第4卷第2期
2004年4月
湖南大众传媒职业技术学院学报
JOU RNAL OF HUNAN MASS MEDIA VOCAT IONAL T ECH NICAL COLLEGE
Vol.4No.2
Apri.2004
[收稿日期]2004-04-06
[作者简介]周艺(1971-)，男，湖南湘潭人，长沙晚报报业集团5品周报6报社社长、总编辑，国防科技大学M PA在读研究生。
舒淇五点
周艺
(长沙晚报报业集团，湖南长沙410016)
[摘要]娱乐新闻庸俗化表现在多方面，炮制的娱乐新闻有盲目炒作、制造事端、胡编乱造、断章取义等四种主要手段。我们应用更多的理性和智慧来对待新时期的娱乐新闻报道，要建立一种娱乐媒体、娱乐报道的行业规范；要树立媒体对娱乐圈是舆论监督关系的思想；对/热点0新闻的策划要把握好/度0；新闻从业人员要坚定自己的价值取向。
[关键词]媒体娱乐新闻社会责任
[中图分类号]G212[文献标识码]A[文章编号]1671-5454(2004)02-0042-02打开电视，翻开报纸，铺天盖地的娱乐报道无疑成
了老百姓最关注而且津津乐道的新闻。娱乐新闻，顾
名思义就是以反映社会文化娱乐生活为己任的新闻。
在2003年中国广播影视博览会上，近20家民营娱乐节
目出品机构和超过100个的娱乐节目占据了博览会的
重要位置。在以娱乐节目著称的湖南电视圈中,5fun4
娱乐6、5娱乐急先锋6、5娱乐无极限6等娱乐新闻节目
大打同城战。几家日报更是专门开辟或增加娱乐新闻
版面，用明星头、爆炸新闻做/看点0，吸引受众眼球。
作为文化新闻的一个分支，娱乐新闻的极度繁荣可见
一斑。
中国人民大学新闻学院张小争博，娱乐新
闻强调的是故事性、情节性，适度加入了人情味因素,
强化了事件的戏剧悬念或煽情、刺激的方面。从新闻
品质来看，娱乐新闻表现出的是消遣、通俗的品质。娱
乐新闻的繁荣是人们在物质文化生活日益发达的今
天，对休闲文化需求不断提升的必然结果，它已经成为
当前众媒体在激烈竞争中争夺受众不可或缺的一个重
要领域。
但是，娱乐新闻也成为新闻最大的一类新
闻，其体现的煽情、刺激、消遣、在已经逐
渐衍变成为庸俗化、媚俗化，堕落成港台的/八卦新
闻0。于是，近年来，一提起娱乐新闻，大家想到的就是
明星的各种绯闻、丑闻；一提起从事娱乐新闻报道的记
者，人们甚至冠之以/狗仔队0。
在2004年3月举行的全国政议上,lol 手游预约
不少政协委员提出，娱乐新闻要远离绯俗
炒作,/演艺界人士和新闻从业者，都应该从低俗新闻
中抽身而出，看看自己扮演了怎样的角。0我们需要
一个健康向上的舆论环境，这就需要明星与记者都多
一份敬业精神，多一份对自己、对社会的责任感。
一
娱乐新闻庸俗化表现在多方面，以下四种手段是沧海一声笑gai
一些专门炮制/八卦新闻0的娱乐新闻从业人员进行炒
作的常用伎俩:
(一)盲目炒作
/炒作0似乎已成为娱乐新闻报道的通病。每逢新陈乔恩电视剧
片出炉，或是新人出山，都会有一些无端冒出的话题供
媒体/炒作0。一部国产言情片5谁都会说我爱你6，由
秦海璐和李亚鹏主演，适逢李亚鹏与女友周迅分手，于
是/因拍片生情，第三者系秦海璐0的媒体消息不胫而
走，甚至引发对两人关系的各种猜测、指责和质疑。又
如，有一部反映电视节目主持人的电视连续剧，最开始
是邀请湖南电视台一位知名主持人担纲，由于所谓的
剧情原因，该主持人辞演女主角，之后，该剧组又向外
界宣布重新挑选女主角。没过多久，又从该剧组传来
这位女主角无故失踪的消息。顿时，一石激起千层浪,
媒体纷纷报道揣测，最后该剧组
另一名男演员出来说，这位女主角根本就没有离开过拍摄现场。众人才知道，这只是拍摄公司一次恶意的炒作。可此时，关于这部电视剧的新闻已是满天飞。
部分影视制作公司和自由撰稿人为了自身的经济利益，千方百计制造新闻，以扩大自己的影响，谋取经济利益。而娱乐新闻报道往往无法辨别其中的真假，也给很多影视公司钻了空子。他们利用媒体新闻的时效性、可读性和趣味性等要求，发布大量炒作新闻，不仅损害了娱乐新闻的纯洁，也欺骗了广大受众。
(二)制造事端
为了达到独家和轰动效应，有的娱乐新闻不惜制造各种事端来/做新闻0。杨钰莹/保时捷0事件发生一年后，到长沙举办歌友会，当地一家报纸便策划了一起轰动全国的新闻，他们在杨走出电视台的一刹那，安排一个神秘人物强行给杨送了一辆红保时捷汽车模型，这位甜歌星顿时花容失，一时手足无措,/驻扎0在一旁的该报摄影记者早已抢占了有利地形，拍下了这位明星的窘迫样。一时间，神秘人物与该歌星的新闻被全国各大媒体转载，独家和轰动便/水到渠成0。
