网络剧项目策划书
篇一：网络剧、微电影策划
网络剧策划书
策划人：angelababy纹身
策划时间：
王子文老公是谁背景资料
一、网络剧定义
二、网络剧发展给老师发的新年祝福语
三、网络剧特点
十二生肖主演四、网络剧制播模式
五、网络剧市场分析
六、成功案例
综上分析结果
如何运作网络剧
一、选题定位
二、影片形式
三、每集片长
四、每集预算
五、发行渠道
六、广告招商
七、与景区的合作方式
八、个人观点
九、准备流程
一、网络剧定义
二、网络剧的发展
网络剧最初始于网友自发拍摄的简单视频作品，随着制作规模的扩大，就成了网络剧。朱茵、余文乐主演的音乐网络剧《再咬我吧》，讲述了一段由浓转淡的爱情故事。长篇网络剧《编辑部的故事之e时代》，围绕一个网络编辑部里发生的诸多故事，用诙谐幽默的方式全方位地展现了网络时代都市人的情感。河南推出的网络多集电视剧《河洛一家亲》，以平民视角讲述老百姓的故事。深圳首部原创网络剧《谋生计》将镜头对准打工仔，以喜剧风格反映一个普通打工者在都市艰苦奋斗的历程……
神仙穿越到异界随着网络剧悄然兴起，在网络上观看这一新兴艺术样式的人也越来越多。由西安原创的《疯狂的校园》系列网络剧从发布至今，浏览下载人次已经过亿。舞台版《我们走在大路
上》上月在北京的小剧场演出，取得了很好的效果，目前进入了互动网络剧的拍摄阶段。网络剧的最大优势就是天地宽广，尽管先后观看这部舞台剧的观众多达5000人，但这在网络中却是一个很小的数字。
网络剧的另一优势是互动性。而《迷狂》作为全国首部网络互动剧，除了在线播出外，还可通过在线投票、互动留言、专家访谈、主演博客等与观众进行互动。这一全新互动模式的开发，让我们看到了网络作为播出平台的潜能与发展前景。这部网络互动剧以一位戒毒少女的视角，展现了她从被动、主动到被动戒毒、主动戒毒的心路历程。播出当天，就有上千网民参与互动，反响热烈，其效果是电视剧难以比肩的。
正因为网络更能吸引众多年轻观众，因而成了电视剧的一个理想播出平台。一些在荧屏上播出后少有“声响”的电视剧，也通过网络播出渐渐红火起来。今年的荧屏“黑马”《士兵突击》《奋斗》，在荧屏播出时悄然无声，两剧在上海播出时甚至都被安排在深夜10时半以后，但它们在网络上却赢得了年轻观众，口口相传，由冷转热，下载、点播者越来越多，由此形成燎原之势。“奋斗”、“士兵突击”先后成了网上的热门词汇，记者在视频网站优酷网上搜索“奋斗”、“士兵突击”后发现，播出次数分别为800多万次、250多万次。与之形成鲜
明对比的是，荧屏收视率很高的《金婚》在优酷网播出的次数却不足100万次。这证明，网络天地已成为一个不可小视的巨大市场，它甚至可在收视大战中扭转乾坤，电视剧《士兵突击》《奋斗》的成功都证明了这一点。因为，网络的观众更加年轻，更加时尚，他们代表的是明天和未来，这从另一角度显现了网络剧的无限潜力和诱人前景。
三、网络剧的特点
与网络剧相似的是Vod服务，就是通过网络传送电影的服务。用户可随时用电话挑选他们想看的影片，然后，影片便通过网络传送到他们的家中。Vod服务比网络剧层次低，观众不能参与剧情。不过，他们至少可以点自己喜欢的电影或电视片了。
看来电视台迟早要面对网络剧的挑战。因为现在的个人电脑实在太方便了，它集音响、影像和电信三大功能于一身，为网络剧的推广提供了必要的硬件基础。人们对电视提出更高的要求也是很自然的。坐在家里等电视台按时间播放的电视，不能满足个人的自由度，更
没有现代人比较喜欢的参与感。而电脑可以提供各种信息，包括声音、文字、图象，应有尽有。电脑网络的“交互式服务”正在走进家庭，人们和外面的世界的联络也就越来越广泛了。
四、网络剧的制播模式
相比传统电视剧，网络剧正逐渐呈现出它的优势和强劲的竞争力。在制作和播放方式上，网络剧一般都不是全剧制作完毕后借助互联网平台连续播放，而是间断性地播放，提前预告下一集的播放时间。采取这种方式的目的，据说是“为了便于充分与观众互动，零距离贴近网民，汲取广大网民的思想精华”。简单地说，网络剧采取的正是欧美流行的边拍边播的模式，一边通过网络互动搜集观众的意见，一边改写剧本，进行快节奏拍摄。这样做的好处，是每一个网民都有可能是编剧，就连导演也不知道最终的结局将会如何。一切尽是未知，未来充满想象，这正是网络剧最大魅力所在。《赵赶驴电梯奇遇记》播出时，运营团队便在上开通了多种与观众互动的功能：观众网民可以参加演员海选、参与备选演员投票；通过投票决定下一步剧情走向；通过视频聊天直接与自己喜欢的剧中人对话；向自己喜欢的剧中人赠送鲜花；通过发起话题功能组织观众展开某一内容的激烈讨论，这些都是该剧加大观众网民参与程度的环节。
