《市场营销学概论》课程复习资料
一、单项选择题：
1.美国市场营销学家（  ）把各种因素归纳为四大类：即产品、价格、分销、销售促进等4P策略。[    ]
A.赫杰特齐            B.菲利普.柯特勒        C.麦卡锡              D.温德尔.斯密
2．“请你买我厂的产品”和“你需要什么，让我们来为你生产。”这两句对顾客说的话反映了  [    ]
A.生产观念与产品观念的区别                      B.生产观念与推销观念的区别
C.产品观念与推销观念的区别                      D.耗电量怎么算推销观念和市场营销观念的区别
3．4C理论与4P理论相比较，4C理论是以（  ）为中心。                                [    ]
A.产品                B.价格                  C.顾客                D.企业
4.宝洁公司的汰渍洗衣粉的广告突出“山野清新”的感觉，这是体验营销中的                [    ]
吴亦凡为什么是加拿大国籍
A.感官式营销策略      B.情感式营销策略        C.思考式营销策略成绩单家长意见      D.关联式营销策略
5.在整合营销中，（  ）处于核心地位。                                                [    ]
A.产品                B.消费者                C.品牌                D.营销策略
6.随着我国人口结构和经济形势的变化，企业的营销人员要十分注意（  ）、儿童市场和女性市场这三大
市场的消费变化。                                                                [    ]
A.日用品市场          B.家电市场              C.“银市场”电脑搜不到无线网络        D.成年人市场
7.消费者购买过程是消费者购买动机转化为（  ）的过程。                                [    ]
A．购买心理            B.购买意志              C.购买行动            D.购买意向
8.消费者因某种产品有特殊的性能，或由于其对某种牌号产品的特殊偏爱，愿意花时间和
精力去购买的
商品，通常将其称为                                                                火影忍者宇智波斑是谁[    ]
A.便利品              B.选购品                C.特殊品              D.日用品
9.在现代社会，决定一个人所处的社会阶层的依据是                                    [    ]
A.所从事职业的威望    B.受教育水准            C.收入水平或财产数量  D.前三项都是
10.市场调查是市场营销活动的                                                          [    ]
A.中点                B.终点                  C.起点                D.抽样调查
11．（  ）是调查人员向被调查人员询问，根据被调查人员的回答来搜集信息资料的方法。      [    ]
A.观察法              B.书面询问法            C.询问法              D.通知法
12.一般来说，企业的市场预测如果是中长期预测，可优先考虑采用                          [    ]
A.移动平均法          B.指数平滑法            C.回归分析法          D.季节波动分析法
13.企业为一个目标市场即同一类的顾客，提供多种产品，满足这一类顾客对产品的不同需要，这是
[    ]
A.完全差异性市场策略  B.市场专业化策略        C.产品专业化策略      D.选择性专业化策略
14.当强大的竞争对象采用无差异性营销战略时，企业应实施（  ）营销战略。                [    ]
A.无差异性            B.差异性                C.集中性              D.差异性或集中性
15.同质性较高的产品，宜采用                                                          [    ]
A.娇组词是产品专业化          B.市场专业化            C.无差异营销          D.差异性营销
16.某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（  ）策略。                                                    [    ]
A.市场集中化          B.市场专业化            C.全面市场覆盖        D.产品专业化
17.重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行（  ）定位。                          [    ]
A.避强                B.对抗性                C.竞争性              D.二次
18．按照整体产品的概念，产品被看作是                                                [    ]