Keep产品分析报告
市场分析
1.keep市场占有率
Keep⽤户量突破5000万，⽉活⽤户为1100万。
2.keep融资情况
值得注意的是C轮融资不到⼀个⽉时间内获得了腾讯C+轮融资
市场背景
不同年龄阶层的消费者对于健⾝拥有不同诉求：除了增强体质这个共同的原因外，70、80后重视通过科学系统的运动健⾝在缓解压⼒的同时有效预防运动损伤，⽽85后则重视通过⾼效的运动内容设计达到塑⾝修形的效果，90后则将运动作为社交的重要⼀环，喜欢通过晒运动照、晒运动成果在社交⽹络中塑造⾃⾝健康形象。
相⽐起健⾝房，健⾝app的最⼤优势是省时省钱，这对于初⼊坑怕⿇烦的健⾝爱好者来说是种巨⼤的诱惑。⽣活⼯作节奏较快没有空去健⾝馆，⼤多数⼈追求更加⽅便快捷地进⾏健⾝运动。步⾏和跑步是⽬前最为普遍的运动，门槛也最低，⽽社交化跑步则能使运动者们集中起来，互相交流。
情侣房间名字产品分析
产品定位
吴昕 潘玮柏
产品定位：移动健⾝教练
Slogan：⾃律给我⾃由
产品发展：基于健⾝训练打造健⾝闭环的社区属性app
功能模块
a.训练
功能流程：
交互设计：
分析】从训练课程的流程来看，keep的产品逻辑构建⽐较流畅，从训练前中后三个阶段进⾏相应的交互。训练页⾯分别为添加训练、训练课【分析
程、跑步（骑⾏）页⾯，点击左图中参加训练跳转到中间页⾯，⽤户进⼊真正训练页⾯需要三步，从
产品⾓度分析，
从产品⾓度分析，虽然两图的内容都包括动作介绍、打卡⼈数、锻炼时间、难度，但左图⽤户进⼊后第⼀眼感知的是参加训练，不需要任何学习成本进⾏点击，中图引导⽤户点击开始训练以完成打卡功能，换⾔之，左图引导⽤户加⼊此课程组，中图引导⽤户在组⾥打卡；
从情感⾓度分析，
古代经典诗词从情感⾓度分析，点击参加训练是⽤户在做决定，带给⽤户的⼼理感知是⾃愿参加，⽤户往往喜欢为⾃⼰的⾏为买单从⽽暗⽰⾃⼰完成训练，中图开始训练进⼀步增强⽤户参与感完成打卡，显⽰第⼏次训练刺激⽤户，次数少对⽤户⽽⾔是种⿎励，激发⽤户天⽣的攀⽐不落⼈后的⼼理，次数多则满⾜⽤户炫耀、虚荣、⾃我肯定、⾃我认知的⼼理；
跑步页⾯在开始旁有热⾝按钮，引导⽤户进⾏跑步热⾝，使肌⾁进⼊放松状态，但是在⾮跑步训练中甚⾄是全部课程中并没有热⾝课程，⽤户在进⾏其他训练前会有不热⾝直接训练和热⾝动作不规范不全⾯两种情形，可能会出现训练过程中肌⾁、韧带拉伤、关节受伤、⼒量不能发挥到极限（部分肌⾁未苏醒）的情况，⽤户体验并不友好，严重时会造成⽤户对app的信任危机，不再使⽤。
b.动作详情页
斯嘉丽约翰逊的梯震
分析】keep的动作介绍以动图形式展现，辅以动作要点、呼吸、动作感觉、训练肌、常见错误，以及细节展⽰帮助⽤户直观、全⾯的掌握动【分析
⽤户场景，1.1.训练开始前点击每⼀动作或者不熟悉动作的介绍详情2.2.训练过程中动作不规范查看动作详解；但是在场景2中会出现⼀种情作核⼼，⽤户场景，
况，⽤户训练已经很累或者是在双⼿撑地的情况下需要点击中图左上⾓下拉键返回训练页⾯，⽤户训练时⼿指活动范围有限，返回操作不符合⽤户运动时使⽤习惯，伤害了⽤户体验。可不可以将返回下拉键放在下⽅区域且配以醒⽬颜⾊提醒，⽅便⽤户运动过程中快速返回到训练页⾯，减少动
