摘要：
“传媒经济作为一种凸显的传媒现象和经济现象，引起了各界的广泛关注，传媒经济也成为近年的热门话题。”
“传媒业的产品即内容产品与广告资源。”
“媒体组织和其它商业组织的最大不同，在于它所生产的产品具有准公共产品的性质，且有极强的外部性。”
“传媒产品与一般物质性产品的不同之处在于，它在一个双重产品市场之中运行。它生产出一种产品，却参与两个性质迥异的市场，即产品市场与服务市场。这两个市场相互作用相互影响，产品在一个市场中的表现，会影响它在另外一个市场的表现。”quartz
“从经济学讲，广告收益是传媒得以生存发展的保障，内容产品的质量是广告收益最大化的前提，它们是相辅相成的关系。”
关键词：传媒产品，经济，公共性，外部性，成本，收入，盈利模式
传媒，这个21世纪迅速发展的一个重要的新兴产业，已然渗透到我们工作生活的每一个角落。而作为其展现方式，传媒产品，也在当今社会扮演着重要的角。
有关数据显示，中国传媒产业的规模和总价值已经超过5000亿，而在今后的几年里，还会有很大的增量空间。如此诱人的数字，说明中国传媒经济发展速度迅猛，前景广阔。在这一背景下，传媒经济作为一种凸显的传媒现象和经济现象，引起了各界的广泛关注，传媒经济也成为近年的热门话题。
一．传媒产品的定义
传媒产品是指传媒组织能够提供给目标使用者以引起其注意，选择，使用的传播内容与服务的复合体。
一般认为，传媒产品指的就是大众媒介所制造的能够满足观众、广告商及社会的信息或者是服务。皮科特队媒介产品有过这样的描述，媒介产品“或许是娱乐、或许是资讯，但都是经过包装，然后以印刷之报纸、杂志或书籍；或是以广播之收音机或电视、窄播之线缆、
电影或录音带等形式，呈现给消费者。几经销售后，这件产品也就交到了媒介消费者手中。”
传媒产品是传媒组织与社会系统实现价值交换的手段和载体。传媒企业只有通过这一载体才能将一系列品牌策略所构筑的竞争优势货币化，完成品牌资产从“无形”到“有形”的转换，实现价值增值，同时为企业竞争优势的可持续性发展提供保障。
二．传媒产品的二元性
传媒业的产品即内容产品与广告资源。
经典老歌排行榜1.内容产品是由传媒提供的信息及其载体合成。如报纸、杂志、图书、广播电视节目、电影、网络信息、电子出版物;
张卫健好看的电视剧2.广告资源即印刷媒体的广告版面、电波媒体的广告时段以及互联网的空间。
三．传媒产品与公共性与外部性
1．公共性
在考虑经济中的各种物品时，根据两个特点来对物品分类：
物品有排他性吗？
物品有竞争性吗？
私人物品：有竞争性，有排他性杨洪波航天员
自然垄断（准公共品）：无公共性，有排他性
共有资源：有竞争性，无排他性
公共物品：无公共性，无排他性
2．外部性
有学者从外部性的角度界定公共物品，凡引起外部性的物品都是公共物品，它们不能通过市场有效地予以调节。
分类： 正外部性——额外经济收益
负外部性——阿什顿-库彻额外经济损失
生产外部性——机器人生产，生产排放污水
消费外部性——养花，吸烟
初一数学上册期中试卷 空间外部性——大城市发展，产业聚集
时间外部性—— 前人栽树后人乘凉，不可再生资源的浪费
新闻 公共物品
第一，在自然形态上，新闻作为信息的一种，与信息一样具有共享性。
第二，由于新闻对于现代社会成员来说，是一种重要的环境状态描述，直接影响人们的社会态度和社会选择。
第三，新闻在“消费”过程中具有重大的外部影响。
广告 私人物品
第一，对于大众媒体而言，广告资源表现为报纸的广告版面和广播电视的广告时段。
第二，广告资源的使用价值体现在大众传媒对于特定消费市场的影响力。
第三，主要指标是传媒的发行量、收视率、收听率等。
作为一种产品，广告资源竞争性强，排除性强，而外在性较低，因此，广告资源是典型的“私人物品”。
媒体组织和其它商业组织的最大不同，在于它所生产的产品具有准公共产品的性质，且有极强的外部性。
四.媒介产品的经济属性
媒介产品的经济属性指的是媒介产品是由商业性质的媒介公司制作出来的产品，其内容、形式、数量以及买主（消费者）也都是由媒介公司所决定的。媒介产品的生产、销售为的是实现公司的利益最大化。
如果说报纸、广播、书籍、网络等媒介产品具有商品属性的话，那么，媒体就是生产
