【解读】旅游景区与游戏IP融合
#壹
线上预热+线下赛事举办
天天向上 胡歌《第五⼈格》x 深圳欢乐⾕
2018年，《第五⼈格》“盛夏宝藏之旅”官⽅赛事拉莱耶总决赛在深圳欢乐⾕举⾏，游戏⽅与深圳欢乐⾕有意将其塑造为⼀场吸引核⼼⽤户与泛⽤户参与的狂欢派对。因此除了成为举办场地之外，深圳欢乐⾕也让参与的游客通过《第五⼈格》的专属宝藏图，在园内完成集章活动，并以此免费赢取相关周边。
在正式宣布深圳欢乐⾕为赛事举办地之前，《第五⼈格》上线了新地图⽉亮河公园。新地图就是⼀个带有过⼭车、旋转⽊马、滑滑梯在内的标准游乐场。这样⼀个地图在赛事前先亮相，⾃然是⼀个在舆论预热⽅⾯与内容展⽰⽅⾯均可兼顾的⽅式。
丰收的反义词数据显⽰，在决赛当天，该赛事的全平台直播峰值⼀度达到了400万以上。《第五⼈格》从深圳欢乐⾕
那⾥转化⽽来的⽤户，是游戏产品的⽬标⽤户。对于深圳欢乐⾕同样如此。引⼊《第五⼈格》不仅使园内的风格更加多元化，也可以为其在营销创意上打开思路。
#贰
IP形象授权+线下游戏实景打造
《王者荣耀》x 长隆
2018年，长隆欢乐世界和珠海长隆海洋王国举办“长隆·王者荣耀夏⽇狂欢季”活动，将王者荣耀⼈⽓游戏元素与特⾊主题公园糅合，打造中国⾸个线下主题乐园。
无法访问您试图使用的功能所在的网络位置作为“国民游戏”，《王者荣耀》⼀直在积极尝试将游戏中的美好体验延伸⾄更多领域，希望玩家在游戏之外也能充分感受到王者荣耀的魅⼒所在。“长隆·王者荣耀夏⽇狂欢季”包含⼤型IP实景还原、特别版机动游乐设施、4D影院、VR过⼭车等全⽅位游客沉浸式体验设施，以及花车主题巡游、⼤型灯光焰⽕⽆⼈机表演等，⼒求给每位游客带来最真实的“王者体验”。这也是国内⾸例游戏与⼤型主题乐园深度合作的案例。
《梦幻西游》x 成都融创⽂旅城
今年6⽉，成都融创⽂旅城携⼿梦幻西游，打造梦幻主题乐园。双⽅合⼒将丰富的梦幻元素、梦幻场景“移植”线下，有效地实现了线上线下场景的打通。此番合作为玩家、游客呈现了“梦幻趣游记”所主张的有趣⼜好玩的娱乐体验。
主题乐园内共设置“泡泡连连看”“合影灯墙”“梦幻仙境”“泡泡缠绕”“梦幻套圈”五个极具梦幻西游IP风格的打卡地点。期间还特别开启“科举擂台“，玩家游客上台与COSER互动答题。
在天府耍都区的梦幻Q版实景街区⾥，随处可见带有梦幻元素的指引牌和道旗、主题乐园LED、独属梦幻西游IP的限定游园地图和游园套票以及超级粉泡泡、黄泡泡IP也融⼊其中，让喜欢《梦幻西游》的游客，仿佛穿越进了游戏⾥。
#叁
线上游戏环节体现+线下活动举办
《江南百景图》x 上海豫园
核酸检测怎么预约春节期间，《江南百景图》上线了新洲府，被称为“上海⽂化之根”的松江园，并且将上海著名景点“豫园”搬到了松江园内，线下还同步开启了“新春游园会”，让玩家不仅能够享受建造布局房屋的乐趣，更可以⾛⼊到这如画般的江南美景中，感受古⼈惬意的⽣活，欣赏江南风景。