对于⽤户⽽⾔，视频加⽂字的形式更加清晰明了，可观性强，真⼈视频激励⽤户按照标准动作完成训练，作操作以及体能消耗，符合菲兹定律。对于⽤户⽽⾔
对于产品⽽⾔，展现内容的丰富性吸引⽤户查看并进⾏点击下⼀动作，提⾼了页⾯浏览量与停留时长，为后续内容增加更多以实现⾃我满⾜感，对于产品⽽⾔
可能性。
c.社区
⽤户场景1.1.训练结束后选择发布图⽚，Keep提供贴纸和滤镜等⽤于美化图⽚，吸引他⼈视线2.2.在关注的⼩组、话题⾥发布动态，也可在【分析
分析】⽤户场景
从⽤户⾓度分析，社区是keep的⼀他⼈动态⾥留⾔、为其加油打⽓、分享他⼈动态到第三⽅3.3.系统也会推荐⼀些精选动态供⽤户点赞评论分享。从⽤户⾓度分析，
⼤特⾊，有所成就的⽤户发布动态得到他⼈点赞与⿎励，会更加努⼒维护⾝材发布更精彩的动态，⾝材暂不理想的⽤户在其他⽤户的刺激下产⽣坚
从产品⾓度分析，⽤户可通过他⼈评论点击头像持使⽤keep也会得到好⾝材的想法，引导有所成就的⽤户和⾝材暂不理想的⽤户形成正向反馈。从产品⾓度分析，
进⼊其主页，进⾏查看、关注等操作，形成社区闭环。在取消发布动态时，使⽤亮⾊字体进⼀步留住并引导⽤户发布，增加⽤户社区参与感，提⾼⽤户粘性。Keep在社区打造成由⼈-内容-⼈的闭环，增强⽤户之间的互动，提⾼⽤户对社区的粘性与优质UGC的产出，培养起⽤户的忠诚度，同
从公司⾓度分析，社区⽤户的活跃度会沉淀⼀部分社交时在社区同质化严重的环境下，打造出与竞品的差异化内容，进⼀步提⾼产品的辨识度。从公司⾓度分析，
关系（关注、粉丝）。活跃⽤户更忠诚于公司产品产⽣优质内容，认可公司品牌，这部分⽤户更是商城潜在消费者，公司层⾯运营引导得当，会为公司带来很⼤的商业价值。
产品架构
国旗下讲话 教师节
分析】由上图看出keep分为“训练”、“发现”、“动态”、“我的”四⼤模块，“训练”作为keep的核⼼模块，从已有训练课程的基础上增【分析
加“⾃定义课程表”、“跑步”、“骑⾏”功能，不断拓宽⽤户场景，吸纳更多运动⽤户，可以设想，keep的⽬的是⽤户想到不同运动时只需keep⼀款app就搞定；“发现”模块涵盖的内容⽐较全⾯，⼆级导航栏包含“精选”“训练”“饮⾷”“商城”四个⼩模块，其中“精选”下的⼩组、达⼈、热门动态、热门视频与“动态”模块有些重叠，导致架构不够清晰，在体验过程中易产⽣混乱感。
⽤户成长体系
1.等级、排⾏榜、勋章
根据训练时长、跑步距离、骑⾏距离设置相应等级；训练时长（总训练、跑步、骑⾏）排出好友排⾏榜；根据跑步连续周数、公⾥数、参加活动等获得点亮不同勋章。
2.⼊⼝
个⼈训练：训练、发动态、看私信；社区：点赞、评论、收藏、分享
3.出⼝
祖峰个人资料
等级、勋章、活动、抽奖
对于⽤户⽽⾔，通过个⼈训练获得好⾝材，发布状态获得他⼈点赞评论甚⾄收藏分享，有助于满⾜其成就感，促使以上为keep的⽤户成长体系，对于⽤户⽽⾔
对于产品来说，通过⽤户成长体系了解⽤户的使⽤情况，将⽤户发布更多更优质的内容（即UGC），同时⽤户从平台中获利（名⽓、优惠等）；对于产品来说
