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综艺节目的节目要素
篇一：韩国综艺节目韩国综艺节目《running man》在中国的传播策略研究
韩国综艺节目《running man》在中国的传播策略研究
近年来，以继承精良唯美的制作风格，故事化娱乐形式的韩国综艺节目以一种
强劲的“韩流”席卷亚洲每个角落。从201X年的《情书》、《X-MAN》，到
201X年的《我们结婚了》，再到如今的《running man》、《爸爸去哪儿》，这
一系列的韩国综艺节目不仅在韩国本土受到了广泛关注，拥有良好的收视率，
古巨基年龄
在亚洲各地都拥有大量粉丝。
在中国，韩国综艺节目已经成为了视频网站的重要组成部分，并且拥有大量的
点击观看数。以《running man》为例，其在中国视频网站爱奇艺的单集点播量在800~1000万次，这样的点击观看量能够与中国本土的老牌热门综艺节目《快乐大本营》相抗衡。此外，其粉丝创建的微博公共账号、百度贴吧账号都拥有
20万以上的粉丝和关注数量，这些现象足以体现这档韩国综艺节目在中国的受
欢迎程度。
因此，本文旨在通过个案分析的方法，剖析这档韩国综艺节目《running man》其成功的要素，阐释其在中国的传播策略，为中国的综艺节目对外传播提供建
设性建议。
一、节目：多元化打造游戏类综艺节目
1915年，韩国在亚洲金融危机爆发之后提出了“文化立国”的政策，先后颁布
2020高考日期
了《国
①民政府新文化政策》等十几部法律法规，为韩国电视媒体的发展创造了良好的氛围。众所
周知的韩国三大电视台KBS、SBS、MBS制作了大量优秀的节目，《running man》便是其中一个。《Running man》是韩国SBS电视台于201X年7月11日开播的全新游戏类综艺节目，每集时长约为90分钟，由刘在石、金钟国、哈哈、池石镇、李光洙、姜GARY、宋智孝等7位高知名度的艺人主持。
《running man》自开播以来在韩国便收视不俗，平均收视率可达到10％以上。单从201X年6月播出的节目来看，收视率平均可达到16％以上，201X年6月
3日那期高达24.3%。而在中国，《running man》201X年5月11日那期，爱
奇艺的点击播放量搞到13,720,266次，而往日平均的点击播放量也可在
800~1000万次。这些数字都能证明《running man》无论从专业角度还是受众
角度看，都是一档优秀的综艺节目。《running man》能够成为一档优秀的综艺节目，是因为其不光拥有传统游戏类综艺节目的必备要素，更在于它在内容和
形式上的创新让观众过的与众不同的体验。
（一）显明的节目识别形象
虽然《running man》自201X年开播到现在已有4年的时间了，期间有众多明
星嘉宾参与节目，但是它延续了一整套显明的节目识别形象。这一套节目识别
形象让观众形成了一定的观看习惯，也强化了节目在观众心中的意向：
1、个性鲜明的主持人。
《running man》由7为固定主持人组成，包括幽默的刘在石、老顽童般可爱池石镇、能力者金钟圆、开心果哈哈、平和帝Gary、唯一的女主持宋智孝和年龄
最小的李光洙。这几位主持人的年龄从60、70到80后，吸引不同年龄层的观众，保证了节目收视率。这几位主持人素颜出镜、在泥浆里摸爬滚打，在大街
上追逐争斗，每个人在节目都持续的展现自己的一套特定的个性和行为模式，
例如，李光珠的背叛，金钟国的暴力，宋智孝的勇敢等，这些持续呈现的特定
气质共同奠基了这个节目的整体幽默轻松但不低俗的氛围。因此，个性鲜明的
主持人体便是这档节目最重要的识别形象之一。
韩庚被封杀
2、印象深刻的特定称谓。
《running man》这档节目是综艺游戏类的节目，游戏通常是以小组或个人的形
式进行。① 崔昭. 综艺新模式下的诉求转变———浅析韩国综艺节目《家族
诞生》[J]. 新闻爱好者, 201X, (2): 167
因此在节目中出现了诸多特定的称谓，其中最著名的组合便是宋智孝和姜gary
的周一情侣、钟国与李光珠的“老虎长颈鹿组合”、“监狱三人组”的刘在石、池石镇、光洙。此外，每个主持人也拥有自身的绰号，观众在观看节目时候如
果出现不明白绰号来源的问题，便可以翻看过往节目，了解其绰号的来源。这
种令观众印象深刻而简单的称谓一直不断出现在节目中，对观众进行潜移默化
的传播，也成为了这档节目的一个识别形象之一。
3、大量运用的固定道具。
在《running man》中，名牌、铃铛是其固定的道具，并且在节目中大量使用。
每期节目中主持人与嘉宾的后背会贴上自己名字的名牌，一旦被对手撕掉便意
味着被淘汰，会被随行的“保镖”捂着嘴带入“监狱”。而铃铛则出现分队对
钱塘江潮时间抗中，它被在脚上的铃铛，会给对手提示，脆耳的铃铛声也让参赛队员极度紧张，使节目更加刺激、紧张，这种追踪、侦查的感觉也感染到每一个观众。
（二）丰富的游戏规则制定
② 席勒在《美育书简》中，首先提出了艺术起源于游戏的观点。成年人对于快乐童年的
回忆也是和游戏、玩耍分不开的。游戏为娱乐提供了无限源泉，游戏类电视综
艺节目也因此成为深得观众情感共鸣的一种娱乐形式。康德认为游戏的特点便
