一场“私密号码一吻跨年”的错位营销让《地球最后的夜晚》票房创下文艺电影史无前例的佳绩：累计票房超过2.7李现12厘米亿，仅首日票房就有2.6亿，占比达94%。然而“问渠哪得清如许 为有源头活水来仪式之夜”过后，由错位而生的声浪也在剧烈反噬着影片的口碑：猫眼和淘票票的评分分别低至2.8和3.5，同一众“年度烂片”为伍。原本偏向小众审美的《地球最后的夜晚》，从未因其内容本身或形式革新引发太多关注，却被影片之外的营销事件两度推上风口。
从一场轰轰烈烈的营销狂欢，到现在的口碑崩盘，《地球最后的夜晚》在这半年间究竟发生了什么？为何营销策略会一变再变？而在那个对于制作方、院线、观众都格外难熬的跨年之夜，又发生了哪些不为人知的故事？
早在去年4月，《地球最后的夜晚》入围第71届戛纳国际电影节诉讼时效中断“一种关注”单元，用制片人单佐龙的话说，这是来自“电影节之王的邀约”舒琪三级。首映后《地球最后的夜晚》廣受外媒好评，圈内赞誉极高，导演助理孙涛当时刷着推特，忽然疯了般呐喊：“炸了！地球炸了！他们
说我们导演牛逼！”
半年后，电影提名第55届金马奖“最佳剧情长片”，11月17日颁奖礼上斩获“最佳摄影”“最佳音效”等奖项。但直到此时，别说对内地观众而言《地球最后的夜晚》依然云遮雾绕，至多是“听说过，好像还不错”的程度，哪怕对片方而言，营销策略也远未敲定。要如何在正式上映前宣推这部小众文艺片，方法并不明朗。
开定档发布会时，宣传口号尚是俗烂的“观看地球，人人有责”。金马言论风波后，片方还赶紧“蹭热度”发了张“地球上只有一个中国”海报。
而原本拟定的上映方案，是让影片第70分钟踩上跨年的零点时刻，此时电影2D转3D，新的人物关系取代前半部分过去的人和事，寓意新旧交替，新年会有崭新开始。颇有设计感，但毫不具备病毒式传播潜质。假如按原定计划执行，最后票房大概怎么也不会超过贾樟柯《江湖儿女》的6900万。
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