⽹络游戏作为⼀种⽆形的产品，在消费过程中存在着⼴泛的成瘾性。随着⽹络游戏的急剧发展与不断创新，越来越多的青少年甚⾄成年⼈沉迷⽹络游戏不能⾃拔，⽹络游戏正成为上瘾性物品。
本⽂以当下爆⽕的⽹络游戏《和平精英》为例，分析了⽹络游戏成瘾的现状，并通过边际效⽤的经济知识点分析⽹络游戏成瘾的原因。
⽂｜陈国平
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编辑｜张晓
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⽹络游戏成瘾现状
截⾄2020年12⽉，我国⽹络游戏⽤户规模达5.18亿，占⽹民整体的52.4%。⼿机⽹络游戏⽤户规模达5.16亿，占⼿机⽹民的52.4%。⾏业发展势头仍⼗分强劲，数据显⽰2020年，我国游戏市场实际销售收⼊2786.87亿元，较2019年增加了478.1亿元，同⽐增长20.71%。
⽹络游戏成瘾是指由于过度玩游戏⽽导致的⼀种社会、⼼理损害现象, 属精神成瘾⾏为。世界卫⽣组织正式将“游戏成瘾”列为⼀种疾病。据权威机构Niko Partners测算，中国现在是全球最⼤的PC⽹络游戏市场，共有3.12亿⽹络游戏玩家，7970万付费玩家，预计到2023年，中国玩家的数量将增长到3.54亿⼈，将⾼于美国全国⼈⼝。
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成瘾性⾏为
成瘾⾏为是⼀种额外的超乎寻常的嗜好和习惯性，这种嗜好和习惯性是通过刺激中枢神经⽽造成兴奋或愉快感⽽形成的，本质上是⼀种依赖⾏为。
成瘾性⾏为为什么会出现呢？这是因为在成瘾物品消费的过程中⼈们的⽣理和⼼理上均会产⽣⼀种“愉悦"和“快感”，⼀但减少这种消费，则会产⽣强烈的不愉快和不满⾜，因此只有持续的不间断使⽤才能够避免⼼理落差。
通俗简单来说，成瘾性⾏为就是对某个事物厌恶并渴望、想摆脱⼜⽆⼒做到、想戒掉⼜困难重重的⾏动和⼼理过程。
大专生可以考公务员吗上瘾者通常通常有着复杂⽭盾的⼼理，对于上瘾的游戏⼼情浮躁焦虑不安，既想戒掉游戏⼜控制不住⾃⼰，经常陷⼊反复悔恨的境地。
他们常常表现出以下特征：冲突，即内⼼或是外在⾏为出现⾃相⽭盾, 常常表现出悔恨的情绪；消极，即在戒除⽹游时会产⽣焦躁不安等负⾯情绪；复发，即试图戒除者常常不能成功, 但反复多次后有可能成功。
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“和平精英”
2019年5⽉，《和平精英》登陆安卓和iOS平台进⾏公测，上线后迅速登上了iOS游戏免费榜和畅销榜的榜⾸。2020年春节，⼀场突如其来的灾难席卷全球，由于疫情的影响，互联⽹⽇活跃⽤户规模、⽇均⽤户时长创历史新⾼。
《和平精英》迎来了⽤户增长⾼峰期，⽇均⽤户增长达到2747万，⽤户规模较平⽇增长30%，由此可见该款游戏的⽕爆程度。
除此以外，该游戏并没有在男⼥上存在很⼤差异，同时在⽤户年龄中，年轻体与中年体⽐例⼤致相同。
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“边际效⽤”
边际效⽤是⼀个经济学概念，它的基本内容是：在⼀定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，消费者从某种物品连续增加的每⼀消费单位中所得到的效⽤增量。
边际效⽤递减，是指在⼀定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，当⼀个⼈连续消费某种物品时，随着所消费的该物品的数量增加，其总效⽤虽然相应增加，但物品的边际效⽤（即每消费⼀个单位的该物品），有着递减的趋势。
从⼼理学的⾓度来看，效⽤即满⾜程度是⼈神经的兴奋，外部带给来⼀个刺激⼈的神经兴奋就有满⾜感，这就产⽣了效⽤，⽽随着同样刺激的反复进⾏，兴奋程度就下降，也就是边际效⽤递减。
游戏中的边际效⽤