在市集⽂化⼤热的趋势下，《江南百景图》和上海豫园更是将实景游戏场景和体验置⼊豫园商城内，推出“豫⾥江南·百景游园”⾸届沉浸式夏⽇江南市集。市集上推出的沉浸式剧情体验、互动机关、游园解密、国风巡游等活动，带给《江南百景图》玩家⾼度还原游戏的体验感。
《天涯明⽉⼑》x 芙蓉古镇
湖南芙蓉古镇可谓是“游戏+⽂旅”融合的标杆之⼀。芙蓉镇是拥有2000多年历史的古镇，⼜因瀑布穿镇⽽过，吊脚楼挂在悬崖，被誉为“挂在瀑布上的千年古镇”。
今年6⽉，湖南芙蓉古镇与腾讯⼿游《天涯明⽉⼑》展开联动，全国⾸个游戏实体家园“天⾐别院”落户该镇。该建筑⾼度复原游戏场景，同时融⼊芙蓉镇⼟家族建筑特征，包括云锦、花丝镶嵌、苏绣、粤绣等⾮遗技艺，成为湘西⽂旅专线当中的⼀个共同景观。
《天涯明⽉⼑》游戏中也特地设置同款“天⾐别院”剧情，将湘西的西兰卡普与蜡染元素融⼊游戏当中，供玩家在游戏⾥感受湘西的建筑风采与⼈⽂特征。
#肆
打造⼤型游戏IP主题园区
《剑⽹3》x 西安欢乐⾕
今年3⽉，西⼭居与欢乐⾕集团于西安举⾏了战略合作签约仪式，双⽅宣布达成深度合作，在西安欢乐⾕陆公园“盛唐区域”打造《剑⽹3》主题园区，结合游戏IP打造特⾊游玩区，建设运营⼗余个娱乐项⽬。该园区计划于2022年10⽉与西安欢乐⾕陆公园同步开园。
2020高考作文热点素材摘抄剑⽹3主题园区坐落在西安欢乐⾕陆公园“盛唐区域”，占地约3万平⽅⽶，结合游戏 IP打造特⾊游玩区，区域建设运营⼗余个娱乐项⽬，含主题化特⾊景观、机动游戏、沉浸式剧场、零售、餐饮等多种业态：有结合了游戏轻功元素的⾼空项⽬，让游客在现实世界也能过⾜⼤侠瘾；还有各具门派特⾊的游乐设施，沉浸式品味江湖百态......在玩法体验与视觉感官上，将传统武侠浪漫情怀深度融⼊现代乐园之中。
#伍
⽂化元素融⼊游戏环节，开启新玩法
《⼤话西游》x 敦煌博物馆
2019年，《⼤话西游》携⼿敦煌博物馆开启“守望敦煌计划”，将敦煌的⽂化元素融⼊到游戏当中，游戏开启“敦煌情缘”等⼀系列玩法和活动。
《⼤话西游2》别出⼼裁地制作了全新的“⽯窟壁画”玩法，将这份艰巨的修复⼯作交给玩家。玩家们赴
五湖四海，采矿物⾻胶，除污垢，补残缺，上锦绣⾊彩，最终⽤⾃⼰的画笔令残缺的壁画焕然⼀新，展现出了千年前的辉煌原貌。
此外，填⾊的对象除了飞天、九⾊⿅这样最具标志性的敦煌⽂化符号，也包含像三兔这种鲜为⼈知的内容。另外，诸如⿅王本⽣、天王决海、降魔成道等取材⾃敦煌⽂化的典故，也贯穿副本本始终。这些设计充分反映了⼤话团队利⽤游
word流程图戏“载道”，将陌⽣未知的推向⼴为⼈知，让⼴为⼈知的更加深⼊⼈⼼的思路，这同时也是⽂化传承之路上⼀种可⾏有效的全⾯平衡之道。
游戏IP通过现实中的⽂化产品为品牌赋能，并为⽤户创造更多具备新鲜感的内容；⽽乐园、景区则借助IP粉丝对IP的忠诚度进⾏⽤户引流，两者还能制造⼀定的话题，并形成事件在⽹络上造成轰动，进⽽互利共赢。
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