20 至 20 学年 学期 市场营销学 课程期末统考试卷A
一、单选题（每小题的四个备选答案中选择一个正确的答案代码填入题后括号内。每小题1分，共10分）
1．商标属于 。 （ ） A ．市场概念 B ．法律概念 C ．社会概念 D ．经济概念
2．制造商对供应商的并购被称为_________。 （ ） A ．前向一体化 B ．市
场一体化 C ．水平一体化 D ．后向一体化
3．市场细分是1956年由美国学者_________提出的。 （ ） A ．科特勒 B ．里斯 C ．斯密 D ．舒尔茨
4．苹果公司通过技术领先吸引顾客获得竞争优势，属于市场定位战略中的_________。 （ ）
A ．产品差异化战略
最性感的女星B ．服务差异化战略
C ．人员差异化战略郭富城女友
D ．形象差异化战略
5．产品组合的长度是指产品组合中______ 的总数。 （ ） A ．产品线 B ．产品规格 C ．产品品牌
D ．产品项目
6．我国现行法律规定，注册商标的有效期为_________年。 （ ） A ．5 B ．15 C ．10 D ．20
7．增量分析定价法以_________为基础进行定价。 （ ）
A．固定成本B．变动成本
C．直接成本D．间接成本
8．成长期产品的广告目标比较适合采用_________告。（）A．告知目标B．劝说目标
催眠曲纯音乐C．提示目标D．公关目标
9．生产者激励渠道成员要尽量避免使用_________ 。（）A．法定力B．奖赏力
C．专长力D．强制力
10．_________比较适合作为企业的常规业务。（）A．成熟业务B．理想业务
C．风险业务D．困难业务
二、多选题（在每小题的五个备选答案中选择正确的
答案代码填入题后括号内，选错或没有选全的，不得分。
每小题2分，共20分）
1．管理大师彼得•德鲁克认为企业的两个主要功能是_________。（）A．生产B．市场营销
C．采购D．财务管理
E．创新
2．以企业为中心的市场营销管理观念包括_________。（）A．生产观念B．市场营销观念
C．推销观念D．产品观念
E．社会营销观念
3．SWOT分析法是指对_________的分析。（）A．机会B．威胁
C．优势D．劣势
E．环境
4．消费者行为的调节因素有_______。（）A．生理因素B．生活方式
C．品牌差异D．消费者参与
披拉 尼迪裴善官E．经济因素
5．分销渠道不包括_______。（）A．供应商B．制造商
C．中间商D．辅助商
E．消费者
6．人员推销活动的三个基本要素是_________。（）A．需求B．购买力
C．推销人员D．推销对象
E．推销品
7．国内顾客市场按购买动机可以分为。（）A．生产者市场B．消费者市场
C．中间商市场D．政府市场
E．非营利组织市场
8．企业成长战略主要有_________等方式。（）A．并购式成长B．密集化成长
C．一体化成长D．多角化成长
E．内生式成长
9．价格折让包括_________。（）A．促销折让B．数量折让
C．现金折让D．季节折让
两会 思想汇报E．以旧换新折让
10．现代物流的发展趋势包括：（）A．产业化B．专业化
C．规模化D．网络化
E．自动化
三、判断题（判断命题的正确或错误，并用“√”或“×”
填入题后括号内。每小题1分，共10分）
（）1．人类的欲望是市场营销的基石。
（）2．总体战略又称为竞争战略。
（）3．公共关系不需要向媒体支付费用。
软件技术是学什么（）4．一般而言，产品形式具有最长的生命周期。
（）5．经纪人是分销渠道成员。
（）6．经济萧条时，生产者都希望采用能使最终顾客廉价购买的方式，将产品送到市场，这也意味着使用较长的渠道。
（）7．产品定价的下限通常取决于产品成本
（）8．对单位价值较低的日常用品的促销比较适合拉式策略。
（）9．营销活动只能被动地接受外部环境的影响。
（）10．差异化是市场定位的根本战略。
四、名词解释（每小题3分，共15分）
1. 产品生命周期
2. 目标市场
3．利基市场
4. 促销
5. 顾客感知价值
五、简答题（每小题5分，共20分）
1．简述产品整体概念的五个层次。
答：
2．简述品牌设计时应坚持的基本原则。
答：
3．企业在进行渠道选择时应主要考虑哪些企业特性？
答：
4．简述差异化市场定位战略的具体方式。
答：
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