将边际效益运⽤于⽹络游戏《和平精英》中则是：《和平精英》作为⼀种消费产品，⽤户刚开始玩的时候从中获得的兴奋和受到的刺激是最⼤的（假设此时玩该游戏在规定时间内获得的满⾜感和愉悦感为⼀个标准量），随着玩的频率越来越⾼，次数也不断增加。
甘露醇的作用与功效在相同时间内，玩家每⼀次从中获得的满⾜感和愉悦感会逐渐减少，每⼀次“获得的量”都在下降，这就是游戏中的边际效益递减率。
但这只是⼀个概念，相当于⼀个理想、想象的状态，运⽤于现实的时候可能会出现其他情况。在实际⽣活中，玩《和平精英》的⼈⼤多数会上瘾。
李孝利个人资料SIMPLE
为什么会产⽣⽹络游戏上瘾现象？
更新速度快带来强烈的新奇感
从游戏特点的⾓度分析，⽹络游戏不同于单机游戏，通常玩家在玩单机游戏时不会沉迷其中。
虽然第⼀次接触时单机游戏同样能带给玩家快感，但由于单机游戏设置简单、游戏规则⼤多固定不变，总结来说⼏乎都是类似的通关类的游戏，随着接触次数增加，在关卡已经完全通过的情况下，游戏带给玩家的新奇体验会越来越少，那么由于边际效⽤递减，单机游戏最终会给玩家⼀种枯燥⽆聊的感觉，因此整个过程上瘾的⼏率很⼩。
杭州职业高中⽽⽹络游戏则不同于此，⽹络游戏由于以联⽹或者联机游戏为主，最⼤特点是升级更新速度很快，游戏经常通过内容和系统更新来吸引玩家，⽐如根据重⼤节⽇、热点话题等调整游戏中的活动和场景，给玩家带来新鲜感和吸引⼒，这在⼀定程度上能刷新玩家的游戏体验。
《和平精英》为了修复bug和优化程序经常会更新，⽽每⼀次更新都会出现新的内容，⽐如P90冲锋。由于该冲锋需要解锁等级达到30级才能获得，这就在⽆形之中吸引了玩家的兴趣，使得玩家从《和平精英》连续增加的每⼀消费单位中所得到的效⽤保持不变甚⾄增⼤。
这就导致玩家会为了新奇的体验⽽花更多时间在该游戏上，从⽽就形成了上瘾⾏为。
⽹络匹配的随机性带来更多挑战
其次，同样是通关升级游戏，每⼀局的规则虽然不变，但由于联⽹匹配的原因，游戏的随机性很强，从⽽带给玩家的感受也不⼀样。
同⼀个游戏过程中会出现⽆数种可能。在《和平精英》中，有四种不同的地图类型可以选择：经典海
岛地图、刺激⾬林地图、寒冷雪地地图、超⼤沙漠地图，每⼀种地图带来的视听体验都是不同的，2018年冬季上新的极寒模式更是以独特的规则、奇特的⾓⾊深深吸引着玩家，从⽽增加玩家每⼀次消费该游戏产品获得的效⽤，促进上瘾⾏为。
除此以外，随机匹配的对⼿不同、获得的装备不同，每⼀次游戏对于玩家来说都算是⼀种新的体验。
总⽽⾔之，从⽹络游戏的特征来看，正是因为联⽹更新和随机匹配的原因，玩家从游戏中获得的边际效⽤不会马上递减，甚⾄反⽽会增加，⽽随着玩家投⼊的时间越来越多，就形成了⽹络游戏上瘾⾏为。
玩家好胜⼼理影响
最后从玩家⼼理⾓度分析，玩家在第⼀次接触游戏时获得的⼼理满⾜感是最⾼的，⽽每⼀次获得的满⾜感会随着次数的增多⽽下降，但为了获得同等量的⼼理感受、维持体验感和满⾜感，他们会选择投⼊更多的时间和精⼒以达到⽬的，从⽽造成了沉迷游戏⽆法⾃拔的结果。
再者，玩游戏的⼈经常会有争强好胜⼼理，这与赌博者的⼼理相似：输了想再赢回来，赢了还想继续赢。
尤其体现在升级游戏中，⽐如《和平精英》，玩家通过等级升⾼不断获得更⾼的荣誉，以表明⾃⼰的
实⼒。
他们试图通过游戏⾛向“⼈⽣巅峰”获得“翻盘机会”，⽽每⼀次升级都需要花费⼤量时间和精⼒，随着玩家对游戏的不断深⼊，久⽽久之便形成了上瘾⾏为。
参考⽂献(References)：
【1】《CNNIC：2020年第45次中国互联⽹络发展状况统计报告——⽹络游戏》CNNIC 2020-05-07
【2】《世界卫⽣组织正式将“游戏成瘾”列为⼀种疾病》环球⽹ 2019-05-28
唐宁离婚【3】《中国⽹络游戏市场2018年收⼊下降》电玩巴⼠⽹ 2019-05-07
张少华的丈夫简介【4】《边际效⽤的经济学含义》朱海就 2018-06-12
【5】《⽹络游戏的消费者⾏为分析》张宏亮商场现代化 2008-11-10
【6】《新媒体时代的传媒经济学》
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