剧时代变者强
2010年安徽卫视的坚持与改变
PersistingandchangingofAHTVin2010
幕
截卫视在推及人口113亿的全国28个省阿，全天收视排名位居省级卫桃第二，也是中国大re第一家
在港潍台全面落地入网的省级卫视.
2009年.安教卫视播放的《妈妈为我嫁》,《我的m》,《王贵与安娜》，掷版《射睢英雄
售》都蘑了骄^的收视，并成功运作了"荣事达?母爱中华","寻HelIo-c公主"等一大批
整合营镝推广案例，显示了安徽卫说在电视剧运昔上的专业水平：而迎客松贵宾服务在经过—整年
的品牌灞慵,"第二届清华大学卓越总裁班","商机商道第三届管理培011~@"等累累硕果
叉—次充分体现了新经济形势下的电视媒体目R务价馥.
'∞O眸.安徽卫视在传媒界殊荣连连20f1q中国传媒产业经营管理ie坛锈"2一20I)0年度
范玮琪小巨蛋演唱会盛典上.安徽电视台获得中国广电媒体经营管理十强'等五
袭醵寨；中国广播电视协会，中国传媒大学和中央民族大学三家权威仉构联合发布的《中国电视
网络影响力报告》中，安徽卫税再次蝉联"中国最具网络影响力的十大省级卫视频道"，安徽卫视
蠡艺栏目.(周日我最大》荣获-?中国最具网雏影口自力的十大在级卫机栏目;《安徽电视台学纠型
争鳜创静箕式全攻略》案例荣获"00.广告人实战案例奖"盒奖
遮些都充分表明安徽电觇台已经成为具有优势品牌效应和较程发展潜力的全国性强势媒体
●●
然而智者不袭常
.
面对(年的不俗成绩.安徽电视台在坚持现有的成功策略积极创新求变.在各方面都提出r
新的目标和要求,
作为安暾电税台的领头军，安徽卫视多年来栉运作电视到战略.在全国的收视市场中成功打
造了"剧行天下.爱传万家"的品牌，在省鳜卫挑中占有领先的市场份额.同时也帮助客户最大化
的实现了营销f}播目标.随着电视剧营销战的愈加激烈，安徽卫视叉一次走在了行业的前列，提出
"从电视剧播出大台向制作大台转变"的策略
安徽卫视余声除电视剧外.自办节目是安徽卫税"双腿快跑"的另一重要战略
容质量的高度重视，成为栏目创新发展的重要推动力.2}[.年，在栏目管理体制上，台锤导提出r
"从栏目自办向制播分离的转变"，吸收引进外来优秀资源，重新打造后重磅推出.以增强自身的
品牌竞争力
的逆势上扬后
在我们看来人期待在缝今年
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亲热i剧时代变者强
2010，安徽卫视的坚持与改变
电视媒体要想在激烈的竞争中立于不败之地，就必须与时与进.有所坚持中有所创新与改变.
20l6#-.安徽卫视继续坚持"剧行天下"的品牌理惫.强化其电视剧战略，做到戈剧独播，热剧有我，长
剧定制不仅斥巨资将新版四大名着等尽收囊中，重点引进一批日韩台等地收视第一剧目；同时为了提升电视
剧资源质量和降低独播剧投入成奉，安徽卫视定制与自制了各种类型的电视剧.为安徽卫视晚问黄金档电视
剧播放压量保质，力求独播化打下良好基础同时,2010年.安徽卫视也将继续发挥其在电视剧营销方面的优
势：实现电视剧椎广与客户广告的深度植入，实现整体项目的广泛传播，实现客户终端与观众的有效互动，创歌曲伤心城市
造更多媒企双赢的案例.
2610年.安徽卫祝还将继续推广其"爱传万家"的品牌理念不仅播放的电视剧弘扬爱，传播爱，两档王
新浪微博评论不了孔瑶竹牌谈话栏目——由鲁豫主持的《与爱同行——说出你的故事》友李静主持的《非常静距离》也将为额遭大爱品
牌的刷新持续发力.
201【]年.在坚待与改变中，安徽卫视大器局，广视野，具包客的频道气质将随着节目板块蔚为走观的新构
成悄然发散.
一
，坚持——强化电视剧战略
新版《西游记》
明年2月14日安徽卫视首轮
口家播出：现代高科技元素的加
报考驾照流程八，打造更加神奇的魔幻世界;
众多明星加八(陈司翰于娜,
温碧霞印小天，刘晓庆，唐国
强，憔凯，韩雪)闪耀银屏.
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墨
●新版《红楼梦》
新版电视尉《红楼梦》M
2006年开始海选到2009年.耗
资超过一亿元.历时3年2009
年9月9目杀青.预计明年暑
期上映.导演李少红大胆房用
上百位新演员.同时聚集了归
亚蕾，周采芹，王馥荔，许还
山，贾妮，刘威等大批明星.
安徽卫视与某卫蜘联夸赙妥
远，陈好，林'L'ta大制作，场面宏大.话题不断未播先热.
..新版《水浒传》
2009年7月4日.
80集新版《水潞传)
在江西龙虎山开机.
张铁林，黄晓明，佟
太为，社津傅艺伟
等盘多明星鼎力加:
盟.投资过亿.来播:
先热.在四大名着中:
量有观众基础.:
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宴熙i剧时代变者强
四，变化——电视剧营销赞助新方向
吏/安徽电视台广告中心副主任查道存
电视剧自出现后，就一直稳居晶受观众喜
欢的节目类型宝座.因而电视剧成为各大电视
台竞争巾不能忽视的重要砝码.电视剧资源的
抢夺大战也烟弥漫，四家，独播，酋轮等
各种竞争方式都被尝试个遍.企业与电视台的
合作也从硬广，冠名，推广，活动等逐一合作
个遍.世是即使是同样都热门电视剧.无论
在电视上如何热播，在网络上如何热炒，终究
会有个期限.曲终落幕之时，费们的广告主叉
【获了"_/厶?
安徽卫枧以"剧"行天下，在全国的电视
市场握辩多年的寒鞲硷验.逐步攘索出了适
合企业多样}I昏求的电l视捌台作模式.
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一
电视剧广告产品化
l硬广在电视剧播放过程中，跟剧做硬广仍然是目前很多代理
公司的常规做法，囡其比较灵活.可操作性强，便于配合企业季节性的营销活动.
2冠名，特约.由于许多客户不满足常规广告播放，电视媒体便
将广告与电视剧播出紧密联系起来.许多剧场的冠名，特约等特殊形式应运而生一般情况下的冠名特约至少都有一个季度，这样也利于消
费者认知，熟悉.
3主题化合作.从07年开始，安徽卫视为了应对竞争的需要，对电
视剧进行系列化编排.每次都会有—个主题.比如浪漫系列，母爱系列,
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