韩国明星绯闻Alshaya公司，做大牌公司的最佳代理
作者：赵含丹
来源：《实效管理》2013年第11武石磊照片期
        企业想进入全然陌生的市场，又怕水土不服，怎么办？
        泰国王后睡遍了明星在中东这块特殊的地域，星巴克选择了与科威特的Alshaya公司合作，并将合作延绵到了俄国。
        服装巨头H&M以及“维多利亚的秘密”在中东也选择了与Alshaya公司合作，以期通过其娴熟的能力助其在中东地区生根发芽。
        Alshaya是个怎么样的企业？为什么能赢得如此多国际大牌的青睐？
        做大品牌的中东代理
        简单来说，Alshaya公司就像是一个专业的代理机构。它的主要工作就是运用对当地文化、消费理念的了解，为进军当地的合作品牌寻合适的开店地点、雇用与管理员工并承担
起做品牌的翻译者、告诉其“什么能做，什么不能做”，以帮助其迅速融入当地的风俗及文化中。
        中东是一个极具宗教信仰的地区，为了符合清真教义，Alshaya帮助食品公司将原本要用啤酒调味的菜肴，改用无酒精啤酒代替；在菜单上将当地消费者不熟悉的菜肴口味剔除；建议日用品公司销售更多沐浴用产品，因为中东人偏好使用流动的水清洗身体。台湾金马奖事件
        三十年来，该公司通过平衡“保留原汁原味”以及“本土化”，成功为客户的产品到文化宗教各异的顾客。
        一直以来，中东地区都是品牌连锁零售商的垂涎之地，一是因为那里住了不少西方消费者；二是因为当地比较富裕，顾客的消费能力强；三是当地的竞争对手不多。尽管诱惑重重，但考虑到地区的复杂性，品牌商大多不敢单独行动，而是寻了解文化、宗教、法规的当地人协助。Alshaya公司就是帮助这些品牌开启藏宝洞的敲门砖。对大多品牌零售商而言，中东地区的店面往往会成为企业全球营业额最高的店面，不只单笔消费额高，顾客平均上门的次数也高。
我的世界结构方块>林峰的爸爸        引领中东购物文化
        得益于Alshaya公司的引进，当地消费者才能享受到世界大品牌的产品，出于对市场的敏锐触觉，Alshaya公司开始成为引领中东地区的购物文化向导。据2013年2月的财星杂志评论，Alshaya公司改变了整个中东地区购物中心的样貌。