电影文学
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网络生态环境的污染既包括信息泛滥造成的污染，也包括了网
络不道德行为、语言、情泛滥等污染。由于信息生产和传播技术
的革命，特别是全球信息网络的沟通和媒介文化的泛滥，所有的国
伦敦奥运会100米家和地区正在经受着网络、媒体文化和流行文化的影响。信息环境
的污染主要表现为信息过载、重复、失实和误导。信息的生产量不
正常地增长，速度远远超过人类和社会能够进行处理和利用的限度，
不仅不能帮助人们消除不确定性，反而增加了人们的不安全感而成
为负担，更带来难以估量的浪费。低质信息和大量误导、失实信息
通过现代通信技术极容易地不断繁衍，不断加速、无节制地、广泛
地向社会传播，使人们处于低劣的、无关甚至有害的信息包围之中。
西方的价值观念、社会落后意识和文化垃圾，正在成为主宰文化取
向的重要因素，社会文化环境受到严重污染。
３．网络交往的角匿名性导致多重人格的出现。
在虚拟的网络世界里，任何人都可以以自己喜欢的或想要的身
份展示给对方，并扮演满足各种需要的不同角。现实社会中的金
钱、权力、美貌等不平等因素可以在网络世界中得到平等对待。网
络交往满足了人们平等与自尊的心理需求，同时也导致了多重人格
的形成。
４．网络交往的弱规范性易导致诸多社会问题。
网络交往与传统交往方式的差异表现在：没有来自传统意义上
的社会道德约束。在这个自由的虚拟世界中人人都可以畅所欲言、
为所欲为，但是在这个充满个性化、自由得有些失控的数字世界中，
网络人的社会规范意识越来越浅薄，致使一些人沉迷于网络交往不
能自拔，无法适应现实的个体交往造成网瘾、犯罪等诸多社会问题。
通过网络传播圈的成因及特性研究，我们可以得到如下启示：
首先，网络传播圈文化的积极作用是主流，但必须加强引导。其
画蛇添足的文言文次，传统主流教育及文化缺乏对网络传播的时代自觉，导致众多“网
络传播圈”处于传播控制的真空地带。
五、传播控制的对策与建议
政府及相关部门应该重视传统的主流文化产品在网上的传播，
加强网络传播规律的研究，提高公民的网络素养能力。加强对网络
行为的监控和管理，积极推进网络立法工作。
１．重视传统的主流文化产品在网上的传播。
传统的主流文化产品包括报刊、广播、电视、图书馆、博物馆
等。这种网上传播不是简单的数字化，而是注重传播策略，让优秀的
文化产品以众喜闻乐见的形式在网上有效地传播。
２．加强网络传播规律的研究。
在２０世纪９０年代中后期，我国的互联网发展的特点是“联”，主
要解决网络普及、上网速度等方面的问题。近年来，互联网的发展特
点是“互”，互动的网络传播形态越来越风行，各种互动工具呈“裂变
式”发展，博客、播客、维客等“客”文化层出不穷，以ＱＱ为代表的
即时通讯工具和以ＢＴ为代表的点对点共享软件迅猛发展。建设先进
网络文化， 必须加强网络传播规律的研究。
３．提高人们的网络素养能力。应及时抓好这方面的教育工作，
让人们及早充分认识网上信息垃圾的危害性；正确认识和使用网络
信息，增强自律意识。通过坚持不懈的努力使人们具备自觉的网络
法制意识，具有合理利用网络资源、自觉抵制网络垃圾侵蚀的能力。
４．加强对网络行为的监控和管理。关闭各种有害信息的进出口
路径，同时对网上行为进行及时有效的监督和检察，建立更为完善
的法律、法规，对在网上发表违规文章和散布不良信息者要及时给
予警告，严重时要追究其法律责任。
５．积极推进网络立法工作。政府应制定和完善相关的网络法