者（公司），受众即为其消费者；同样，如果受众（注意力）是媒介商品的话，广告商也就是消费者。如果将每一个消费者都看作是拥有无限需求和有限资源的个体，那么其追求的应当是总效用和满足的最大化，即用最少的钱购买最适合数量的媒介产品来达到最大的满足(娱乐或是学习)。作为商品的媒介产品也是符合边际效用递减规律的。
五.传媒产品的成本分析
1.生产成本
传媒产品具有不同于物质产品的生产特点。在传媒产品的生产中，人力、信息和资本是三种重要的投入资源，三者之间基本上不具有物质产品生产中的那种替代关系。传媒产品的生产过程是信息资源改变效用和扩大效用的过程。资本具有改变信息资源效用的作用，智力劳动具有扩大信息资源效用的功能。重视人力资源的开发和利用，有利于传媒产品的生产和传媒经济的发展。
2.成本结构
传媒产品的生产与其他产品的生产具有明显的不同，传媒产品的生产需要很大的固定投入，
如报刊的生产需要进行大量的人力、物力投入，这些投入都是必须的固定投入，缺少了这些投入报刊就生产不出来。而当一份报刊编辑出来以后，进行复制（印刷）的成本就相当低，也就是说可以进行大量的低成本复制。广播电视等其他传媒产品的生产也具有相同的性质。
3.成本的变化
对于中国传媒集团来讲，生产成本的影响因素是比较复杂的，归纳起来可以分为两类：一类是降低生产成本的因素，另一类是提高生产成本的因素。降低生产成本的因素主要包括：专业分工与协作的程度提高、先进技术的广泛采用、以及制度与管理上的创新等。提高生产成本的主要因素包括：原材料价格与人工费用的上升、规模扩大带来的信息失真、以及激励机制的弱化等。
六．传媒产品的收入分析
1.传媒产品播出的收入来源：
传媒产品播出的收入主要包括：公共基金、视听费、广告、受众付费、衍生产品
2.经济价值的实现的途径：
一是通过市场直接交换完成，即卖内容，
二是传播者以免费或低廉的价格提供有价值的内容，以此凝聚受众的注意力，然后把注意力转卖给广告主，以广告收入实现经济价值，即“二次售卖”的间接方式，
三是通过品牌授权、销售衍生产品实现价值，即提供信息的增值服务，
七．传媒的盈利模式
美国传媒研究专家罗伯特.G.皮卡德在《媒介经济学》一书中，有一段经典表述：传媒产品与一般物质性产品的不同之处在于，它在一个双重产品市场之中运行。它生产出一种产品，却参与两个性质迥异的市场，即产品市场与服务市场。这两个市场相互作用相互影响，产品在一个市场中的表现，会影响它在另外一个市场的表现。
第一个市场是它的产品市场，这个产品就是传媒生产的内容内容产品，它们以报纸，杂志，广播，电视，电影的形式呈现出来，并通过市场传递给受众，目的是为了吸引他们的眼球，希望消费者能够用他们的时间与金钱来交换传媒产品。
第二个市场是广告市场，即传媒把受众的时间和关注卖给了广告商，在第二个市场上，获得最大的广告收益。随着全球市场化进程，由广告所支撑的传媒盈利模式已成为传媒产业的支配模式，在这种情况下，传媒产品的消费者，即受众，也已经构成传媒产品的一部分，进一步说，受众已成为一种商品，传媒就是这一产品的生产者，是卖方，而广告商则是受众这一商品的买主。受众在消费传媒产品时，也是在付出自己的精力和时间，而这种精力和时间，是构成广告价值的决定性因素。
内容产品的生产与消费情况最终决定广告资源的价值大小，是广告资源的定价基础。世界上传媒包括报纸、杂志、广播、电视的主要盈利模式，就是以广告资源收入为主、以内容产品等其他收入为辅。因此传媒产品的定价远低于平均生产成本，总成本主要靠广告收入来弥补。传媒经济活动，是通过两次销售完成的一个收支循环。由于广告的高收益，传媒企业有了充足的资本投入以提高内容产品的质量，从而形成一个上升的良好循环。从经济学讲，广告收益是传媒得以生存发展的保障，内容产品的质量是广告收益最大化的前提，它们是相辅相成的关系。
参考文献：
1.《传媒经济学》，[美]罗伯特"G"皮卡特著，赵丽颖译，中国人民大学出版社
2.《理解传媒经济学》，[英]吉莉安·道尔（Gillian Doyle）著，李颖译，清华大学出版社，2004年9月第一版
3.《现代传媒经济学》，吴信训,金冠军,李海林等著，复旦大学出版社，
4.《经济学概论》，翁志勇著 ，上海大学出版社，
5.黎诣远主编：《西方经济学》，高等教育出版社
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