目　录第1章　导　论
1.2　课后习题详解
第2章　市场营销哲学的演变
2.1　复习笔记
2.2　课后习题详解
职高和中专的区别第3章　战略计划与市场营销管理
3.1　复习笔记
3.2　课后习题详解
第4章　市场营销环境分析
4.1　复习笔记
4.2　课后习题详解
第5章　市场调研与市场需求预测
5.1　复习笔记
5.2　课后习题详解
第6章　消费者市场及其购买行为6.1　复习笔记
6.2　课后习题详解
第7章　组织市场分析
7.1　复习笔记
7.2　课后习题详解
第8章　目标市场战略杭州中青旅
8.1　复习笔记
8.2　课后习题详解
第9章　市场竞争战略
9.1　复习笔记
9.2　课后习题详解
第10章　新产品开发战略
10.1　复习笔记
10.2　课后习题详解
第11章　国际营销战略
11.1　复习笔记
11.2　课后习题详解
第12章　产品与服务策略12.1　复习笔记
12.2　课后习题详解
第13章　品牌策略
13.1　复习笔记
13.2　课后习题详解
第14章　定价策略
14.1　复习笔记
14.2　课后习题详解
第15章　分销策略
15.1　复习笔记
15.2　课后习题详解
第16章　沟通与促销策略16.1　复习笔记
太空生活趣事16.2　课后习题详解
第17章　市场营销计划
教师思想工作总结17.1　复习笔记
17.2　课后习题详解
第18章　市场营销组织
18.1　复习笔记
18.2　课后习题详解
第19章　市场营销执行
19.1　复习笔记
19.2　课后习题详解
第20章　市场营销控制
20.1　复习笔记
20.2　课后习题详解
第21章　非营利组织市场营销21.1　复习笔记
预祝2020高考顺利的话21.2　课后习题详解
第22章　关系营销与顾客关系管理22.1　复习笔记
蔡依林的个人资料22.2　课后习题详解
第23章　市场营销新动向23.1　复习笔记
23.2　课后习题详解
第1章　导　论
1.1　复习笔记
一、市场营销学概述
1．市场营销学的性质与研究对象
（1）市场营销学的性质
市场营销学是一门以经济学、行为学、管理学和现代科学技术为基础，研究以满足消费者需求为中心的市场营销活动及其规律的综合性应用科学。
（2）市场营销学的研究对象
市场营销学的研究对象是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律。具体来讲，市场营销学要研究作为卖主的企业如何在动态的市场上有效地管理其与买主的交换过程和交换关系及相关市场营销活动过程。
2．市场营销学的产生与发展
（1）市场营销学的产生
彼得·F·德鲁克认为，市场营销最早的实践者是日本三井家族的一位成员。
直到19世纪中叶，市场营销作为企业的自觉实践才在美国国际收割机公司出现。
20世纪初期，“市场营销”这个名词首次作为大学课程的名称。