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第1章绪论 (1)
1.1研究背景 (1)
1.2现状 (1)
电脑文件夹设置密码1.2.2新媒体在中国发展现状 (2)
1．3传统媒体面临的挑战 (3)
1.4研究目标与研究思路 (3)
第2章传统媒体与新媒体的涵义与特点 (4)
2.1涵义 (4)
朱一龙个人资料介绍2.2新旧媒体的特点分析 (4)
第3章新媒体与传统媒体的比较分析 (7)
刘彦池老公施亮3．1传统媒体与新媒体比较 (7)
3.1.1受众比较 (7)
3.1.2传播机制比较 (7)
3.1.3商业模式比较 (8)
3.1.4盈利模式比较 (11)
3．2新媒体的劣势与传统媒体的优势 (13)
3.2.1新媒体的劣势 (13)
3.2.2传统媒体的优势 (14)
第4章传统媒体如何应对新媒体 (15)
4．1充分发挥传统媒体的优势，采取主动 (15)
4．2树立品牌意识，创新。 (16)
4．3新媒体时代传统媒体的战略转型分析 (18)
打工实践报告4．3．1调整全媒体融合发展战略 (18)
4．3．2转变传播主体和传播形态变化的认识 (18)
4．3．3建立成熟商业模式，发展和营销新媒体衍生产品 (19)
4．3．4加快转型步伐 (19)
结论 (20)
参考文献 (21)
致谢 (22)
第1章绪论
1.1 研究背景怎么才能赚钱
近年来，新媒体以惊人的速度和影响力冲击着传统媒体，形成了一种革命性的变革。有人认为报刊等传统媒体在新媒体的包围下，即将退出历史舞台。这种判断不只是一种理论上的推演，在某种程度上也得到了事实上的支持。在刚刚过去的国际金融危机中，的确有不少传统媒体的“百年老店”退出了历史舞台。例如，具有146年历史的《西雅图邮讯报》和具有100年历史的《基督教科学箴言报》，在金融危机后都停出印刷版，改出网络版；而全球发行量位列第三的杂志《读者文摘》则为其在美国的业务申请破产保护。传统媒体面对新媒体咄咄逼人的气势，有时几乎没有还手之力，只有跟进、跟随、跟踪的份儿。近期一些焦点事件，比如官员门事件、郭美美事件以及食品安全的热点问题等，大都是发之于网络，然后传统媒体跟进报道。如此看来，在这场传媒世界深刻的变革中，传统媒体所面临的挑战并非空穴来风，而是构成了某种事实上的困境。那么，面对新媒体的冲击，传统媒体尤其是传统期刊究竟该如何应对?
1.2相关文献综述
1.2.1 新媒体传播的基本现状
目前新媒体的传播分为三个基本类型：数字化文字传播、数字化视频传播以及交互式传播。就数字化文字传播而言，数字报纸已经在传统报业经营收入中占据了重要的位置。纽约时报“数字纽约时报”网站用户已经超过1400万。收入超过l亿美元，年增长率超过40％。华尔街日报首创收费网站运行模式，
火车票怎么网上订票网络报纸发行达80万份，收入达1．5亿美元。在线订阅量已经超越印刷版发行收入。2006年2月20日，国内首张数字报纸由浙江在线推出。其后国内各大纸媒纷纷推出自己的数字报纸。截至目前，全国范围内已经推出或正在实施数字报纸的报社共有88家。
2009年12月28日，由国家投入400亿元建成的中国网络电视台正式上线。在上线之初，中国网络电视台共推出五个频道、40多个栏目，涵盖体育、新闻、娱乐、互动等多个方面。尽管电视视频仍然牢牢地占据着家庭和晚间时间，但是包括网络视频在内的新媒体已经牢牢地占据着办公室和日间时间。可以预见，在短时间内网络视频还不会威胁到电视的生存。但是，网络视频肯定会威胁到电视的发展。在新媒体集体扩张面前，电视媒体面临的危机越来越严重。电视媒体在制定未来几年发展规划时，目光必须紧盯蓬勃发展的新媒体，否则就一定会被时代所淘汰。
1.2.2新媒体在中国发展现状
随着数字技术的不断发展，新媒体的应用也不断普及，给人们的生产及生活带来诸多便利，其应用已由高端用户向广大人民众推广，如互联网、广场电视、车载移动电视、电子书刊等。3G业务普及后，以手机媒体为代表的移动业务、以网络为代表的互动业务将成为新媒体下一步发展的总体趋势。
——手机用户。手机正逐步改变人们的生活，人们可以通过手机进行远距离的移动交流、获取各方面信息，并可以使用手机来支付货物和服务费用。手机已成为人们生活、工作中随身携带的不可或缺的
