姜文主演的电视剧 打情感牌无可厚非,可是当所有奶粉品牌都在走情感路线时,你又将如何脱颖而出?品牌定位是所有奶粉厂商开展公关传播的核心,包括他们乐此不疲的以知识为主导的传播模式同样也需要有一个清晰品牌定位
明星证言唱响母爱
作为母乳替代品的婴幼儿配方奶粉大学生的出路,“母爱”是一个经久不衰的传播话题,正如古人所云,“感人心者,莫先乎情”,而雅培则擅于通过明星把母爱与奶粉连结在一起。
身为国际巨星的金喜善已经不再只是娱乐媒体眼中的青春玉女,而是一个拥有幸福家庭,温柔善良的母亲,对于金喜善身份的转型,雅培奶粉做了大量的传播铺垫。作为雅培新一代“智·护”配方奶粉的代言人,李英爱图片金喜善在数十秒钟的宣传片中把母爱的伟大娓娓道来,并用毛笔书写了一个端端正正的“雅”字。雅培公共事务总监汪岭告诉记者,金喜善与雅培的结缘也正是因为这个字,不仅她女儿的名字含有“雅”,她精心挑选的奶粉也含有“雅”,“这是金喜善复出之后首次以母亲身份进行的品牌代言活动,能够成为吸引消费者和媒体的一个亮点。”
此前,无论是集歌星、影星、作家于一身的伊能静,还是才华横溢的世界级青年钢琴家郎朗,都与雅培奶粉进行过紧密的结合,与金喜善和伊能静所要传达的情感诉求一致的是,郎朗的成功正是得益于父母的无私奉献,而音乐作为人类最好的“心灵鸡汤”,在雅培联手郎朗举办的一系列慈善音乐会中得到证实苗苗是哪里人,从中所传达出来的更高层次的人间真情直接触及到了雅培品牌形象的塑造。
不可否认的是,如今,奶粉品牌都踏上了明星代言展示母爱温情的道路,雅培奶粉同样如
此,无论是金喜善、伊能静,还是郎朗,都在以母爱作为传播的噱头。如此一来,利用母爱情感这张王牌,突破地域、文化、语言的障碍,进而升华为独一无二的品牌主张便是各大奶粉厂商亟需解决的问题。
>隋俊波
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