短视频专业化发展：虚拟偶像IP 打造——以抖音“柳夜熙”为例中国祝福语>鱼都游戏
2021年10月31日，抖音“内卷天花板”“柳夜熙”横空出世，她的账号定位为：一个会捉妖的虚拟美妆达人柳夜熙。第一条视频发出即爆火，点赞量超过300万。粉丝量高达800万。不少网友表示：“关于我在抖音看电影这件事”“这是不买票就能看的吗？”
“柳夜熙”是将传统的影视内容短视频化，在短短的两分钟内，讲述一个完整的故事。赛博朋克的画面风格，虚拟人物“柳夜熙”的中式形象以及电影感特效，再加上“元宇宙”、“虚拟偶像”、“美妆”三个标签，赚足了受众的关注度。
柳夜熙是由创壹科技制作，背后的创作团队为“慧慧周团队”。与抖音大部分拍摄门槛较低的模版类型账号不同，“慧慧周团队”是第一批在抖音以特效技术加原创剧情发布视频的创作团队。从账号的互动情况来看，柳夜熙主张的是内容经济加商业链接的模式，联手打造虚拟偶像IP矩阵，柳夜熙是基于元宇宙风口下推出的第一个虚拟人物，未来还会持续推出其他虚拟IP。
一、“柳夜熙”爆火的原因分析
刘雨欣内衣（一）传统与潮流结合的文化产物黄子韬的个人资料
随着短视频内容的不断丰富创新，受众对于内容的文化内涵要求更高，强调要符合主流价值观和文化审美意境。美国文化理论家丹尼尔·贝尔认为：“当代文化正变成一种视觉文化，而不是一种印刷文化；”并且他还认为“当前视觉概念、声音和图像占据主导地位，尤其是后者，它们构成了美学并且主导了受众。”作为视觉文化与听觉文化并驾齐驱的虚拟偶像，其视听文化内容既受到传统文化的影响，又要求与时俱进体现出与时代发展内涵相一致的文化内涵。庆祝建党100周年祝福语
“元宇宙”是一个新兴概念，是运用科技技术链接与创造的，与现实世界映射和交互的虚拟世界。“元宇宙”一词最早出现于1992年出版的科幻小说《雪崩》，小说描绘了一个庞大的虚拟现实世界，人们在其中用数字化来控制，相互竞争来提高自身的地位。2021年7月，国际知名互联网服务商“Facebook”正式改名为“mate”，媒体将其翻译为“元宇宙”，即借助VR、AR等技术，创建一个虚拟现实世界，用户可以在虚拟现实世界中进行生活、娱乐、社交等活动。“元宇宙”在现在更多的是指一个商业概念，没有实际的技术，而是一个技术的集合体。在“元宇宙”热潮下，“柳夜熙”是中国团队引入中国传统文化打造的虚拟偶像IP，是入局“元宇宙”的本土化尝试。
（二）IP设定的文化认同性
审美意识选择创作方法，创作方法又表现审美意识，创作方法是审美意识在具象性艺术中现实化的途径。柳夜熙背后的制作团队创壹科技也表示，“柳夜熙人物创作周期并不长，前期主要投入在宇宙观的搭建以及账号定位。”柳夜熙的IP设定在妆容和服装上都融入了中国元素，形象特征符合中国受众的审美标准，以鹅蛋脸、柳叶眉、丹凤眼为标志形象，加上包含了虚实结合、真人跟踪、3D建模等多种CG技术，使虚拟人物“柳夜熙”的动作和面部表情增添了许多的科技感，在视频中，柳夜熙的形象与真人相差无几，与剧情中其他现实人物互动自然。“柳夜熙”在世界观设定上除了元宇宙、软科幻的概念，还融入了民俗传统捉妖人这样的国风设定。
除IP形象设定外，“柳夜熙”不仅仅是虚拟偶像的亮相，也横跨了能够持续产出内容的短剧故事赛道，其在内容创作方面具有着强故事性和宏大的世界观设定，与此同时融入了中国传统文化，从柳夜熙发布的第一条视频开始，就将一个带着中国元素的虚拟人呈现在受众眼前，这些元素都是能够使受众产生文化认同感的重要特征。一个IP的成功，不仅仅是通过营销使更多人看到其形象，而是使看到的受众对其产生文化认同感，这样才会使粉丝粘性更高，从而产生持续性传播行为。
（三）内容型虚拟偶像的内核
截至2022年9月3日，抖音账号“柳夜熙”共发布18条视频，除首发视频外包含8集正篇内容，其余为发布正篇前的预告。从第一条视频，短片最后的一句台词：“现在，我能看到的怪，你也能看到。”加上极为绚丽的特效，就将一个宏大的世界观徐徐展开。
在现代广告传播活动中，凸显品牌个性时，往往以儒家传统道德伦理规范为主题。在抖音账号“柳夜熙”更新的“地支迷阵”系列中，主要呈现出虚拟偶像的人性特。在其发布的第一条正篇内容中，柳夜熙为一个身患重病的小女孩接连“脑机接口”，使其与母亲能够在虚拟世界中互相陪伴，包含了中国传统文化中的人文关怀。在传播过程中融入被受众广泛认同的情感元素，更能引起受众的情感认同，引发更深层次的情感共鸣。
“柳夜熙”与其他的虚拟形象相比，创作者赋予了其更多的“人性”，通过结合社会热点话题创造与受众的情感共鸣。短视频与传统影视行业制作内容的最大区别在于其时效性，短视频制作周期一般更短，因此在内容上更适合结合当下热点话题。在“柳夜熙”发布的第二集正篇中，包含了跨年烟花，郑州暴雨等现实内容，并选择在跨年夜上线，实现了现实环境的互动，达到以情感人的效果，拉近了与受众的情感距离。创造出了一个“以人为本”的内容
型IP形象。
二、虚拟偶像IP 发展与商业变现
（一）虚拟偶像的演化与发展
虚拟偶像是通过CG、VR等技术对真实人物身体数字化的转译，是从现实世界到虚拟世界的转化，在网络或者虚拟世界中从事文艺活动的虚拟人物。根据iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2022-2023年中国虚拟人行业深度研究及投资价值分析报告》，2021年中国虚拟人带动产业市场规模和核心市场规模，分别为1074.9亿元和62.2亿元，预计2025年分别达到6402.7亿元和480.6亿元，呈现强劲的增长态势。
从上世纪八十年代，虚拟偶像的概念已经在日本被提及，1984年《超时空要塞》中的“林明美”成为了世界上第一个以虚拟偶像形象面世的虚拟人。随着科技的不断创新，各大运营商推出不同类型的虚拟人，例如虚拟偶像“洛天依”以及乐华娱乐推出的女子虚拟偶像团体“A-SOUL”，主要还是以二次元为主，内容产出多为唱歌跳舞，以及各科技公司打造的虚拟主播、虚拟主持人等。不管是虚拟音乐人，还是虚拟网红，虚拟主播，都是在偶像后面做垂直化标签，是在元宇宙基础下进行的职能化发展。
正如麦克卢汉所说，“任何媒介的内容都是另一种媒介”，由创壹科技推出的“柳夜熙”以在抖音等短视频平台更新的系列短剧为主要表现媒介，吸引相关受众后，形成一种强关系系统，让内容在目标受众体中被关注，提高影响力，而这部分受众也会更容易接受与虚拟偶像相关的内容，从而吸引持续的关注度，提升变现水平。