汇聚力量，传播文明
12月22日，“汇聚力量，传播文明”——中央电视台2012年公益广告项目启动仪式在北京梅地亚中心多功能厅召开。中央电视台副总编辑兼广告经营管理中心主任程宏，国家工商行政管理总局广告监督管理司副司长王树军、广告业规划发展处处长赵践，首都文明办副主任卜秀均等国家部委领导，中央电视台著名主持人张斌、李瑞英、康辉、鲁健、郎永淳、路一鸣，以及近50家媒体和几十家影视与广告公司的代表参加了启动仪式。
《传播力》本期通过中央电视台2012年公益广告项目启动仪式，聚焦公益广告。
公益理想
程宏：透过公益广告，展现国家的公益理想
一个世纪前，英国小说家道格拉斯说，“透过广告可以发现一个国家的理想。”
透过公益广告可以展现我们国家的公益理想，展现我们的国家气质和精神追求。
广告也有导向，广告也有政治。
公益广告更是具有导向性和社会性，是社会文明的旗帜，是国家理想的标杆。它引导社会风尚，营造文明氛围，弘扬新风正气，激扬民族精神，鼓舞人民斗志，弘扬社会主义核心价值。
中央电视台作为国家电视台，有责任、有义务、有决心推动公益广告事业的大发展、大繁荣。中央电视台始终将社会效益放在第一位，长期投入人力、物力、财力进行公益广告的创作、播出，打造优秀公益广告的最佳传播平台。
明星文章这些年来，虽然我国的电视公益广告已经取得了长足进步，但是在制作、创意和影响力方面，仍然与世界水平有很大差距。中央电视台希望与业界同仁一起，整合更多资源，投入更大力量，积极创作主题多样、形态各异、直抵人心的公益广告作品，既有普适性又有针对性，既有情怀和深度，又有感召力和关注度，体现电视媒体的引导力、影响力、公信力、传播力和专业性，推动国家进步、社会发展和人民幸福。
改革开放三十年，我们用空间换时间，快速追赶发达国家的步伐，实现了经济的大发展、大繁荣。如今，我们倡导科学发展观，不仅要发展更要科学，不仅要经济效益更要社会效益，不仅要成为经济大国更要成为文化大国。十七届六中全会更是首次提出了“建设社会主义文
化强国”的宏伟目标。
这个宏伟的时代，我们要用时间换空间，充分借助公益广告的力量，积极推动社会主义文化的大发展、大繁荣。我们要面向全社会征集优秀公益广告，形成全民公益的社会氛围，建设强大的社会主义文化软实力，去引导社会文明，去赢得世界尊重！
故事
中央电视台主播们的公益故事
2008年10月20日，在中央电视台播出的《共同关注》“圆梦2008”主题公益晚会上，李瑞英和赵普将自己保留的奥运传递火炬——祥云进行拍卖，最终以300万元的成交，善款全部用于完善贫困地区农村小学体育设施的建设。李瑞英还与多所聋哑学校建立互助联系，多次捐款。
康辉担任过亚运会志愿者，在“红十字会”造血干细胞库做过义工，接听众，并在造血干细胞库留了血样，准备遇到白血病患者与自己配型成功时，随时捐献造血干细胞。
郎永淳担任江苏睢宁特教学校的名誉校长，为学校搬迁新建教学楼募捐，为乌海市长助学基金捐款并资助学生上学。
鲁健倡导成立“众基金”，关注和资助农民工及其子女的健康和教育；倡导成立“春暖基金”，援助孤残儿童。
路一鸣多次为灾区捐款，并走进深圳大学与学生分享梦想和责任等公益话题。
举措
“汇聚力量，传播文明”：央视推出七大公益广告新举措
中央电视台广告经营管理中心副主任何海明：中央电视台公益广告的理念是“汇聚力量，传播文明”，希望与社会各界尤其是有正面影响力和感召力的人士一起，传播文明，传递爱心，鞭笞假恶丑，弘扬真善美。
央视2012年的“汇聚力量，传播文明”公益广告项目涵盖七项举措：
一、成立“公益广告专项工作组”。
