（一）、利用新媒体获得关注度
得“粉丝”者得天下。《奔跑吧兄弟》首播收视率在全国卫视同时段排名第二，第二期、第三期分别以1.808, 2.180稳居第一，前三期节目网络点击量共超过7亿，平均每期就有2.3亿，20亿的微博阅读量傲视雄，远超同期其他综艺节目。首期节目播出后，“奔跑吧兄弟”迅速成为网络热搜词汇，“跪求马苏常驻跑男”的话题高居微博热门话题榜。在看过邓超、王宝强、王祖蓝等“活宝”大咖的精彩表现后，网友纷纷表示:“《奔跑吧兄弟》堪称年度良心之作，全程无尿点，笑得根本停不下来”，“下得了水上得了墙，为了节目效果也是蛮拼的”。
新鞋子旧鞋子奉行“用户体验至上”，让用户参与节目品牌传播。浙江卫视以内容为依托，与蓝巨星国际传媒、大业传媒、360手游联合开发了节目同名手游，打造了节目的互动营销方式，增强了网友的现场参与感，使电视观众向用户转换，引领综艺节目的新潮流。
节目互动模式进人到2.0阶段，网友可以边看电视边参与游戏。节目第一个环节游戏开始时，朋友圈中的直播竟猜就开始让观众参与到节目中；拿起手机“摇一摇”，选出心中的“奔跑之星”，就有机会获得手机大奖；用户还可以参与微博实时话题讨论；登录百度搜索投票心中的“人气队伍”：登录《奔跑吧兄弟》微社区，参与话题抢答活动，也可获得精彩奖品。
冯绍峰照片
社会化思维把人作为思考的起点。电视节目的生产过程就是对社会需求满足的过程。因此，电视人需要寻到有需求的观众。社会化给互联网带来了“众从”概念，通俗讲就是“意见跟着领袖跑”，例如互联网中的“大V”。在电视节目中树立“众从”对象，目标观众(粉丝)就会蜂拥而至，产生“粉丝经济”。《奔跑吧兄弟》在这一点上做得游刃有余。
《奔跑吧兄弟》之所以吸引观众，归根结底还是在消费明星，观众对明星往往抱有强烈的窥探心理。浙江卫视这次邀请了邓超、王宝强、王祖蓝、Angelababy，郑恺、李晨、陈赫，以及韩国的“力量男神”金钟国等众多明星参加，巩固了该栏目强大的“粉丝团”在所有明星中，中韩两方导演组最满意的明星之一是王宝强，电影荧屏上呆萌的他成为了《奔跑吧兄弟》中的“开心宝宝”，用韩国导演曹孝镇的话来说，“王
宝强站在那里，啥都不说，就是一出喜剧。”
在对首期节目的反馈中，出人意料的是韩星金钟国得到了众多网友的支持，不少评论称，只要金钟国在节目里就会坚持收看。早在中国版节目播出之前，拥有225万月活跃用户的"Running Man吧”就活跃异常。历经了原韩版节目四年的人气累积，不仅在韩国，亚洲的“韩粉”都对这个节目极有感情。中国的“韩粉”覆盖了初高中以及大学生，超过30岁的也不少。所以《奔跑吧兄弟》可谓“未播先热，播了更热”。
（二）、节目形式的突破
1、借助户外真人秀节目的大热趋势
胡文婕长久以来，我国电视综艺节目是摄影棚产物，主持人、嘉宾、棚内现场、设定脚本就构成了一期节目的全部内容，“挑剔”的观众难免会对中规中矩的节目形式产生疲乏。我国较早出现的户外真人秀节目是从“野外真人秀”开始的。广东电视台 2000 年推出的《生存大挑战，徒步边境线》是国内首档独立制作的真人秀综艺节目。
在此之后的《重走长征路》、《美女闯天关》等节目，借鉴了美国《幸存者》节目的淘汰机制，借助竞技游戏来完成节目的叙事构架。这些户外综艺实质上只是更大的摄影棚产物，并没有带来户外综艺节目的强势发展。2013 年，《爸爸去哪儿》横空出世，更带来了户外真人秀综艺节目的春天。兼具真实和悬念的户外真人秀节目，凭借其自身“没有演员、没有脚本、没有台词、没有预演”的真实感，满足了受众猎奇与消遣的收视动机。“悬念”这把利刃，为节目成功开拓国内收视市场。