对于公司来说，⽤户成长体系既有利于提⾼⽤户的粘性和忠诚度，同时也引导⽤户产出
不同层级的⽤户区隔开，为后续的精细化运营做准备；对于公司来说，
（评价、晒照等），有助于拉新、促成消费等，对于平台实现商业价值提供巨⼤意义。
课程成长体系
1.keep早期课程分为减脂、塑形、增肌三⼤类，⼜从难度、器械、部位三个维度进⾏分类筛选，课程早期针对健⾝⼩⽩设⽴，解决⽤户有明确健⾝⽬标但⼊门没⼈带的需求，⽆需去健⾝房，⽆需器材，⽆需占⽤较长时间，降低了健⾝门槛，获取⼀批种⼦⽤户；
2.推出进阶课程，随着⽤户训练成果初步达成，训练需求更换为更加专业，多元的课程，此时keep也获得更多⽤户，伴随⽤户成长课程也不断增加，健⾝需求拓展为零散时间健⾝、瑜伽、改善体型、跑步、骑⾏、放松，涉及的场景由家庭拓展到室外、健⾝房，课程内容增加到零基础减脂、户外跑步、新⼿⼊门、瑜伽、滴滴特约驾驶员课程、明星课程、体态改善、活⼒燃脂、腹肌训练、健⾝房、热⾝拉伸、按摩放松、家庭塑形、⼒量增肌、跑步能⼒提升、运动损伤预防及康复
3.keep课程随着⽤户的不断成长⽽不断更新，深⼊挖掘不同层级⽤户的需求，拓宽⽤户使⽤场景并针对不同场景设定相应课程，从⽤户⾓度
从⽤户⾓度，可
从产品⾓度，课程⾯向的⽤户更多元，有利获取课程、使⽤场景更多丰富，不需要其他app便能满⾜不同训练需求，增加了⽤户粘性及忠诚度；从产品⾓度
从公司⾓度，健⾝课程的增加，使产品由健⾝⼯具发展为健⾝平台，在⽤户于获取新⽤户，进⽽挖掘更多⽤户需求，形成⽤户-课程的正向反馈；从公司⾓度
中形成⾃⾝品牌，拉动其进⾏消费，为公司打造健⾝⽣态链提供基础。
四、运营分析
轻量运营：内容矩阵+话题运营构成了keep的轻量运营体系。
打卡功能
每次完成训练后，⽤户才可以打卡，内容编辑窗⼝有便捷的话题标签插⼊功能（包括最新和历史话题推荐），可以⼀键同步社交平台。
内容规划
健⾝内容根据训练体系、KOL、饮⾷结构、⽣活场景等不同维度分解出很多内容。内容空间虽⼤，但专业性和体系的要求都⾮常⾼。在上，Keep有“活动、答疑、福利、分享、课堂、⾷谱”等⼗多个常态轮换栏⽬，栏⽬的焦点图风格统⼀。
微博话题
在微博上，常态话题有“#Keep课堂#、#KeepEatHealthy#、#Keep问答#、#Keep Talking#”等不同的内容体系。内容专业度、新鲜度和规范上都做到很⾼的标准。
结合热点和节⽇，让⽤户通过APP社区或微博参与活动话题，送出奖品。话题形式有统⼀的主题，在微博上还有话题主页，也有机会上热门话题榜。
活动&话题
Keep的很多活动都是联合社区和微博的话题功能展开，符合传播势能的内容矩阵。
2015.6.26-7.20，结合综艺节⽬“真正男⼦汉”，发起#挑战男⼦汉#活动，通过Keep完成训练打卡，添加话题#挑战男⼦汉#，根据连续打卡天数，可参与不同的抽奖。转发活动微博抽送奖品。
2015.9.25-10.8，国庆期间，⽤户完成Keep训练打卡，加上话题#带着Keep去旅⾏#，晒出旅⾏1健⾝照，评选点赞最多、卡路⾥最多等奖项。
推⼴过程