规，加强对不良网站的打击和管理力度。
利用ＱＱ、博客、论坛等网络传播圈，开展生动活泼、形式多样
的网上教育、交流、讨论等活动。如开设网络心理咨询，与名人对
话，以及网络影视欣赏等论坛。推出特栏目，如每月市长网上对
话以及求职就业、理财、育儿等栏目。针对国家、社会等重大的热
点问题展开网上讨论、引导舆论，从而建设健康和谐的网络文化。
［参考文献］
［１］ 童清艳．超越传媒［Ｍ］．北京：中国广播电视出版社，２００２．
［２］ 网络传播对社会文化的负面影响［ＯＬ］．２００７（１）．ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．
ｋｊｑｂ．ｃｎ／Ａｒｔｉｃｌｅ．ａｓｐ？ａｒｔｉｃｌｅｉｄ＝４１０５９．
［３］ 杨谷．建设先进网络文化 加强网络传播规律研究［Ｎ］．光明
日报，２００７－０６－０７．
［作者简介］熊红燕（１９７０— ），女，江西南昌人，南昌工程学院人
文系讲师，产业经济学硕士，主要研究方向为媒介文化和媒介生态。
这么些年，我看春晚，说白了就是等着看赵本山，他这个来自黑
土地的艺术家，我既爱他，又恨他！爱他，是因为他的表演，他的天
赋；恨他，是因为每年的春晚，我都不得不忍受着其他低俗节目的污
染，而耐心等待他的经典。本文以２００７年春晚语言类节目——小品
《策划》为例，分析其语言特，解读“赵本山”现象。
一、赵本山小品《策划》的语言特
赵本山的小品故事新奇，语言精妙，字字珠玑，句句笙歌，是
“警示语”，也是“开心果”。比如，《策划》中“一、二”，“三，你省
点力气吧，就拿这仨数吓唬我一辈子。”“ｗｗｗ．白云飘飘博客．ｃｏｍ”、
“下蛋公鸡，公鸡中的战斗机！喔耶”、“你太有才了！”等等。他的
表演神态自如，动作滑稽，令人回味无穷，不失为“春晚”小品类节
目中的经典之作。赵本山的小品之所以成为经典，之所以让观众百看
不厌，除了具备这些脍炙人口的语言特点之外，还缘于五大特。
（一）诙谐的生活化语言
小品利用了很多形象化的比喻、歇后语、谜语、脑筋急转弯、智
力测验等观众喜闻乐见的形式，简洁的语言口语化、生活化、方言化，
其最大的特点在于语气流畅，有排山倒海之势，有一气呵成之酣畅感。
“你这老婆子嘴咋跟棉裤腰似的！ 咋就这么松呢！公鸡下蛋发生在咱
家，那不等于跟别人说我怀孕了一个样。”赵本山一出场，跟往常一
样照例来了个本山式的包袱。公鸡下蛋确实是天方夜谭，其荒诞性跟
男人生孩子一样，是不可能的事。现今流行炒作，白的说成黑的，没
有的说成有的，这句话为接下来的炒作埋下了伏笔。
（二）故事内容有新奇感
人人都有好奇心，人人都有探究心，在这种猎奇心理的支配下，［摘 要］本文从语言的角度分析，总结出赵本山的五大特：诙谐的生活化语言，故事内容有新奇感，故事内容具
真实性、蕴涵心理暗示作用、具有讽刺警示意义。
［关键词］春晚；小品；语言；“赵本山”现象
◆廖玉萍（华中师范大学语言所，湖北 武汉 ４３００７９）
评析春晚《策划》
解读“赵本山”现象影视传播
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鼠年祝福语简短创意95
人们往往喜欢听奇闻怪事，喜欢传轶闻趣谈。听了，传了，就获得了一种心理上的满足，就觉得无比的兴奋。２００７“春晚”中的《策划》，一切入主题便是“公鸡下蛋”，一下子就把观众的好奇心激活，紧接着是公鸡下蛋前的思想矛盾、心理上的压抑与焦虑，以及因下蛋而一夜成名的公鸡身价倍增。一
