明星⼤侦探资料栏⽬策划
《明星⼤侦探》栏⽬策划
⽬录
《明星⼤侦探》栏⽬策划 (1)
⼀、栏⽬宗旨 (3)
⼆、栏⽬定位 (4)
（⼀）播出平台定位 (4)
（⼆）受众定位 (4)
（三）⼴告定位 (5)
（四）内容定位 (6)
三、栏⽬的参与⼈ (6)
（⼀）嘉宾：全明星阵容 (6)
（⼆）观众：加强互动参与 (8)
四、栏⽬的选题（符栗宁） (9)
五、栏⽬板式：段落式 (10)
（⼀）先导⽚ (10)
受贿罪的量刑
（⼆）正式⽚ (12)
六、栏⽬的竞争性 (15)
（⼀）定位国内⾸部悬疑明星综艺秀 (15)
（⼆）剧本的创作 (16)
（三）嘉宾的选择 (16)
（四）道具的制作 (17)
（五）“卖萌”的视觉效果 (17)
七、栏⽬的风格和样式 (19)
（⼀）内容上 (19)
（⼆）包装上 (20)
（三）参与⼈选择上 (21)
（四）制作上 (22)
⼋、栏⽬的活动与宣传 (22)
（⼀）宣传策略 (22)
（⼆）宣传思路 (23)
（三）宣传⼿段 (23)
2021即将结束的感慨说说（四）宣传途径 (23)
⼀、栏⽬宗旨
结合电视剧与综艺节⽬特点，激发明星智慧与艺能的较量。以严谨的推理作为内核，爆笑的综艺作为外壳，让观众在娱乐中体
验到烧脑的快感。在⼀个个接
近⽣活的案例中，映射出⽣活的哲理。
⼆、栏⽬定位
（⼀）播出平台定位
《明星⼤侦探》定于2016年3⽉27⽇起每周⽇晚20:00在芒果TV播出。芒果TV是湖南⼴播电视台旗下唯⼀互联⽹视频平台，提供湖南卫视所有电视栏⽬⾼清视频点播服务，并同步推送热门电视剧、电影、综艺和⾳乐视频内容，以及部分电视台⽹络同步直播。以“年轻”作为定位，精准把脉年轻⽤户喜好，以内容为驱动成为当下年轻⽤户视频观看⾸选平台。仅⽤短短三年时间，就以全⾏业瞩⽬的速度跻⾝视频⾏业前四。
（⼆）受众定位
以悬疑推理的年轻爱好者为主要受众，以各个明星嘉宾的粉丝作为次要受众。推理类题材⽹络综艺本⾝的核⼼受众就是年轻的互联⽹原住民，⽽⼩鲜⾁和这⼀题材都对年轻体具备很强的吸引⼒，年轻明星的加盟⾃然会给节⽬带来⼀些新的活⼒，他们作为玩家的代⼊感，与剧情设计产⽣的化学反应也将成为节⽬全新的看点。
核⼼受众的年龄段多在18到30岁之间，这⼀年龄段的⼈⼤多是学⽣或有⼀定经济基础的年轻上班族，购买⼒和欲望较强。
（三）⼴告定位
1.⼴告受众分析
⼴告的主要受众年龄集中在18到30岁之间，这⼀部分受众正值青春，追求时尚、活⼒、新奇，购买⼒欲望强烈，OPPO⼿机、抖⾳短视频、⽕⼭⼩视频等产品主打年轻⼈，符合节⽬的定位，可以选取这些作为主要的⼴告商。
2.⼴告植⼊形式
深度内容植⼊，围绕品牌诉求，为其设计植⼊脚本创意，通过关键线索、节⽬剧情，烘托品牌理念；创意明星标签，围绕品牌诉求，为其设计关于当中明星嘉宾⼝头标语，作为综艺⼈物个性表达，明星
与品牌⾃然捆绑；案发现场植⼊，每个场景都是⽣活场景在节⽬中的还原展现，只要场景中涉及到可植⼊合作商家的产品都可进⾏相关产品植⼊，道具植⼊、台词植⼊、情节植⼊、理念植⼊动静相宜品牌⾃然呈现。
