某 一内容的激烈讨论，这些都是该剧加大观众网民参与程度的环节。
唐嫣的胸 五、市场机会分析：
1.成本低、广告植入回报率高 ，从经济效益的角度看，网络剧也“钱景光明”。成本低、制
作周期短、广告植入回报率高，都是原 因。据土豆网相关负责人透露，《mr。雷》赢得的社会反响与经济效益都十分可观。“该剧上网播出以前，仅仅靠广告植入这一项，我们便已经赢利，网络剧很可 能将成为网站营销模式的有效补充。”根据目前的情况，网络剧吸引的广告厂商有手机、通讯、电子、饮料、汽车及服装等多个类别，此外，还有更多厂商正在观望 之中，一旦市场稳定，他们将对网络剧整个行业的可持续发展提供强有力的后盾。
剃刀高地任务 2.为新锐导演供机遇，与此相对的是网络剧的低成本及超短的制作周期。邓科表示：“《mr。雷》的成本相比传统电视剧要低很多，我们目前拍完了第一季，共10集，一共只花费了7天时间。”《mr。雷》的主角是有“小张柏芝”之称的贡米， 这正是网络剧节约成本的惯手段之一，“我们一般会选择三线的演员来演，片酬相对低很多”。网络剧也让许多热爱拍戏的非科班演员拥有表演的机会，“我们选 择演员更看重能力而不是名气，只要他敢演，我们就敢用”。爱拍戏的网友也拥有更多机会，“我们这次选的20个导演都是新人，创意和执行力，这是我们决定是 否支持他们拍戏的最重要条件”，土豆网方面声称。
3.未来不久，网络剧将大爆发，土豆网相关负责人认为，网络剧的未来十分乐观，他直言：
“以前网站都靠网友上传视频及在外购买 影视剧版权存活，容易内容同质化，网络剧可以拉开大家的距离。” 据该人士透露，2010年土豆网投入在内容建设上的资金将多达1个亿，其中网络剧拍摄将是重头。可以预计的是，2010年，网络剧势必呈现燎原之势。而 《mr。雷》导演邓科对于未来更加乐观，他断言：“未来的两三年里，受网络宽松大环境的影响，网络剧肯定会迎来大爆发。它的轻松、随意和娱乐性、开放的互 动性，决定了它可以立足网络，渗入到人们的生活里。”当然，一些问题也正在爆发。“网络剧正在成为一个竞争激烈的平台。现在网络剧的从业人员越来越多，任何人，只要他有兴趣，都可以拍，哪怕他从来没学过，因为这是一个完全没有门槛的圈子”，邓科笑称。
4.网络剧热播吸引植入式广告
去年年末，一部以讲述70、80后青春故事的系列电影在网络上迅速走红，《老男孩》是这一系列 的收官之作。这部名为“11度青春”的系列电影由优酷、中影和上海通用联合制作，至今在优酷的点击量已超7000多万。该系列让网友回忆起青春那点事的同 时，也记住了在剧中频频露脸的雪佛兰新车。
这不是网络剧第一次展现自己的影响力。只不过早年的“馒头血案”引起的是巨大争议，而“康佳电视怎么样
11度青春”化身为成功的营销案例。从未走远的网络剧正一改单纯的恶搞形象开始扮演品牌营销的角。网络剧能讲故事，而且是草根网民的故事。这是腾讯华东区策划总监刘清华看好其营销效果的主要原因，“一个完整故事，利于广告的剧情植入。”
以“11度青春”系列中的《老男孩》为例，故事讲述了一对已步入中年、生活郁郁不得志的中学好友，为了改变现状组成乐队参加“欢乐男生”选秀节目。简单的剧情引起了网民的强烈共鸣。有网友坦言，《老男孩》让他们在青春凋零的现实面前重新看到了梦想的火光。同《老男孩》一样，“11度青春”系列讲述的另外9个故事也都和理想、爱情、青春等有关。投资方上海通用的雪佛兰新车只是适时出现在若干个故事中，并没有刻意强调新车的性能。这种“润物细无声”的方式赢得了大部分网友的认可。
企业广告主盯上网络剧，目前《老男孩》在优酷的两周之内点播次数已超过2500万。至今为止国产电影最高票房为6亿元，按均价35元一张的电影票来算，观影人数为1700多万，远低于《老男孩》。相比《唐山大地震》1.2亿元的总投资，《老男孩》的成本仅有70万元，而网上盛传宝马在《唐山大地震》中植入广告的代价为120万元。
网络剧的传播效果引来了企业广告主的注意。编导多部网络剧的萧山湘湖网总经理唐海祥
向记者讲述了一次开会间隙的经历。“当时就是出来散散步，一位地产商专门跑过来问能不能拍部以售楼小为背景的网络剧。他的意图很简单，为了配合新楼盘的推出。”互联网实验室一项统计发现，国内视频网站十强中半数出品过网络剧，其中不乏知名企业的参与。如“11度青春”系列由上海通用参与投资，土豆网的《欢迎爱光临》受到了百威英博的青睐，新浪推出的《四夜奇谭》则和三星合作。
发布评论