正是在国外影响，国内引进的大背景下，《奔跑吧兄弟》借力户外真人秀综艺节目大热趋势，一经播出就几获好评。炙手可热的节目形式和市场需求的真实存在是必不可少的前提条件。
下一站是幸福演员表2、引进版权并实施本土化策略
长辈生日祝福语从对海外火爆电视综艺的全盘模范，到国内电视节目相互间的恶意竞争，处处充斥着肆无忌惮的抄袭现象。2004 年，《超级女声》风靡一时。然而，对于“超女”是否属于正版中国制造的话题一直没有停息，湖南卫视也险些卷入官司。自此，才让国内认识到节目版权的重要性。据资料显示，2013年火爆荧屏的电视综艺节目，90%都
属于海外引进的版权。例如，上海东方卫视《中国梦之声》引自美国的《American Idol》、浙江卫视《中国好声音》引自荷兰《The Voice》。
（1）版权引进保证节目品质
原版《Running man》是韩国 SBS 电视台一档王牌节目，由刘在石、金钟国、李光洙、宋智孝等艺能性极高的艺人担任主持人。浙江卫视花重金引进版权，一改以往抄袭的尴尬局面，避免了版权之争的同时更能获得版权方的亲临指导和联合制作，使得节目更具原版味道，不会因为“过于山寨”而遭到诟病。
节目制作过程中，韩国方面提供人员分配、拍摄流程、效果制作、灯光舞美等详细介绍，全程协助拍摄，“团队服装”、“名牌”、“铃铛道具”、“摄影跟拍”、“周五情侣”等温情元素，均保留原版特。第一期金钟国作为“铃铛使者”出现，又或是第三期韩国 Running Man 成员作为特别嘉宾参演等，都体现引进方的大力支持。引进方成熟的制作模式和多年累积的播出经验保证了《奔跑吧兄弟》的节目质量，减
少风险。
（2）本土化创新增强节目特
本土化的实质是当地化策略，是尽可能地去适应当地的地域文化特征，占据有利的市场竞争地位。版权引进为节目保驾护航，而节目组的本土化策略更增添节目特。我国幅员辽阔，凡转场都产生新鲜感和可看性。每一期节目会有一个明确的主题，充分发挥主持的专业表演才能。“海洋之心的传说”、“穿越时空的爱恋”、“逃离秀山岛”等，以电影片段的形式贯穿节目，制作饱满。主持人彪演技的同时架构节目整体性，使观众产生观看电影般的视觉享受。
3、迅速开发利用“周边文化”占领市场
《奔跑吧兄弟》开发出相对丰富的“周边文化产品”，用较为完善的推广链占领市场。
（1）主题曲《超级英雄》成“神曲”。领衔主持的邓超，早在 2013 年湖南卫视《我是歌手》总决赛上，同羽泉组合合唱的《奔跑》就让观众了解到他不俗的唱功。主题曲《超级英雄》由莫艳琳亲自操刀担任制作人，邓超搞笑的演唱为歌曲增添欢乐的气氛，几番演唱立即俘获众多听众。“你说我是你的超级英雄，偶尔也客串你的出气筒，心甘情愿接受这份光荣……”，朗朗上口的歌词迎合了《奔跑吧兄弟》“不要停，跑起来”的主题，为歌曲成功加码。
（2）网游、手游同步开发。《奔跑吧兄弟：我是车神》是官方授权改编的，由 360手游、浙江卫视、大业集团跨界联合授权推出的赛车精品游戏。节目中 3 位明星（邓超、AngelaBaby 和王宝强）助阵，游戏设置完美重现明星撕牌大战，比赛所获积分可换取超值大奖，有机会赢取韩国济州岛自由行、明星周边产品等。截止 2014年12月2日，360 手机助手上的下载量已达 1201 万次，同样，《奔跑吧兄弟》电脑版也在游戏网站上有不俗的下载量。与手游不同的是，网游版中邓超饰演的是 running 超，一句台词“sorry 请叫我邓感超人”逗乐了无数网友；而在节目中以力量见长的李晨，游戏中饰演 running 晨，“腰、腰、切克闹，MUSCLE MAN 来一套”更体现了游戏搞怪幽默的风格。一经推出就迅速打开网游市场，游戏本身设计有趣之外，配合节目开发，趁热打铁推出周边产品也是其成功的地方。
