十大奇案
陈宇琛SHUYE JINGWEI │书业经纬四川登山
CHINA PUBLISHING JOURNAL蒋方舟与妈妈签催婚协议
2020年  第13期
51
出版新生态下
二手图书交易平台的运营策略
□文│金冰冰
谢羽亿经历互联网阅读风潮的冲击，新旧阅读方式的周旋大战曾一度盛行，且数字阅读逐渐被业界所看好。但几经浮沉后用户发现，虽然电子书可给予大众数字化、智能化的阅读体验，却仍不能代替纸质书赋予人们的真实感。如今，纸质图书依然被视为生活中不可或缺的文化载体，凭借其独有优势在读者市场拥有一席之地。仅2019年一年，中国图书零售市场总规模就已超过1000亿元[1]且增长额度较前一年大幅上升。由于图书具备实用性强、可流转性高等特点，二手书遂成为图书交易的重要组成部分。而且，二手书交易在一定程度上满足了当代消费者的社交需求，并引导出意见领袖、粉丝效应等时新话题。目前，闲鱼、转转等二手交易龙头企业早已在二手图书交易领域练就炉火纯青的本领。随着移动互联网技术的发展和电商交易模式的升级，多抓鱼、熊猫格子等新兴二手交易平台也迅速崛起。
演员百灵
一、二手图书交易市场的发展契机
图书交易模式常常伴随书籍的过度存储现象。如今，受到全社会新型消费观念的影响，二手图书交易模式已逐渐占据市场较大份额。并且，随着二手交易平台的升级和新型经济模式的转变，二手图书交易市场也正迎来新一轮发展契机。
1.全民阅读意识提高，纸质图书销售回暖亚马逊发布的“2019全民阅读报告”显示，
九成被调查者仍然认为读书非常重要。这说明，随着现代生活节奏的加快，很多人尤其向往投身于读书活动中，表现出一种全民阅读意识提高的景象。
报告还显示，近四成受访问者仍以深度阅读为主，
[2]
更加享受一种“手捧纸质书”的阅读过程。与此同时，国内外纸质书籍的销售都在呈现回暖趋势，对此，尼尔森调研总监表示：纸书销量的回稳为出版业打上了一注强心剂。另外，各种热门影视剧跨媒介内容运营的带动作用，也直接影响到纸质图书的销售情况。如《庆余年》《显微镜下的大明》等影视剧原著纷纷成为近期热门畅销书。诸多现象表明，虽然电子书的出现会改变传统的阅读载体，但是，读书作为一种古老的生活习惯，却仍不能逃开传统阅读媒介的吸引。
2.循环经济日益受宠，新型消费观念兴起随着各种社会化营销策略的开展，国人消费能力逐渐增强。但是，这也会造成消费和需求的不对称，大量堆积的闲置物品，成为疯狂购物后的“恶果”。同时，不同于传统的消费观念，年轻一代的消费者更注重产品的使用体验并尝试弱化产品拥有意识。为此，循环经济日益受宠，更多消费者选择追捧从资源到产品到再生资源的反馈式流程过程，以寻求延续资源的存在价值。众所周知，出版每一本图书都需经过严格审核，因此，图书作为一种标准化程度极高的产品，恰好可以迎合这种经济理念，实现图书的反复流通和循环利用。这种循环利用，