为了更好地开展公益广告工作，完善公益广告的制作播出机制，央视广告经营管理中心日前已成立“公益广告专项工作小组”，下设创作小组、播出小组、宣传小组，各司其职，将公益广告效果最大化。
二、推出100支以上的电视公益广告。
一切围绕公众利益、公共秩序和公益事业的诉求，都会成为央视公益广告的主题。2012年的公益广告
将涉及传承文明、共建和谐社会、反腐倡廉、节能节水、绿环保、尊师重教、爱护资源、扶弱济贫、尊老、保护动物、珍惜水源、防止交通事故、关爱弱势体、避免家庭暴力、禁止蔓延、杜绝酒后驾车等等，涵盖方方面面。
三、组织优秀的央视播音员主持人拍摄公益广告，并联手50位以上的各界名人参与。
央视规定，播音员主持人不能拍商业广告，但公益广告代表的是社会公众尤其是弱势体的利益，播音员和主持人投身公益广告责无旁贷。张斌、朱军、崔永元、周涛、欧阳夏丹等央视主持人近年来持续投入公益广告，尤其是2008年的“迎奥运、讲文明、树新风”系列公益广告的《主持人篇》，更是引起了社会各界的广泛好评。2012年，中央电视台将再次组织优秀的播音员主持人拍摄公益广告，为促进全社会公序良俗的形成，起到示范带头作用。
除主持人之外，文体明星和社会名人也有很高的关注度和很强的号召力，他们参与的公益广告能取得良好的社会效果。2012年，央视将联手50位以上的各界名人拍摄制作公益广告，这些名人不仅包括明星，也包括各行各业有影响力、感召力的知名人士。
四、安排更多的时间播出公益广告，并力争在多个频道安排固定时段播出。
国家广电总局61号令规定，电视台每套节目每天播出的公益广告时长，不得少于商业广告的3%，中
高考分数什么时候能查出来央电视台一直严格执行。不仅如此，央视2012年还将推动安排更多的时间来播出公益广告，并力争在多个频道安排固定时段播出公益广告，持续、稳定地开展公益宣传，传播文明、传递爱心，积累品牌效应。
五、面向全社会，征集公益广告主题、创意及成片。
桃花宝宝为了产生一批有影响力的公益广告，中央电视台于今年6月起面向全社会征集公益广告主题、创意和成片，吸引了社会各界的踊跃参与，目前有十余支公益广告已经和即将播出，最近感动了无数观众的《爱的表达式》，就是在征集到民间作者的创意后，再由专业公司制作而成的。2012年，央视征集公益广告的力度更大、范围更广，一切有情怀、有深度、有感召力、有社会性和关注度，一切关注社会热点、倾听百姓心声、凸显社会主流价值观的公益广告都会进入央视的视野。
六、拨出专项资金，投入公益广告创作和研究。
公益广告需要资金投入，2012年，央视将拨出专项资金，用于公益广告的创意和制作，并委托北京大学对公益广告的运行机制进行研究。
七、呼吁并推动设立中国国家级的公益广告奖项。
为了支持和激励更多的机构和个人投身公益广告，也为了提高公益广告作品的感染力、号召力、影响推荐音乐
力，中央电视台将呼吁并推动设立中国国家级的公益广告奖项，表彰优秀的作品、个人和机构，推动公益广告可持续发展。
分享
央视2011年制作播出的公益广告
会有天使替我爱你插曲2011年，央视广告经营管理中心已制作播出一批公益广告，大力弘扬社会主义核心价值，彰显国家电视台的媒体责任和社会担当。
由央视广告中心自行组织创意并制作播出的公益广告：
1、聚焦社会热点问题
《小天使-救助老人儿童》篇、《生命安全-游戏》篇、《渴望-留守儿童》篇、《未来-贫
困地区儿童上学》篇等
2、提倡节约环保
《双面印》篇、《节约用电》篇、《吃喝浪费》篇、《生态环保》篇、《儿童与动物》篇等；
3、倡导构建和谐社会