第⼀季⼴告商：微鲸电视、华为荣耀7⼿机、京东⾦融、“当贝”市场、“CBD”家居。第⼀季赞助的⼴告商和数额较少，微鲸电视可以⽤来播放本节⽬，华为⼿机可以⽤来拍照取证。
第⼆季⼴告商：“oppo r9s”⼿机、“飘柔”洗发⽔、“雪佛龙⾦富⼒”润滑油，OPPO⼿机⽤来拍照，且主打年轻消费者体，“飘柔”洗发⽔、“雪佛龙⾦富⼒”润滑油的产品特征与“线索”⼀词有关，可以较好的契合节⽬内容。
第三季⼴告商：“oppo r11s”、“抖⾳”短视频、“京东⾦融”、“⽕⼭⼩视频”、“天喔”、“怡宝”。OPPO⼿机可⽤于拍照取证，⼴告的植⼊不能破坏节⽬整体
效果，⼴告词尽量和节⽬内容契合。⽐如芒果TV《明星⼤侦探》针对年轻⽤户⼝味量⾝打造，OPPO⼿机主要⽬标消费者主打年轻⽤户，所以可以以青春的名义，再次合作。⽤前后2000万的⾼清拍照性能做好“年轻⼈的青睐名侦探的最爱”的⾓⾊，以记录着的姿态，见证每⼀季《明星⼤侦探》的升级。
（四）内容定位
中国“⾸档⽹络⾃制明星⾓⾊扮演推理综艺秀”，内容包括“30%跌宕剧情+40%综艺搞笑+30%智能推理”，以“烧脑剧情”与“悬疑推理”为节⽬主打，同时兼顾综艺娱乐性。
三、栏⽬的参与⼈
（⼀）嘉宾：全明星阵容
节⽬主打游戏的娱乐性，在嘉宾的选择上采⽤全明星阵容。
费玉清年龄韩版《犯罪现场》的嘉宾选择更加注重专业型选⼿，未采⽤全明星阵容，⽐如前职业游戏选⼿洪榛浩、警察⼤学教授、犯罪⼼理学家表昌园，现任刑警林⽂奎等。⽽本节⽬综艺娱乐性⼤于推理刑侦性，在嘉宾选择上，⼀类是推理思考⼒较为突出的，⼀类是具有综艺娱乐感的。
嘉宾阵容：常驻嘉宾+参与嘉宾(2⼥4男的组合)
常驻嘉宾（六位）：第⼀季：何炅、撒贝宁、吴映洁（⿁⿁）、王鸥、⽩敬亭、⼤张伟
第⼆季：何炅、撒贝宁、吴映洁（⿁⿁）、王鸥、⽩敬亭、王嘉尔
第三季：何炅、撒贝宁、吴映洁（⿁⿁）、王鸥、⽩敬亭、魏⼤勋
武侯祠导游词
参与嘉宾：第⼀季：乔振宇、陈若轩、刘昊然、欧阳娜娜、张若昀、魏⼤勋、孙坚、蔡康永、王嘉尔、炎亚纶
第⼆季：杨蓉、乔振宇、魏⼤勋、薛之谦、孙怡、陈意涵、⼤张伟、董⼒、林依晨、魏晨、沙溢、黄磊、苏有朋
第三季：王源、吴磊、魏晨等
每期节⽬需要六位嘉宾，何炅、撒贝宁会作为固定嘉宾，当⿁⿁、⽩敬亭等常驻嘉宾有事不在时，会请到当下⽐较⽕、话题关注度较⾼的“⾃带⾼流量”明星，且这些明星也需会推理、会表达、会搞笑。
固定嘉宾：何炅，作为湖南卫视的主持⼈，他⾃⾝的风格就是⾼情商、爱搞笑，所以在节⽬中他能承包⼀定的笑点，给⼤家带来许多欢乐；撒贝宁，他是央视的主持⼈，⽽他之前主持过《今⽇说法》，懂得很多的法律知识，知道如何抓住破案的线索，所以在节⽬中他可以很好的发挥⾃⼰的作⽤，能带领⼤家把案件继续顺利进⾏下去
参与嘉宾：都是⼀些当红明星，带有很⾼的关注度和话题度。
六位嘉宾之间需相互配合，要给节⽬带来很好的效果。