五、市场机会分析：
1.成本低、广告植入回报率高，从经济效益的角度看，网络剧也“钱景光明”。成本低、制作
周期短、广告植入回报率高，都是原因。据土豆网相关负责人透露，《mr。雷》赢得的社会反响与经济效益都十分可观。“该剧上网播出以前，仅仅靠广告植入这一项，我们便已经赢利，网络剧很可能将成为网站营销模式的有效补充。”根据目前的情况，网络剧吸引的广告厂商有手机、通讯、电子、饮料、汽车及服装等多个类别，此外，还有更多厂商正在观望之中，一旦市场稳定，他们将对网络剧整个行业的可持续发展提供强有力的后盾。
2.为新锐导演供机遇，与此相对的是网络剧的低成本及超短的制作周期。邓科表示：“《mr。雷》的成本相比传统电视剧要低很多，我们目前拍完了第一季，共10集，一共只花费了7天时间。”《mr。雷》的主角是有“小张柏芝”之称的贡米，这正是网络剧节约成本的惯手段之一，“我们一般会选择三线的演员来演，片酬相对低很多”。网络剧也让许多热爱拍戏的非科班演员拥有表演的机会，“我们选择演员更看重能力而不是名气，只要他敢演，我们就敢用”。爱拍戏的网友也拥有更多机会，“我们这次选的20个导演都是新人，创意和执行力，这是我们决定是否支持他们拍戏的最重要条件”，土豆网方面声称。
3.未来不久，网络剧将大爆发，土豆网相关负责人认为，网络剧的未来十分乐观，他直言：“以前网站都靠网友上传视频及在外购买影视剧版权存活，容易内容同质化，网络剧可
以拉开大家的距离。”据该人士透露，20XX年土豆网投入在内容建设上的资金将多达1个亿，其中网络剧拍摄将是重头。可以预计的是，20XX年，网络剧势必呈现燎原之势。而《mr。雷》导演邓科对于未来更加乐观，他断言：“未来的两三年里，受网络宽松大环境的影响，网络剧肯定会迎来大爆发。它的轻松、随意和娱乐性、开放的互动性，决定了它可以立足网络，渗入到人们的生活里。”当然，一些问题也正在爆发。“网络剧正在成为一个竞争激烈的平台。现在网络剧的从业人员越来越多，任何人，只要他有兴趣，都可以拍，哪怕他从来没学过，因为这是一个完全没有门槛的圈子”，邓科笑称。
4.网络剧热播吸引植入式广告
去年年末，一部以讲述70、80后青春故事的系列电影在网络上迅速走红，《老男孩》是这一系列的收官之作。这部名为“11度青春”的系列电影由优酷、中影和上海通用联合制作，至今在优酷的点击量已超7000多万。该系列让网友回忆起青春那点事的同时，也记住了在剧中频频露脸的雪佛兰新车。
这不是网络剧第一次展现自己的影响力。只不过早年的“馒头血案”引起的是巨大争议，而“11度青春”化身为成功的营销案例。从未走远的网络剧正一改单纯的恶搞形象开始扮演
品牌营销的角。网络剧能讲故事，而且是草根网民的故事。这是腾讯华东区策划总监刘清华看好其营销效果的主要原因，“一个完整故事，利于广告的剧情植入。”
以“11度青春”系列中的《老男孩》为例，故事讲述了一对已步入中年、生活郁郁不得志的中学好友，为了改变现状组成乐队参加“欢乐男生”选秀节目。简单的剧情引起了网民的强烈共鸣。有网友坦言，《老男孩》让他们在青春凋零的现实面前重新看到了梦想的火光。同《老男孩》一样，“11度青春”系列讲述的另外9个故事也都和理想、爱情、青春等有关。投资方上海通用的雪佛兰新车只是适时出现在若干个故事中，并没有刻意强调新车的性能。这种“润物细无声”的方式赢得了大部分网友的认可。
企业广告主盯上网络剧，目前《老男孩》在优酷的两周之内点播次数已超过2500万。至今为止国产电影最高票房为6亿元，按均价35元一张的电影票来算，观影人数为1700多万，远低于《老男孩》。相比《唐山大地震》1.2亿元的总投资，《老男孩》的成本仅有70万元，而网上盛传宝马在《唐山大地震》中植入广告的代价为120万元。
杨幂爱的供养网络剧的传播效果引来了企业广告主的注意。编导多部网络剧的萧山湘湖网总经理唐海祥向记者讲述了一次开会间隙的经历。“当时就是出来散散步，一位地产商专门跑过来问能不
能拍部以售楼小为背景的网络剧。他的意图很简单，为了配合新楼盘的推出。”互联网实验室一项统计发现，国内视频网站十强中半数出品过网络剧，其中不乏知名企业的参与。如“11度青春”系列由上海通用参与投资，土豆网的《欢迎爱光临》受到了百威英博的青睐，新浪推出的《四夜奇谭》则和三星合作。
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