品牌观察：波司登的多元化发展之路
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黄渤春晚来源：《中国纤检》2009年第11期
        连续的暖冬以及金融危机的冲击,让羽绒服巨无霸波司登再也无法坚守羽绒服业务,开始进入四季服装领域进行多元发展。观察别人,审视自己,对波司登的观察对于现今国内品牌服装企业具有较为普遍的意义。
       
建筑工程测量实习报告        在今年3月北京举行的第17届中国国际服装服饰博览会(CHIC)上,羽绒服霸主波司登向业界展示了其将改变只做单季服装的决心。在波司登馆,除其占优势的羽绒服产品外,还展出了男装、女装两个系列的大量新品,吸引了众多客商的眼球。另外,波司登还在最近收购了康博品牌,开始大力进军男装领域。
        毋庸置疑,波司登正在加速改变,那么,它是如何走向转型之路的呢?立春吃什么好
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        毋庸置疑的“羽绒服之王”
       
        目前,波司登拥有全世界最大的羽绒服生产基地,其在中国市场上的销量连续12年保持第一,市场占有率达到39.9%。波司登提出了羽绒服要运动化、时装化和休闲化的概念,硬是凭着自身的努力使国内羽绒服产品由原来“厚、重、肿”特点的防寒服,转变为“轻、薄、美”的时尚服装,可谓掀起了羽绒服市场的一场革命。这场革命也让羽绒服市场重新兴旺了起来。波司登还连续六年代表中国防寒服向世界发布流行趋势,是我国第一家正式进入瑞士等欧洲市场的羽绒服装品牌。2008年,根据权威市场研究机构的估测,波司登的品牌价值达到160亿元。
        现在,波司登经营着六大品牌、11项系列产品,每年推出200多款个性化羽绒服产品,牢牢地巩固和发展着其市场的领导位置。其先后参加了5项国家标准、2项行业标准的起草、修订工作,直接制定了各类企业技术标准218项。作为国内服装行业第一个,也是目前唯一一
电脑关机关不了个“中国世界名牌产品”,波司登先后通过中国名牌产品、国家出口免检产品认证,并获中国质量管理领域最高奖——全国质量奖。波司登引领了中国防寒服从实用型向时尚型、休闲型、运动型的转变,并见证了中国防寒服的发展与勃兴,在中国服装发展史上写下了浓墨重彩的一笔。
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