（⼆）观众：加强互动参与
作为⼀档在⽹络上播出的综艺，观众绝⼤多数都是年轻⼈，因此与这些年轻观众的互动，是节⽬必不可少的任务，要把观众当做是节⽬的参与⼈。
节⽬全程要给观众以未知的视⾓，与嘉宾⼀样不知道谁是真凶，在破案的过程中可以⼀起与嘉宾寻线索，要让观众有很强的代⼊感。
同时节⽬组也需开通线上投票模式，在每周播出时间可以⼀起跟着嘉宾猜真凶，然后在芒果TV播放《明星⼤侦探》的页⾯参与投票，节⽬组会在猜中真凶的观众中抽奖送出礼品。
节⽬组可以尝试征求⽹友的意见，在微博上发起投票，如问⽹友想看哪种主题，想要哪位明星作为嘉宾参加。同时，节⽬组也可以向⽹友征集想法和创意，让⽹民⾃⼰当编剧向节⽬组投稿，既能分担节⽬组编剧的压⼒，也能让⽹友参与创作，听到更多不同的声⾳和想法。还可邀请观众去长沙和嘉宾⼀起体验案发现场和破案的过程。
四、栏⽬的选题
（⼀）结合热点话题，提⾼吸引⼒
每期节⽬的主题设置，结合当下热播的电影电视或热门话题，须⼴泛且具有代表性。根据⾹港热映电影《冲上云霄》来设置主题《冲不上的云霄》，根据同时间热播的韩剧《请回答1988》设置《请回答
1998》，根据热映的《美国队长2》设置《英雄不联盟》，根据经典电影《泰坦尼克号》设置《命运的巨轮》。
利⽤热门话题获得关注度，为避免落⼊俗套，给⼈借鉴或重复之感，要在情节上进⾏改造创新，注⼊新元素。
（⼆）关注社会问题，传递正能量
由于节⽬与犯罪刑侦相关，在内容上要传播正确的价值观。关注社会问题，传递正能量能够体现本节⽬的责任担当。校园霸凌、家族纠纷、感情纠纷、侵犯隐私等社会问题容易造成犯罪，都可改编成选题融⼊到节⽬中。
根据卓伟“周⼀见”将涉及娱乐圈明星的个⼈隐私和键盘侠现象改编进第⼆季第五期《周五见》案件中。将校园暴⼒问题融⼊到第三季第⼀期的《酒店惊魂》，并要求嘉宾呼吁拒绝校园暴⼒。
这些具有社会话题的选题出现在节⽬中，在游戏之外能带给观众们⼀些思考，使节⽬从游戏本⾝上升到价值观层⾯。
五、栏⽬板式：段落式
《明星⼤侦探》从整体上分为先导⽚和12期案情推理游戏。以单期游戏推进，玩家在充满趣味和谜题的游戏空间⾥，扮演每期主题故事中的不同⾓⾊进⼊游戏，争夺游戏的胜利，赢取⾦条，最终评选出当季的“⾦条王”。
（⼀）先导⽚
在节⽬正式开始前播出，是对嘉宾进⾏侦探推理能⼒测试的环节。
1. 设置先导⽚的原因
①为节⽬定基调。《明星⼤侦探》从先导⽚开始就需要⾛“侦探风”。先导⽚就是整档栏⽬的⼀部实验性的⽚⼦，让观众在短时间内就对节⽬有了⼀个清晰的认知，从⽽使他们考虑是否要看这个节⽬。通过先导⽚的播放量、收到的评论反馈，能够预估市场反应和发展⾛向，为节⽬培养忠实的观众体。
②让观众了解嘉宾。《明星⼤侦探》的参与者与美版《谁是真凶》的素⼈嘉宾不同，都是⼤众熟知的明星嘉宾，不需要像《谁是真凶》中对每个⼈的职业、⾝份等进⾏⼀⼀介绍，⽽要对嘉宾进⾏有针对性的介绍。在介绍嘉宾的同时就让他们⾛进“案发现场”，寻真凶。让观众在对嘉宾已有的认知上，对他们的侦查能⼒、推理能⼒、应变能⼒有⼀个更详细的了解。通过先导⽚，⼏位明星嘉宾将在节⽬中所承担什么样的⾓⾊、什么样的⼈设，发挥什么样的综艺效果，也能够得到呈现。