个接一个的故事高潮把观众的好奇心也托上了云天，忽而上浮忽而下沉。（三）故事内容具真实性小品故事源于生活，又高于生活，是实实在在的大众化艺术，而不是纯粹的为艺术而艺术，观众觉得亲切无比，就像发生在自己的身边、自己的身上一样。例如，“蛋下狗窝”那一段：“被狗仔队发现的呗。以前鸡走道，挺胸抬头，气宇轩昂；自打生了公鸡蛋，走道都改了，改这样了（开始模仿公鸡走道），鸡爪子可着劲儿地划，我一开始还没明白，研究了半天才缓过来神，人家那是在练签名呢。”把娱乐界那些靠炒作出名的人讽刺得入木三分。（四）蕴涵心理暗示作用赵本山的小品故事中蕴涵着丰厚的心理学知识、兵法知识，以及“激励与赏识”等现代教育理念，如心理暗示、随机应变、欲擒故纵、激将法等等。在他的引诱下，一个央视的精英层人物——牛策划，一步一步地将他请进瓮中，使具成了瓮中之鳖，两万块钱变成了眼前的一盆炖鸡。请看下面的台词：赵：这鸡能值那么多钱呢？／牛：大叔我跟您说实话，这鸡本来
不值钱，但经过我一炒作，炒完了它可就值大钱了。炒了，煮了，炖
了都值钱！ ／赵：你的意思是无论它是死的活的，都是值钱的？／牛：对了。／赵：比方说这只出名的公鸡要是死了，这肉也能值钱？／牛：是的。 ／赵本山：肉值多少钱？／牛：咱就说这一块儿，您要不拿
个两千，就没权利吃上。／赵：鸡心呢？／牛：四千。 ／赵：鸡肝？
／牛：六千。／赵：鸡肾？／牛：八千。／赵本山：成了，够数了。你
抱是抱不走了，但你可以把它端走。这两万块钱你也拿回去吧。在这
儿吃也可以，权当是我请你吃了两万块钱的大餐。心理暗示的魔法般的力量可见一斑，现代消费心理学中所说的“引领时尚”“引导消费”，在赵本山小品中该属于艺术夸张的范畴，对消费者有着深刻的教育警示作用。（五）具有讽刺警示意义赵本山的小品故事对现实生活中某些“点”或“面”的讽刺作用，真是入木三分，警示有余。如《策划》中，“地方台好呀，别搁中央台播，不靠谱（笑声）。去年我从中央台回来，那家伙，一路背呀，干啥啥赔”，以此讽刺中央电视台的炒作。请大家设想一下，假如对下蛋公鸡的宣传策划做成的话，那该是何种局面……赵本山的小品对于有不实广告宣传的商家来说，是一副醒脑剂，告诫人们要时刻保持清醒的头脑，用理智的思维来对待现实生活中的炒作及行骗现象。细细品味赵本山小品中的每一句话、每一个情景，会让人忍俊不禁，在捧腹大笑之余，体味到其中的精妙绝伦，例如，“下蛋征兆”一段：“一个公鸡，他要下蛋，不是他的活他要干，丢不丢人啊！丢不丢鸡耶！同行们怎么看他？鸡们怎么看他？鸭们怎么看他？大鹅们怎么看他？今后在文艺界怎么混？”“鸡界、家禽界怎么混？过去跟它好过的小母鸡怎么看？当公鸡孵出鸡仔后，别人管它叫啥？叫爹，叫妈，还是叫姑，叫大姨？有蛋不下又憋得慌，于是乎……”“它坚定了自
己的信念，下自己的蛋，让别人说去吧。”
如今凡是炒作，总会引来谩骂和口水，孰不知炒作要的就是这个效果，你骂吧，骂得越凶越好。赵本山的台词蕴涵了丰富的哲理，我
们从中感悟到了生活的真谛，这也许是赵本山小品的艺术真谛。
二、解读“赵本山”现象
春晚观众对于赵本山的感情比较复杂。随着陈佩斯的隐退、赵丽
蓉的谢世以及黄宏持续地状态低迷，春晚逐渐成了赵本山一个人的春
晚。２００７年春晚，和往年一样，过了１１点，电视机前的一家老小开始有些意兴阑珊，坚持的理由只是——赵本山的小品要开始了。观众超乎热情的掌声把老赵送上了台，没抖任何包袱已经被喝了彩，这对于演员来说不知是喜是忧。《策划》是赵本山进入春晚剧组有史以来第９次，他还是毫无悬念地获得２００７年春晚小品类评选一等奖。从１９９０年初登上春节联欢