工具。
据国际电信联盟(International Telecommunication Union)的一份报告显示，截至2009年底，全球手机用户总数约46亿人，相当于全球超过60％的人口通过手机彼此联络。而另一家市场调查机构Informal Telecoms &Media亦指出，全球3G用户已超过4亿户，约占全球手机用户比例的10％。并且伴随3G业务的普及，各种宽带手机应用和宽带手机用户都将呈几何级数迅速增长。
——网络用户。近年来，互联网应用已在全球普及开来，因其传播速度快、信息量大、使用方便而备受用户青睐。
据瑞典互联网流量监测机构公布的2009年全球互联网产业统计数据显示，是年全球网民超17过亿；另据德国联邦统计局公布的最新统计数字显示，目前全球人口总数约为68亿，由此可见，约有26％的人口已成为网民。而在未来几年内，全球网民的人数仍将以亿为单位迅速增长。正如以太网络的创始人、著名资本投
资家罗伯特·梅特卡夫所指出：“一个网络的经济价值=用户数量2，互联网将给人们带来的便利和经济价值无法估量。
1．3传统媒体面临的挑战
新媒体的兴起在丰富人们文化生活的同时。也给传统媒体带来了巨大的挑战。
(1)媒体受众重新被细分。
就像分蛋糕一样，蛋糕只有一块，原本只有两三个人在分这块蛋糕。但是突然义冒出很多人一起分这块蛋糕，那么之前那两了个人分到的肯定没有以前多。这必然会影响到他们的利益。当新媒体出现时，媒体的市场份额正处在重新分配中，大部分的受众也会流向新媒体。
(2)媒体广告收入被分流。
“新媒体”与“旧媒体”之间竞争加剧，市场正在重新分割。各种新媒体不断涌现出来，直接刺激了广告市场，在促进全社会广告投入总量增加的同时，也会对既有的广告市场份额进行重新分配，从而对传统媒体经营造成影响。
(3)媒体从业人才被分流。
互联网的日益普及产生了巨大的人才需求，加之互联网站以新媒体的资金、体制和前景的优势吸引了大批的专业人才加盟，除了从传统媒体广纳贤才。国内一些著名的新闻院校也与时俱进，纷纷增没网络新闻、网络传播及其相关专业。
毋庸置疑，新媒体在人才市场已经与传统媒体展开了较量。
1.4 研究目标与研究思路
本课题通过分析比较传统媒体与新媒体的特点与不同，到传统媒体在迅速发展的新媒体下的经营发展之道。
第2章传统媒体与新媒体的涵义与特点
2.1涵义
所谓媒体，是指传播信息的介质。通俗的说就是宣传平台，能为信息的传播提供平台的就可以称为媒体了。此前，传统的三大媒体分别为：报刊、广播和电视。
新媒体是相对于传统意义的报刊、广播、电视这些大众传播媒体而言的，是指随着传播新技术的发展和传媒市场的进一步细分而产生的新型传播媒体，主要是指宽带互联网、移动瓦联网两类新媒体，而且重点是两者的增值服务这一块，也有人把这两类媒体分别称之为第四、第五媒体。
新媒体(New Media)概念的提出可以追溯到近40年前。1967年，美国CBS技术研究所发表了开发EVR(电视录像)商品的计划，第一次提到了新媒体一词。1969年，美国传播政策总统特别委员会主席罗斯托在向尼克松提交的报告中，也多处使用“新媒体”，从此，“新媒体”开始在美国社会流行并扩展到全世界。直到今天，学者们对新媒体的定义仍是众说纷纭，没有定论。我国新传媒产业联盟秘书长王
斌认为：“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。”阳光文化集团首席执行官吴征认为：“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界，消解国家与国家之间、社之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等。”
新媒体借助于现代科技的力量，其外延在不断扩大，涵盖了网络、手机、数字广播、数字电视、数字电影、数字杂志、数字报纸、桌面视窗等形式，时下最流行的博客、播客、维客也在新媒体之列。但综合而言，任何一种新媒体都是世界现代化进程的产物，是数字技术与网络平台托举起来的一种新型传媒。
2.2新旧媒体的特点分析
网络宣传效率高、速度快，但是存在虚假报道多、转载报道多、控制手段滞
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