为了扩大自己的经济效益和社会效益，部分媒体一味地迎合读者的低级趣味，寻求刺激性话题，以所
谓的/卖点0吊读者的胃口，招徕受众。他们没有考虑到的是，作为一个新闻从业人员，已经失去了最基本的新闻政策观和新闻职业道德。同时，对自己的职业、对广大的受众也是一种极大的侮辱。
池华琼(三)胡编乱造
有的编辑记者有意或无意地充当了假新闻的促销员，使报纸的/娱乐新闻0版成了假新闻的批发市场和集散地。他们有的过分地依赖网络或自由撰稿人的稿件，未经核实就随意下载或刊用，虽然当时搞得舆论轰轰烈烈、沸沸扬扬，但没出几天，对同一件事又会刊出另外一种截然不同的说法。有的则陷入了影视制作公司和明星本人设计的/炒作圈套0中，被别人牵了鼻子。翻手为云、覆手为雨，引起读者的不满和反感。还有一部分记者，在采访遇挫时，就随意夸大事实，歪曲真相，写假传假，导致了明星和记者、媒体和读者的隔阂越来越深。
有一次，明星胡兵到长沙为他的写真集进行宣传，有记者问到他与香港影星朱茵的关系，他答道，他与朱茵关系不错，是很好的朋友，比如这次写真集中有的衣服的搭配还征求了朱茵的意见。这本来是一条很平淡、很自然的几句话，但某报社编辑为了刺激读者的阅读欲，却把这篇新闻标题改为5胡兵穿衣朱茵说了算6,
给读者的阅读造成了很大误差，误认为胡兵跟朱茵扯上了什么说不清的关系。
(四)断章取义
断章取义已经成为各类娱乐新闻最/擅长0的报道手法，要不就选取某个明星说的一句话作为标题，大肆渲染；要不就把一句最有轰动效应的话做标题，但在文章中却谈及其他内容，文不对题；更有甚者，有的还将采访对象的话语用/蒙太奇0手法进行拼装组接，此言就顺理成章地变成彼意了。
二
娱乐新闻的庸俗化甚至恶俗化一方面直接影响媒体的公信力及其形象，导致媒体所必须承载的社会责任广受置疑，另一方面也直接导致了媒体受众审美情趣的进一步平庸甚至庸俗，对社会主义精神文化建设，特别是对青少年的健康成长造成极为不利的影响。同时，娱乐新闻的庸俗化，也是对文化娱乐从业人员的不尊重，不利于文化市场的健康发展。因此，我们需要用更多的理性和智慧来对待新时期的娱乐新闻报道，把社会责任注入娱乐新闻这个已经很受伤的肌体之中，使之健康成长。
首先，要建立一种娱乐媒体、娱乐报道的行业规范。道德的约束是脆弱的，行业规范则是硬性的。无论演艺事业，还是新闻事业，都需要一种外在约束，才能让时下娱乐/八卦风0有所收敛。有关部门应当整顿和规范目前的娱乐市场，制定相应的发布娱乐消息的法规，以约束娱乐节目制作单位和部门。凡为了自身节目的炒作而制造失实消息者，一经查实，除给以一定的经济处罚外，还应给予相应的行政或法律的制裁。有关政府部门在加强娱乐市场管理时，应该认真地把这方面的工作纳入其中，加强
监督检查。这样，既可确保娱乐新闻发布的真实性，其次，要树立媒体对娱乐圈是舆论监督思想。作为党的喉舌、党的宣传工具，媒体首先肩负着舆论引导的重任，它也不可能置市场于首位，被市场所左右。媒体和娱乐圈不仅有着一种相互依存的关系，更为重要的是媒体对娱乐圈有着一种制约和监督的关系，应当大力强化媒体对娱乐圈的舆论导向和监督机制。媒体肩负着传播文明的神圣职责，媒体的每一篇文章、每一句话都可能在受众中产生潜移默化的影响。因此，媒体应把坚持正确的政治方向、遵守党的宣传纪律、坚持真实性原则放在首位。不管是哪方面的明星，都要严格地以事实来说话。媒体应当以报道他们的建
(下转第65页)
大吸引了观众，获得极大成功。
从此，大大小小的数字工作室在全美范围内雨后春笋般地成长起来。美国计算机动画电影时代到来了。
再接下来的几年中，数字技术在美国电影中迅速发展起来，代表电影枚不胜数，但大致说来有以下几部主要电影:1990年鲍尔#维霍伊文的5T otal Recall 6,1992年詹姆斯#卡梅伦的5魔鬼终结者26,1992年阿瑟#希尔的5T he Babe 6,1993年瓦夫更#彼德森的5在火线上6,1992年罗伯特#泽米斯基的5死神缠上了她6,1993年史蒂芬#斯皮尔伯格的5侏罗纪公园6,1993年布里恩#利温特的5T he Flintstone 6,1994年