2.先导⽚的内容
（⼆）正式⽚
1. 模式的选择
A．供参考的两种模式
美版《谁是真凶》：淘汰制，中途不断有⼈“死”去，是⼀种竞赛型的⽅式，最终决出优胜者拿⾛丰厚的奖⾦，体现“个⼈能⼒”。
韩版《犯罪现场》：协作型，嘉宾不会“死”去，由⼏位玩家共同出罪犯，检举成功的成员获得赏⾦，否则赏⾦全部由罪犯获得。
B．最终模式
中国的传统⼀直强调的是团队合作意识，相⽐较⽽⾔，《明星⼤侦探》应选择⽂化上更相似的韩版《犯罪现场》的模式。在这样的⼤框架下，可以在细节上借鉴《谁是真凶》的表现⽅式，如增加⼀些节⽬的“反套路”，嘉宾也可能在寻“真凶”的过程中死去。（如《2046》⿁⿁中途被“暗杀”）
在正式的12期⾥，嘉宾在设置的游戏剧情中分别扮演“侦探”和“嫌疑⼈”两种⾓⾊。由侦探带领⼤家共同出“嫌疑⼈”当中隐藏的“凶⼿”。
在侦探的设计上：第⼀季中“侦探”游离于剧情故事之外进⾏案件分析与侦查，是相对独⽴的。从节⽬效果上来看，为了让“侦探”⾓⾊更加丰富，与其他玩家拉近了⼼理上的距离，后两季决定将“侦探”也融⼊到剧情之中，成为故事中的⼀员。
2.“悬念式”环节设置
A．《明星⼤侦探》应以“案件推理”贯穿节⽬，通过悬念设置构成环环相扣的节⽬流程。
①侦探进场
镜头⼀开始扫过现场，接着侦探、嫌疑⼈进⼊现场。通过侦探的主观视⾓将“⼫体”呈现在观众⾯前。产⽣第⼀个悬念：死去的是谁？怎么死的？
②不在场证明
嫌疑⼈分别将⾃⼰当天的⾏动线分享出来供侦探和其他嫌疑⼈分析（凶⼿可以说谎）。产⽣第⼆个悬念：谁在说谎？谁的时间线很可疑？
③现场搜证
为了更能够突出“集体”的作⽤，强调分⼯合作意识，要对韩版《犯罪现场》进⾏本⼟化改造。不是嘉宾⼀个⼀个进⼊现场搜证，⽽采⽤分组模式，即侦探将
嫌疑⼈分为两组，分别到现场进⾏搜证。这是⼀期节⽬中的中⼼环节，在播出时，对每个嘉宾的搜证表现也要尽可能详细。
随着⼀个个证物、线索的出现，每个⾓⾊的⾝份、故事也都⼀⼀揭晓。让观众在观看过程中随着嘉宾⼀起，在不断推理、求证、⼜推翻⾃⼰的论断的过程中，体会到烧脑的快感和满⾜。
产⽣第三个悬念：谁最具有杀⼈动机？
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④证据分享
嘉宾把⾃⼰到的证物和推论分享出来，并向⾃⼰怀疑的⼈提问问题。所有⼈陈述完成后，侦探进⾏总结，并根据⾃⼰的判断，投给⾃⼰认为嫌疑最⼤的嘉宾⼀票。
产⽣第四个悬念：真的是他吗？
⑤第⼆次现场取证
所有⼈⼀起进⼊现场寻证据来证实⾃⼰的推理，期间侦探可以选任意嫌疑⼈进⾏密室审问。
产⽣第五个悬念：到底是谁？
⑥票选凶⼿
每个嘉宾单独进⾏投票，得票最多的玩家将被指控进笼允儿和鸟叔
产⽣第六个悬念：我的选择对不对？