《得蛙蛙-文明礼仪系列、交通安全系列》、《缺席-关爱空巢老人》篇、《爱的表达式》篇、《刘岩-励志》篇等；
4、弘扬传统文化的《城市文物保护》篇等。
各大部委、国家机关合作的公益广告：
司法部的《法律援助》篇、中纪委的《廉洁从政》篇，公安部的《动物》篇、《印记》篇、《关心你的人》篇、《儿童动物》篇等。
其中公安部的《动物》篇、《印记》篇由力传媒公益团队独立创意并制作完成。
动物篇：
花絮
央视公益广告精彩幕后故事
启动仪式上，主持人现场采访了多支公益广告创作代表，讲述幕后故事。
《得蛙蛙》系列公益广告：播出一周后网上点评8万多条
2011年，《得蛙蛙》系列公益广告在央视播出，该系列以卡通青蛙形象为主角，通过生动、幽默、浅显的方式向观众弘扬各种公益主题，让观众在轻松的氛围中得到潜移默化的影响和教育。
据该系列公益广告制作方——葵友广告公司介绍，2003年，葵友广告便开始了公益广告的创作工作，经过艰难的探索和创新，逐渐从单条的创作转为系列的创作，并最终形成了“公益广告剧”的概念，策划制作了中国第一部公益广告剧——《得蛙蛙系列公益广告剧》，创立了公益广告的一个品牌。
今年8月起，与央视合作完成了两批共20集《得蛙蛙系列公益广告剧》。此后仅仅一周内，网上的相关话题、视频的点击率就达到八万余条，社会反响强烈。葵友的公益广告作品能够在央视这一最高媒体平台播出，使葵友感受到了国家公益广告政策的温暖，信心倍增，也使得葵友的公益广告创作得以继续，新的发展计划可以启动。
留守儿童《教室篇》：父亲看到广告后毅然辞职归家
有这样一孩子，他们还嗷嗷待哺时，父母就远离家乡，到遥远的城市谋生挣钱。很多时候，他们只能从电话中或者从偶尔寄来的汇款单中，才能感觉父母的存在。当别的孩子都在享受花样年华的时候，他们被留在乡下，孤独地像荒草一样生长。人们给这孩子起了一个酸楚的名字：留守儿童。数据显示，我国目前已有留守儿童5800万。于是，央视推出《留守儿童》公益广告，希望引起“我们能做些什么”的反思，更期望这种反思能够帮助留守儿童改善他们的处境。收钱
为筹拍留守儿童《教室篇》，制作公司到了河北省妇女基金会，他们推荐了涞水县八个小孩，最后，导演被朱亚捷的眼神吸引。朱亚捷的母亲已经去世，爸爸在北京打工，孩子的心声与创意要求非
常贴妥。拍摄挑柴垛镜头时，导演很担心孩子难以完成，朱亚捷非常麻利地一条就过，一组干家务农活的镜头充满了生活气息。
令人欣慰的是，朱亚捷爸爸看完成片后，毅然辞去北京的工作，回家务农与孩子作伴，他觉得，孩子可能现在需要他的陪伴，多一些关注对孩子的成长更有利，一个人的改变也让人看到了公益广告的力量。
《水土流失》系列公益广告：制作组发现86岁影后
这次拍摄工作，在十一月中下旬展开，在甘肃临夏拍摄的过程中，一座荒村中有位老太太，老太太穿得很好，看来孩子们都很孝顺。全村就只剩下她一家人，别的人家都搬到水土条件较好的黄河浇灌区了。制作组请这位老太太出镜，她欣然答应，一问年纪，老太太已经八十有六了！实拍时，老太太非常淡定地面对镜头，一点惶恐和紧张都没有，非常自如地回答问题，讲述自己的故事，竟然一次就拍过了，摄影师兴奋地直呼：老大娘，您是影后！
在甘肃临夏拍摄时，每天从驻地到现场，都要走几十里路的黄土小路，这些路都没有铺装，坑坑洼洼，制作组租用的大发车走在路上像个醉汉似的晃悠。由于是在不停的移动中拍片，所以每天都要在大发车的摇晃中度过。一天下来，拍摄了五个荒村，回到驻地后，所有的人都在活动和捶打腰部，直呼：都要晃散架了！
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