市场营销学考前复习资料
佣兵天下一类的小说
学习方式: 业余时间：100分钟
课程:《市场营销学》
一单选题 (共50题，总分值100分 )
1. 影响奢侈品、汽车、旅游等商品销售的主要因素是（）。（2 分）
A. 国民收入
B. 个人收入
C. 个人可支配收入
D. 个人可任意支配收入
2. 以消费者为核心，重视企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以
统一的目标和统一的传播形象，传播一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在
消费者心目中的地位，建立产品与消费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品行销的目的，这被称为（）。（2 分）
A. 大市场营销
B. 营销信息系统
C. 整合营销传播
D. 宣传
3. 采用无差异性营销战略的最大优点是（）。（2 分）
A. 市场占有率高
B. 成本的经济性
C. 市场适应性强
D. 需求满足程度高
4. 产品生命周期理论主要研究的是产品（）的生命周期。（2 分）
A. 种类
B. 品种
C. 品牌
D. 使用
5. 某牙膏厂在市场细分的基础上，生产了适合老年人口味的清爽型牙膏和适合青年人口味
的洁齿美容型牙膏，最近又为儿童们开发出防龋齿牙膏。其目标市场覆盖模式是（）。
（2 分）
A. 产品专业化
B. 市场专业化
C. 选择性专业化
D. 产品—市场集中化
6. 微观市场营销学研究的是（）的市场营销活动及规律。（2 分）
A. 单个企业
B. 整个社会
C. 所有企业
D. 部分社会
7. 某地新建一日化厂，当人们问及该厂厂长如何经营时，该厂长毫不犹豫地说：“努力提
高产品质量，降低成本，只要价廉物美，还怕卖不出去？”对该厂长的讲话的评价是（）。
（2 分）
A. “酒香不怕巷子深”，该厂长的话很有道理
B. 该厂长的话反映了他的生产导向性，最终会害了这个厂
C. 该厂长的话反映了他的营销导向性，最终会造福这个厂
D. 该厂长的话反映了他抓住了问题的要害
8. 新产品投放市场之际，针对部分消费者追求时髦、猎奇的求新心理，企业可以采用（）
策略，以尽快取得最大利润。（2 分）
A. 渗透定价
B. 理解价值定价
C. 差别定价
D. 撇脂定价
9. 商品包装最基本的功能是（）。（2 分）
A. 保护商品
B. 增加盈利
C. 便于储运
D. 促进销售
10. 利用成本加成定价法，如果生产100单位产品的总成本是5000元，若想获得20%的利
润，试问单位产品的价格应是（）。（2 分）
A. 50 元
B. 60元
C. 1000 元
D. 1200元
11. 企业在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益与环境利益的协调，被称为（）。（2
分）
A. 广义绿营销
B. 狭义绿营销
C. 整合营销
D. 关系营销
12. 在市场营销工作中，从顺序上来看，市场细分、产品定位、目标市场选择这三项活动的
逻辑关系是（）。（2 分）
A. 市场细分、目标市场选择、市场定位
B. 市场细分、市场定位、目标市场选择
C. 市场定位、市场细分、目标市场选择
D. 目标市场选择、市场细分、产品定位
13. 市场领导者扩大市场总需求的途径是（）。（2 分）
英国当红嫩模梅丽莎
A. 寻产品的新用途
B. 以攻为守
C. 扩大市场份额
D. 正面进攻
14. “请你买我厂的产品”和“你需要什么，让我们来为你生产。”这两句对顾客说的话反
映了（）。（2 分）
A. 生产观念与产品观念的区别
B. 生产观念与推销观念的区别
C. 产品观念与推销观念的区别
D. 推销观念和市场营销观念的区别
15. 某厂对Ａ产品进行调研和测算，结果表明该产品的需求价格弹性不足（即需求价格弹性
小于1）。则该厂若想增加Ａ产品的销售收入应该采取的做法是（）。（2 分）
A. 保持产品价格不变
B. 适当提高产品售价
C. 略为降低产品价格
D. 大幅度降低产品售价
16. 工业分销商向（）销售产品。（2 分）
A. 零售商
B. 制造商
C. 供应商
D. 消费者
17. 与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容。（2 分）
教师自我介绍A. 关系营销
B. 绿营销
C. 公共关系
D. 相互市场营销
18. 公司准备向国外市场推出一种新的专利产品，它最可能采用（）的定价方法。（2 分）
A. 渗透定价
B. 心理定价
C. 撇脂定价
D. 招徕定价
19. 分销渠道策略的实质是（）。（2 分）
A. 寻尽可能短的销售渠道
B. 到最理想的中间商
C. 便于顾客购买，扩大企业产品销售
D. 确定使用何种分销渠道
20. 某显微镜生产商向大学实验室、政府实验室和企业实验室销售显微镜。其目标市场覆盖
方式是（）。（2 分）
A. 产品专业化
B. 市场专业化
C. 选择性专业化
D. 产品—市场集中化
21. “好酒不怕巷子深”是（）的体现。（2 分）
A. 产品观念
B. 市场营销观念
C. 生产观念
D. 推销观念
22. 企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是（）。（2 分）
A. 市场营销观念
B. 社会营销观念
C. 市场营销管理哲学
D. 生产或销售观念
23. 向市场领导者和其他竞争者发动进攻，以夺取更大的市场占有率的公司称为（）。（2
分）
A. 强竞争者
B. 市场挑战者
C. 市场利基者翁美玲怎么死的
D. 好竞争者
24. 分销渠道的同一个层次上使用同种类型中间商数目的多少，被称为分销渠道的（）。（2
分）
A. 宽度
B. 长度
C. 深度
D. 关联度
25. 消费品市场的特点是（）。（2 分）
A. 购买者人数众多，但比较分散
尹恩惠朴有天B. 多属专家型购买，属于理智型购买决策
C. 购买次数较少，每次的购买数量较大
D. 所购商品的专用性强
26. 某企业固定成本为30 000元，每件产品的可变成本为25元，若售价为45元时，收支
平衡点的销量是（）。（2 分）
A. 1000件
B. 1200件
C. 1500件
D. 2000件
27. 服务价值是指伴随产品实体的出售，企业向顾客提供的（）。（2 分）
A. 附加服务
B. 送货
C. 产品保证
D. 技术培训
28. 当顾客针对某一商品的需要、购买行为以及对企业营销行为的反映均为一致时，企业宜
采取（）。（2 分）
A. 差异性营销策略
B. 无差异性营销策略
C. 无差异性营销策略
D. 分散性营销策略
29. 有家零售企业将一厨房用品售价订为499元，而礼品售价订为500元，这种定价方法属
于（）。（2 分）
A. 理解价值定价法
B. 成本加成定价法
C. 差别定价法
D. 心理定价法
30. “皇帝女儿不愁嫁”的现象出现在（）条件下。（2 分）
A. 卖方市场
B. 买方市场
C. 政府市场
D. 中间商市场
31. 对于拥有良好信誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用（）包装策略。（2 分）
A. 等级包装
B. 类似包装
C. 分类包装
D. 配套包装
32. “企业生产出什么产品，就努力将其卖掉。”这句话所反映的经营观念属于（）。（2
分）
A. 生产观念
B. 推销观念
C. 市场观念
D. 社会营销观念
徐帆有孩子吗33. 市场利基者发展的关键是实现（）。（2 分）
A. 多元化