晚会一炮走红，到成为春晚挽救收视尴尬的“救命稻草”，赵本山成为了当之无愧的“小品王”，并且逐渐成为春晚小品标杆。长时间以来，小品是撑起中国式联欢晚会最多数时间的重要枝干，它与春晚几乎同时出现在中国观众的记忆中。据说赵本山在创作初期就表示了要体现小品最本质一面——对故事的回归。虽然小品１月初才开始创作，但赵本山很早就明确了要做“公鸡下蛋”这件事，借以讽刺娱乐圈
的炒作现象。然而观众的回馈却相反，一位追赵本山小品多年的粉丝激动地告诉记者：“‘公鸡下蛋’
太不贴近实际了， 以往的小品很实在，表演很自然，语言很幽默，包袱抖得也很自然很搞笑，这次好像是特意让观众乐的意思，很假，也不实际！”中国喜剧美学研究会会长陈孝英的评价是：《策划》有些粗制滥造，观众已经不是在看故事，而是在看赵宋两人的表演。自１９９０年开始，对赵本山的批评就一直没断，学术界一直揪住他作品雅和俗的问题不放，而今年又一次从观众中爆发出对他作品的
小龙女替身争论。小品评论家们认为，赵本山的作品，已经不是在靠作品引人发笑，而是在靠他本人的滑稽表演引人发笑。观众对其热情不断实际上是在纵容他远离小品。中国喜剧美学研究会会长陈孝英曾长时间研究赵本山。他注意到，赵的角在这个时候开始发生变化，他已经不再
是塑造小人物，体现弱势关怀，失去了讽刺，而开始张扬不地道的一
面。一些评论家觉得，此时的赵本山已经不再是人民大众的代言人，
而产生了价值判断的混乱。编剧崔凯评价，２０００年以后，小品对于赵
本山已经不是主业、影视、二人转，及其他文化产业做得更大了。他
的身份除了艺术家，还有文化产业家、足球俱乐部老板。所以到后来，
赵本山的表演在遭遇宋丹丹的抢白时，难免有些黯然失，而自己一
手培养起来的范伟，也多少抢了他的风头。看一眼赵本山今年的小品《策划》，你就知道，没有人给策划的赵本山，除了还能靠“他们村”吴老二那“半生不熟”的体形出点彩
以外，其他的都是为了演戏而演戏。我都怀疑，赵本山这部小品是不是就是在讽刺春晚呢！硬憋着让公鸡下蛋，不下憋得慌，下了你说算是什么玩意！虎头蛇尾不说，就连我们时刻期待的笑料、包袱等等竟然都显得那么生硬、做作！要知道，以前我们看赵本山的演出，即使不看他的动作，就是光听他说话就够我们笑破了肚皮。从１９９０年至今，赵本山已经连续１７次登上春晚的舞台，并多次在“春晚最佳小品评奖”中拔得头筹。那么，春晚上的”赵本山现象”究竟意味着什么呢？我觉得至少能够从中解读出这样一重含义：春晚
并没有起到发现和推出新人的作用，至少在语言类节目上是这样。赵本山雄踞语言类节目的“王座”已经长达一代人，这期间，我们只看到一些原本能够和赵本山并驾齐驱的相声、小品演员的凋谢或者被边
缘化，却始终没有看到新秀的崛起，以至于赵本山虽早已师老兵疲，却还是不得不勉为其难地担负起娱乐全国人民的重任。其实，以中国之大，人口之多，真的不出一个能够挑战赵本山地位的演艺人才吗？我不相信，我只认为，是央视的人才选拔机制和节目筛选机制出
XINNIANZHUFU
了问题。一定在某些程序上存在不利于新人脱颖而出的规定，或者有其他别的原因。总而言之，我们对赵本山形象的研究应更加深入，以便出不足和优点，使之改进和推广。［作者简介］廖玉萍 （１９６９— ），女，华中师范大学语言所研究生，江西萍乡人，郑州师范高等专科学校副教授，主要研究方向是语言学及语言应用学。
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