地产项目“样板间开放”抖音推广活动方案

某项目黄河的传说“样板间开放”抖音推广方案

一、活动背景与目的

有什么赚钱的方法

基于现阶段房地产市场的整体低迷、项目滞销等状况，为改善客户购房观望现状，以精装修产品做为项目的一个卖点，获取市场对项目的认可，联合装修设计公司，以样板房实际装修效果吸引客户眼球，通过参与度高的推广方式（抖音主题活动）去激发市场对项目的关注，增强项目的品质感和客户对项目的认同感，推动房源去化。

二、活动主题

某项目精装房的N个秘密

——某项目抖音短视频话题大赛

三、活动时间

样板间开放前10天（样板间开放当天颁奖）

四、活动内容（参赛规则）

活动期间，任何人均可参与某项目样板间有奖抖音话题大赛，参赛作品必须含样板间实景，并按照“@某项目官方抖音号您的视频标题 #某项目精装房的N个秘密”的格式发布抖音作品（可同时搭配其他话题），即可直接参赛。

五、活动奖品（评奖规则）

（一）奖品设置

（二）评奖规则

为了保证大赛的公开透明，仅以参赛作品的点赞量作为评奖依据，让所有参赛者均可在话题界面中的“最热”一栏直观的看到作品点赞数值排行，前16名依次为四大奖项的得主。

截止时间为2023年X月X日X时，官方人员保留“最热”点赞截屏用于评奖。

六、推广策略

（一）媒体选择

活动推广应遵循多元化、覆盖广、系统化原则，考虑到项目主要为地缘型客户，所以选择偏向于地方性官方融媒及地方性大V，如：深州/安平官方媒体、抖音号、网红大V等。另外，考虑到受众差异，项目周边线下广告、阵地包装等也不容忽视。

（二）推广排期

在确定样板间开放日活动具体时间后，前10天内均为宣传阶段，抖音话题大赛也将在这一阶段内持续发酵，于样板间开放日当天揭晓最终获奖得主。

七、费用预算

XX机构 XX项目组

2023年X月X日