罗伯特#泽米斯基的5阿甘正传6,1994年查克#拉塞尔的5面具6,1994年詹姆斯#卡梅伦的5真实的谎言6，和1994年拉塞尔#穆尔卡依的5阴影6。其中5侏罗纪公园6里出现了恐龙和始祖鸟;5阿甘正传6主人公居然与肯尼迪总统促膝长谈;5真实的谎言6庞大的战斗机在一座座摩天大楼之间横冲直撞，这一切都归功于电子计算机。尤其是1995年5玩具总动员6这部三维动画片更是没有动用一人一笔，完全是由1500多个电子计算机制作的镜头组成。这标志着美国计算机动画电影进入了一个全新的阶段。
数字技术对美国当代电影历史的影响是全方位的，数字技术的发展，不仅为电影提供了越来越丰富的技术手段和艺术语言，而且直接影响到电影美学各个流派的产生和发展。数字影像对巴赞的物质现实本原
论造成了有力的冲击，因为/这种新的电影影像的特性可以用-虚拟现实主义.来加以界定，即：它在视觉表象上具有客观世界物质现实的外观，但实际上却是人工合成的。它是一个关于现实的全新版本)))一个假现实，一个虚拟的现实。它拓展了那些在电影早期就一直伴随着我们的电影语言。0[8]以视觉文化理论和数字理论为代表的后电影理论日益突出。后电影理论将和数字技术一起重塑着美国当代电影历史。
[参 考 文 献]
[1] [美]伦纳德#夸特，艾伯特#奥斯特1当代美国电影[J]1
杜淑英译1中国广播电视出版社,1992年版，第181页.[2] 彭吉象主编1影视鉴赏[M ]1高等教育出版社,1998:
155.
[3] 胡克，李一鸣，李迅1当代欧美名片评析[J ]1北京广播
学院出版社,2000:12.
[4] 陈犀禾1跨文化视野中的影视艺术[M ]1学林出版社,
2002,10:217.
[5] 潘秀通，万丽玲1电影艺术新论)))交叉与分离[M ]1
中国电影出版社,1991:12.
[6] 马建平1美国电影[M ]1福建人民出版社,2000:128.[7] 陈犀禾1跨文化视野中的影视艺术[M ]1学林出版社,
2002,10:242.
[8] 陈犀禾1跨文化视野中的影视艺术[M ]1学林出版社,
2002,10:251.
(上接第43页)
树为主导，对那些德艺双馨的艺人应大加褒扬；对那些争名逐利、行为不检、媚俗作秀的艺人应加以批评；而对那些消极的、负面的内容和炒作行为应加以制约，营造娱乐报道健康良好的氛围，给读者以美的享受、美的教育，引导受众的文化审美情趣不断走向更高的层次，特别是帮助青少年树立正确的世界观、人生观和价值观，真正地担当起传媒在社会生活中所应承担的社会责任。
第三，在具体的报道方法上，对一些/热点0新闻的策划报道，娱乐记者要把握好策划报道的/度0。新闻本质上是对新闻事实的客观反映，娱乐记者必须依据事实的新闻价值，合理地安排报道方式、编排方法和所要投放的人力、物力，不能为了追求所谓的/卖点0而滥用新闻资源。赵薇军旗装事件经重庆5渝州服务导报6披露以后，长沙5潇湘晨报6迅速组织人马全力跟进，对事件的前因后果，对赵薇的个人思想，对她的行为的影响度，包括身边朋友、老师、熟人的看法、广大观众的看法，以及对整个社会的影响，都作了详尽的追踪报道，最后报社采取/留天窗0的做法，等待赵薇的最后道歉。整个报道遵循披露)))详情)))解释)))众说纷纭
)))批判)))等待道歉的路线，在全国引起强烈震动。不能否认，这组策划报道有人为加料炒作的痕迹，但是它所达到的社会效果却是娱乐新闻报道最好的社会效果以及舆论监督效果，既如实地报道了娱乐新闻，又给其他娱乐圈的明星提出了警醒，更给社会公众以正确的价值观。
第四，新闻从业人员要的价值取向。在激烈竞争中发展的媒体自然急需吸引受众的广泛注意，问题在于，是满足受众的哪一类好奇心，就需要记者认真而负责任地选择。文化多元是时代的进步。但任何多样的文化需求都要有健康向上的主导方向。肩负着舆论导向与审美导向职责的媒体，应该冷静地意识到自身的责任。对于已经走偏了的公众焦点，记者应该冷静地加以疏导和引领，而不是点火添柴))))这是每一个记者从业的基本准则与不容推卸的责任。
关于劳动节的名言演员把戏演好才是实力，记者把文章写好才是功力。媒体从业人员既要站在广大受众的立场上，更多地、更广泛地吸收来自老百姓感兴趣的东西，又要以自己对美与丑的鉴赏与批判来引导广大受众，这样，娱乐新闻才能真正做到丰富娱乐百姓的生活。
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