是随心所欲，但前提是严守
③规则。对综艺游戏节目而言，要将日常生活中的游戏以电视化手段呈现，更
要注重规则的制定以便确保游戏的有趣性、公平性。规则往往决定着游戏中跌
宕起伏的情节。需考虑其严谨性、公平性，最重要是运用电视化手段呈现时的
可操作性。
《Running man》的每期节目都会在一个大的背景之下进行，有以某个节日为大背景，或者某部热门电视剧为大背景等。例如由以热门韩剧《来自星星你的你》背景的一期《来自RM星的你》，主持人和嘉宾们都纷纷扮演剧中的某个角，然后通过各种小游戏贯穿整期节目。可以说，《Running man》的每期节目都有不同的游戏规则，由编导下达游戏规则和任务，其中每一期节目又包涵不同的小游戏。比如在第一期节目中，七名主持人和两名嘉宾分成昂贵队和便宜队在
首尔著名的时代广场购物商场寻藏在各处的四个密码，并在游戏结束时往商
场出口的机器中输入密码，先输入完成的队伍逃出。总任务是出所有密码，
但在每一关又安排了衣架游戏、嘴型剪刀石头布、斗鸡游戏、婚纱照十秒战的
小游戏，既搞笑又好玩。
丰富的游戏规则设计使了《running man》每一集都有新意，给观众带来惊喜和创意。
（三）真实的明星聚合效应
在《running man》这个节目中，除了七位主持人本人就是明星且拥有较广泛的明星效应之外，节目还有邀请众多韩流明星担当嘉宾，共同参与游戏。到目前
为止，该节目总共邀请了200多位以上的韩国明星，包括演员、歌手、作曲家、体育明星等等。为中国粉丝所熟知的少女时代、Big Bang、Super Junior、金
秀贤、韩佳人等重量级的韩流明星都曾出演过该节目，此外，中国的明星成龙
也曾参与过该节目，在第 201X1211 期和第201X1218 期的香港特辑节目中，国际功夫巨星成龙以视频方式做任务传递员。可以说，该节目庞大的明星效应
使其获得了更大的关注度。
除了邀请明星参加节目能够吸引观众关注以外，明星在节目中真性情的表现也
同样成为观众关注的一个方面。在《running man》的游戏中，明星需要摘掉平日里的明星光环，牺牲形象来完成游戏。同时，主持人并不会因为这些演艺明
星是嘉宾的身份而去一味地偏袒、忍让他们，在追逐赛环节每个人几乎都会努力地按照游戏规则争取胜利。所以在这样竭尽全力的过程中，观众会因为真实
林凡一个人生活而更加喜欢节目。②
③ 颜敏. 韩国电视综艺节目《Running man》的节目特分析[J]. 新闻窗,
201X, (2): 93-95 杜铃. 探析韩国综艺游戏类节目特——以《running man》为例[J]. 中国科技传媒, 201X, (6): 107-108
（四）细致的制作剪辑团队
经典儿歌歌词
韩国综艺节目的后期剪辑是其独树一帜的不二法宝。主持人与嘉宾在录制中制
造笑料，但对于电视机前的观众来说，用电视语言新组织、后期精心处理的节
目更有观赏性，所以在剪辑中制造爆料也很重要。
《running man》的后期将音乐、字幕、图像，镜头运动、回放、特效在荧幕前运用得淋漓尽致。后期剪辑通过回放会让观众看到个别成员的特定任务，其他
队员蒙在鼓里，相互不信任，而观众则恍然大悟。如在201X0610期，变成“僵尸”的Gary要完成“传染”其他队员的任务，其他人对于谁是“僵尸”完全没有头绪，继而便开始互相怀疑。利用后期将“僵尸”的眼睛变红、深陷，每宣
布淘汰一个成员，会连接到其他成员的表情，增强节目的紧张感，具有电视艺
术感。
字幕的添加是一门艺术。除了标明台词，说明画面内容，还有编导依据画面人
物表情、关系创造潜台词。字幕更多被赋予的是娱乐功能。一般主持人嘉宾出错、冷场的地方不会删减，而是用字幕过渡，主持人嘉宾会在最短时间内弥补，让节目流畅的同时显得更加真实。
图像的运用比字幕更加生动、幽默，往往起到“无声胜有声”的作用。比如111225圣诞超能力者特辑中，为了表现第六感，利用后期在主持人头上发出
“无线电”信号，充分迎合了节目娱乐的需要。
二、传播：多途径的综艺节目跨国传播
《running man》自201X年开始，播放权从优酷转移到了爱奇艺。在
201X~201X年间，该节目在优酷平台的总播放量至今未27589.4万，用户打分
为9.6分。而在爱奇艺平台的单集点播量在800~1000万次，此外，豆瓣用户给该节目的打分是9.7分。可以说, 《running man》这档韩国本土的综艺节目在中国跨文化传播取得了成功。
（一）出售播放权，寻平台合作
作为韩国热门的综艺节目《running man》，其在向中国进行输出的过程中，通过版权出售的方式，先后与中国两大视频网站优酷和爱奇艺合作。201X年
~201X年，优酷拥有该节目的独家播放权，作为中国网络视频行业的第一品牌，优酷不仅在PC端拥有大量的访问数，而且近几年在移动端也拥有过亿的日播放量，可以说，在201X年~201X年，《running man》通过与优酷网合作打开了
中国的市场，并且通过优酷网扎首页推荐、相关推荐等途径开始占领中国市场。在与优酷合作期间，《running man》的单集平均播放量均在百万以上，大体集中在200~300万，而当时中国同类型的《快乐大本营》在优酷的播放量只大致