摘要：该文通过对济州岛化妆品现状及特点的描述以及swot关关和谢童分析方法的因素分析，通过优势与不足的对比，为韩国济州岛化妆品的中国本土化发展提供了一系列的战略措施，通过实现原产地及品牌形象的强化、济州岛化妆品专门店面的设立、通过细分市场来攻破市场缝隙等方法突破中国市场，实现完美逆袭。
关键词：化妆品 济州岛 战略
中图分类号：f27 文献标识码：a 文章编号：1674-098x（2013）02（b京剧的脸谱）-0222-01
化妆品行业在一定程度上是某个国家或地区经济发展情况的“晴雨表”，其规模与发展程度不可避免的受到产地的经济发展水平及地区形象的影响。
1.济州岛化妆品产业的现况及特点
1.1济州岛化妆品产业的现况
韩国许多以化妆品为主导产业的大公司都将其子公司设立在济州岛，并利用济州岛的亚热带
性生物资源与其环境条件来进行化妆品原料的不断开发。济州岛的湿地及海岸线一带的生物资源非常适合进行化妆品原料的开发和制造，且济州岛优质的水源也符合化妆品制作的高度要求。
1.2出口及海外市场的开发现状
济州岛化妆品的出口总额已经达到100万美元，主要企业思琴克（株）、陈冠希全集cotde、biospectrum等。社会的消费理念逐渐以健康及自然亲化为主体而变化着，因此化妆品的主要原料也从化学原料转变成了天然的自然原料。
2.济州岛化妆品市场的swot分析
2.1优势
（1盛一伦gv资源）网络的发达促使了各国民众间交流的不断发展，在中国国内也可以通过网络来观看到韩国的电影及电视节目。（2新闻联播错误）中国经济的不断发展不仅提高了人们的生活水平，同时也促进了中国人海外旅游数量的持续增加。韩国与中国地理位置上比较临近，而济州岛清静的自然景观则每年都吸引着许多中国旅客的访问。（3）天然有机产品、清静自然环境、天然
化妆品、汉方有机化妆品等一系列有机产品的发展促进了天然成分、汉方成分化妆品人气的增加。
2.2劣势
（降脂最快的十种食物1）较低的知名度。韩国化妆品在中国化妆品的市场占有率较低，而济州岛化妆品的认知度则更低。虽然济州岛化妆品都是利用济州岛本身的自然资源来制造的，但是在韩国内的知名度也是较低的。（2）宣传与销售的不足。韩国对于访问韩国的国外游客拥有着一套良好的销售方案和战略，但是在海外市场却缺乏其销售战略。（3）济州岛缺乏理解中国行情的专业人士。济州岛缺乏对中国内地实情了解透彻的专业人士，因此在缺乏对中国的理解的情况之下不能轻易断定对中国的出口战略，并要持续对中国顾客和消费者进行实质上的跟踪和分析。
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