花粥八卦年 期
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〉 〉 农历二月初二 , 三穗县台烈镇寨头村全村村民开始杀鸡宰猪迎接寨头村传统的“ 二月 二” 芦笙节的到来 , 拉开了三穗县“ 二月二” 民族文化系列活动的序幕。
特别策划 ・ 专题
栏目主持 /赵俊涛
投资软环 境在全 省评比 获 得 一 等 奖 。 仅 2005年一年 , 该市就引进外来投资 项目 216项 , 实际到 位 资 金 36.12亿 元 , 同比增长 40.2%。
有了“ 魅力林城” 的美名 , 加上“ 气 候清凉数贵阳” 的招牌 , 从 2002年起 , 到 贵 阳 来 旅 游 和 度 假 的 游 人 逐 年 递 增 。尤 其 是 2006年 贵 阳 市 紧 紧 围 绕 “ 森林之城” 和“ 避暑之都” 两大品牌推 出特产品 , 旅游接待人数增长迅猛 , 共 接 待 来 自 国 内 外 的 游 客 1700万 人
我向你奔赴而来次 , 旅 游收入达 到 80亿 元 , 与 上 年 相 比增速超过 20%。旅游产业去年创造 的产值已占全市 GDP 的 11.49%, 成为 该市经济发展的重要增长点。
贵阳、六盘水等一个个城市的脱 颖而出 , 给我们提供了在城市发展的 动态环境中 , 如何到既符合城市个 性、又有着无限前景的坐标的成功样 本。 目前 , 各地兴起的较之以往更高层 次和视野 的“ 名片 ” 塑型 , 已 成 为 贵 州 经济 社会发 展历史 性跨越 进 程 中 , 斑 斓多姿的重要组成部分。
“ 城市名片” 不仅是城市的美丽标 签。 作为发展意识觉醒、 发展实践创新 的重要体现 , 打造城市名片呼唤更加 大步的探索和更理性的实践
“ 城市名片” 不仅是城市的美丽标 签 , 更是地方政府发展意识觉醒、 发展 实践创新的重要体现。
但城市名片在选择上也往往非常 之难。遵义的城市“ 十大名片” 就是一 例。 遵义市近年来先后获得许多美誉 , 其中全国 性的称 号主要 有 十 大 项 :中 国历史文化名城、 中国酒文化名城、 中 国优秀旅游城市、 国家园林城市、 全国 绿化模范城市等等。 但“ 伤其十指不如 断其一指”
, “ 十大城市名片” 往往不如 一个核心品牌。为此 , 有专家建议 , 遵 义应结 合旅行 者的个 人心 灵 体 验 , 着 重在打造中国革命的“ 转折之地” 上下 工夫。
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贵阳的花溪区素有“ 高原明珠” 之 称 , 陈毅同志曾在此写下脍炙人口的 《 花溪杂咏》 七首。其第一首诗云 :“ 真 山真水到处是 , 花溪布局更天然。 十里 河滩明如镜 , 几步花圃几农田。” 这些 年 , 花溪一直在探索城市之魂 , 先打造
“ 第一爱河”
, 随之又是“ 浪漫花溪” , 继 而又借“ 大地之舞” 计划 , 命为“ 舞蹈之 都” 。 其中可看出决策者在城市经营上 的努力 , 但也有专家认为品牌的摇摆 性对花溪的文化个性和区域发展也许 是一种毁损。
检 索 一 些 城 市 的 发 展 进 程 , 不 难 发 现 存 在 一 些 误 区 。 如 把 城 市 名 片 或 城 市 品 牌 理 解 为 城 市 的 美 观 和 漂 亮 , 只 追 求 城 市 硬 件 设 施 方 面 的 建 设 , 不 考 虑 城 市 的 社 会 、
经 济 、 历 史 、 文 化 等 诸 多 方 面 的 因 素 ; 或 简 单 地 理 解 成 一 二 句 口 号 , 缺 乏
科 学 系 统 规 划 ; 或 城 市 品 牌 化 工 作 走 过 场 等 等 , 不 一 而 足 。
对贵州的城市来说 , 将城市的独
特性、产业发展与形象定位巧妙地整 合 , 挑战很大。 如果不能根据与区域中 心城市的关系有机疏散 , “ 错位发展” 、 “ 主动接轨”
, 到自己在城市落中 的恰当 位置 , 将 可能一 步错 , 步 步 后 。 观念的落后 , 意识的错位 , 或者盲目跟 从 , 或者夜郎自大 , 不但难以形成有效 的品牌价值和品牌竞争力 , 还可能扼 杀掉难能可贵的发展机会。
打造城市名片 , 一个全新的时代 召唤伟大的实践。在这个广阔的舞台 上 , 将造就区域经济的灵魂和梦想。
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打 造 “ 城 市 名 片 ” , 作 为 城 市 发 展 意识和观念的重要体现 , 作为城市发 展实践创新的集中反映 , 呼唤更大步 的探索 , 呼唤更理性的实践。 ■
中国城市营销出现了很多毛病。 一是 形象工程太多。 二是节庆活动过滥。 三是 很多城市定位不清晰 , 没有自己的个性。
城 市 营 销 中 的 城 市 品 牌 跟 产 品 营 销 中 的 品 牌 不 一 样 。 城 市 营 销 应 该 是 “ 先生孩子后娘”
, 已经有城市存在 , 需要的就是想办法推销出去。
李恒建和陈晓楠怎样打造城市品牌 ?
高考填报志愿流程第一 , 城市要有自己的定位。比如 北京的定位就是政治之都、文化之都、 体育之都。上海就是金融之都。
第二 , 要有自己准确的城市主题。 北京的主题是什么呢 ? 他有奥运村、 中 关村高科技概念、西城区金融一条街、 东城区王府井商圈 , 长安 CBD 。
第三 , 要有自己特有的城市特。 一 个 城 市 的 城 市 品 牌 应 该 要 有 自 己 的 特。
第四 , 一座城市应该有自己的一句 口号。一个城市的形象不是靠标志 , 而 是靠口号。“ 桂林山水甲天下” 就是一句 口号 ; “
不到长城非好汉” 也是一句口号。 每个城市都应该有自己的一句口号。
第五 , 一座城市应该有自己的一项
有重大影响力的“ 活动” 。 如潍坊的风筝 节、 哈尔滨的冰雪节、 宁波的服装节。 潍 坊的风筝节本来是亏损的 , 但潍坊通过 这个节日招商引资 , 带动了整个城市的 很多产业。
第 六 , 城 市 要 注 重 自 己 的 对 外 传 播。 一个城市要让外人知道 , 靠什么呢 ? 主要靠传播 , 要树立传播的理念。 “ 酒好 还怕巷子深” 。
第七 , 城市应该有优越而灵活的机 制。 政府应该抽出来 , 让好的公司去做 , 市场化运作。这才是长久之计。
第 八 , 城 市 应 该 有 自 己 的 主 导 产 业。城市品牌不能务虚 , 应该有自己的 主导产业。
第九 , 城市在城市品牌打造中应该 有更新意识。如桂林的品牌更新 , 从山 水消费向吃住行娱乐发展 , 任何品牌都 会老化 , 所以都需要更新。
第十 , 城市应该有能代表自己独特 地位的“ 吸引物” 。 城市品牌需要一个硬 件 标 志 , 到 一 个 城 市 , 这 个 “
吸 引 物 ” 就 代表着这个城市 , 给人留下深刻印象。 (作者系《
中国策划》 杂志社副社长 □ 陈 放
打造城市品牌十大途径
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