4、融合中国文化，打造特节目
《奔跑吧兄弟》从运作模式上属于典型的跨地域之界、成功移植的电视创新节目。浙江卫视成功借鉴了韩国《Running Man》的节目模式，进行了适当修改，较好地与中国本土文化相结合，既保留了韩版节目中的特游戏，也包含了中国特元素，它把《白蛇传》、《西游记》、《水浒传》这些中国民俗文化内容很好地融人节目中，形成了每期节目完整独特的故事逻辑，让观众耳目一新。例如，第一期节目就是以中国古代传奇故事《白蛇传》为主题，以故事中的经典场景西湖为背景，明星们被分成三队去寻失窃宝物“白蛇”，整期节目里给出的所有线索都与“白蛇传”的故事内容有关联。第二期节
目中，观众看到了韩国原版中没有的新东西：明星们搭档扮演情侣，分别演绎了五个经典影视片段《白蛇传》、《大话西游》、《还珠格格》、《甜蜜蜜》、《流星花园》的全新版本，这些都是中国观众喜闻乐见的故事内容，节目创作人员将之很好地混搭并串烧在一起，神秘、唯美、幽默、搞笑等元素奇妙地结合在了短短几十秒的画面中，产生了意想不到的“笑果”。
（三）节目满足受众诸多心理需求
受众作为社会体成员，他们对信息的需求是千差万别的。麦奎尔的使用和满足理论指出，受众处理媒介信息是有选择性的，在选择中体现了受众的主观能动性，受众主动寻和选择节目以满足他们的心理和社会的需求。明星真人秀节目不仅具有娱李钰遗体穿婚纱照片
乐性，更能满足受众深层次的心理需求。现从受众的个人方面和社会方面研究明星真人秀节目中的受众心理。
1、个人方面
心绪转换效用，电视娱乐节目的宗旨是为了娱乐受众，帮助受众舒缓现实生
活中的压力，使情绪得以释放。受众在观看电视时处于一种放松的状态，通过观看娱乐节目，使他们短暂地逃离现实生活中的压力。受众希望从娱乐节目中获得满足，使他们以轻松的状态来面对生活压
力。《奔跑吧兄弟》节目内容真实有趣，每一位参与者拥有他们自身的特点，他们在完成任务的过程中，笑料百出，既表现出他们的幽默诙谐，又表现出他们平凡的一面。这很容易让受众在观看过程中得以消遣放松和娱乐心性。自我确认效用，麦奎尔指出，电视节目中出现的人物、状况、问题解决方法等，受众可以通过观看电视节目进行比较，将电视节目中的种种行为和现象作为参考，从而对自身行为进行评价，认识并改进自己的不足。在《奔跑吧兄弟》的第一期节目中，节目录制地点设在美丽的杭州西湖，以白蛇传为节目主线，给参与者设置难题，让其完成任务，其中一个环节是小组配合吃卷饼，这需要考察参与者的注意力与记忆力，节目中参与者们只是被食物吸引却未能注意记住食物的顺序。受众在观看节目时也会反思，如果自己参与节目是否能正确记住食物的顺序。娱乐节目除了提供消遣之外，应该引起受众对自身的思考。
2、社会方面
人际关系效用，在使用和满足理论中，麦奎尔等人认为电视节目具有人际关系效用。一是“拟态人际关系”，电视明星真人秀节目的播出，受众通过观看节目，对明星有了更进一步的认识，在节目中，明星展现了他们较为生活的一面，而不再是顶着明星光环的形象。他们在节目中为了完成任务，不再顾及“明星形象”，这样的节目内容使明星与受众之间的距离拉近，使受众对明星的好感度提高。在《奔跑吧兄弟》第三期节目中，节目组来到韩国，参与者必须乘坐交通工具达到指定地点来完成任务，明星和普通人一样，在陌生的国度，语言不通，只能运用手机软件与英语和他人沟通。二是现实生活中
的人际关系，随着节目的受关注度的提高，微博以及网页中关于节目的新闻越来越多，现实生活中，朋友之间、同事之间、家人之间会相互讨论节目内容，
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