四川师范大学成教物流专业（专科层次闭卷形式）
2011—2012学年度第二学期期末考试
《市场营销学》课程试卷(A)
答卷说明：1、本试卷共6页；总分为100分，考试时间为120分钟。
          2、答题前请将试卷上密封线左侧的项目填写清楚。
          3、密封线外不得答题，密封线内不得留下考生信息。
4、答题须用蓝、黑钢笔或圆珠笔书写，用铅笔答题无效。
题号
张铁林电视剧一
二
三
四
五
…
总分
总分人
分数
剑魔加点得分
评卷人
一、填空题：(本大题共15小题，每小题1分，共计15分)
    1．营销学的发展过程大致经历四个阶段：初创阶段、        、        、        。
2．自古至今许多经营者奉行"我们卖什么，人们就买什么"的经商之道，这种市场营销观念属于＿                      。
3．产业购买者做出决策最多的购买情况是                。
4．将普通的热水瓶改成气压式热水瓶是                新产品。
5．差异化营销策略的最大缺点是                。
6．选择分销渠道主要考虑三个方面的因素：              、              、              啼的组词。
7．促销方式可分为两大类：                和               。
8．按商品外销是否利用出口中间商及生产地点是否在出口国两个依据把国际销售渠道分为             、              、                。
二、单选题（每题1 分 共10 分）
1．企业的战略业务单位（    ）
A．企业的某个部门        B华汉是谁．企业的某一种产品
C．企业的某类产品        D．A和B
2．不属于消费者市场细分依据的是（    ）。
A．地理环境            B．人口因素
C．购买行为            D．用户规模
3．自己进货取得商品所有权后再批发出售的商业企业称为（    ）。
A．代理商              B．零售商
C．经纪人              D．批发商
4．以下项目中属于延伸产品的是（    ）：
A．品牌                B．包装
C．维修                D．款式
5．如按消费者的购买行为来划分，保险属于（    ）。
A．方便商品            B．选购商品
C．特殊品              D．待觅购商品
6．经纪人和代理商属于（    ）。
A．批发商              B．零售商
C．供应商              D．实体分配者
7．美国杜邦公司每次推出新产品都将新产品的价格定得很高，以期及时获得较高的收益，这种定价策略称为（    ）。
A．撇脂定价策略        B．渗透定价策略
C．中间定价策略        D对老师的新年祝福．折扣定价策略
8．（    ）是收集原始资料最主要的形式。
A．询问法                B小彩旗走光．市场调查
C．市场实验              D．抽样调查
9．设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶和凉水瓶，这种包装策略是（    ）
A．配套包装              B．附赠品包装
C．再使用包装            D．分档包装
10．最适合实力不强的小企业采用的目标市场策略是（    ） ：
A．无差异性市场策略      B．差异性市场策略
C．集中性市场策略        D．大量市场营销
三、多选题（每小题2 分，共10 分）
    1．投资组合计划中对战略业务单位进行分类和评价的比较著名的方法有（    ）
A．波士顿咨询集团法
B．定性分析法
C．定量分析法
    D．通用电器公司法
E．观察法
2．属于主要相关体的体是（    ）