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美学技术
电影《流浪地球》海报的多模态三维解读
黎　姿
（三亚学院，海南 三亚　572000）
摘　要：科技的发展使语篇的构成不再局限于文
字，图像、颜、声音等共同构成了多模态文本。电影海报正是常见的多模态文本之一。本文在Frank Serafini 多模态三维解读理论的基础上，从感知分析、结构分析、意识形态分析等三个角度出发，对电影《流浪地球》的海报进行解读。
关键词：多模态；感知分析；结构分析；意识形态分析
经众多学者的长期研究，文字解读形成了系统理论。多模态的形成和发展使视觉图像的使用愈加广泛，随之而来的图像解读也在不断发展。与单纯由文字构成的文本不同，视觉图像文本在意义构建方面有更多含义。电影海报是常见的多模态文本之一，通常由文字和视觉图像通过艺术手段来完成。在电影海报中，视觉图像的应用甚至远超文字。从文字到多模态的转变使读者和观众必须用新方法从多角度对海报进行分析和解读。
张一山父母
1　多模态三维解读理论
多模态三维解读理论由美国亚利桑那州立大学师范学院的Frank…Serafini （2010）提出，指从感知分析（Perceptual…Analytical…Perspectives）、结构分析（Structural…Analytical…Perspectives）和意识形态分析（Ideological…Analytical…Perspectives）等三个紧密相连的角度对多模态文本进行解读。它们就像三个同心圆，感知分析是里圆，结构分析是中圆，意识形态分析是外圆。这三种分析角度借鉴了符号学、艺术学、视觉设计和社会文化等多个领域的理论，每一种都是解读多模态文本的重要角度。三种分析角度都不能独立描述多模态文本所反映的现实世界，它们各自为多模态文本解读提供独特视角。
1.1　感知分析角度
感知分析角度主要对多模态文本的视觉元素——如图像、边框、字体等设计元素及其它元素——进行初步解读。Roland…Barthes…（1977）指出，图像中同时存在的信息有两种：感知信息（即指示意义）和文化信息（即隐含意义）。Monroe…Beardsley（1981）指出，图像既是一种图案，也是某种事物的描写。换言之，图像既代表了眼睛能看到的直观事物，也代表了隐藏其中或延伸其外的某种信息。因此，理解多模态文本首先应对直观的甚至是容易被忽视的元素和内容进行观察，否则无法对其进行解读。读者对多模态文本视觉元素的感知是其解读多模态文本的基础。
1.2　结构分析角度
结构分析角度由Halliday 的系统功能语言学发展而来。Hallliday…（1975）指出，语言有三大功能：概念功能、人际功能和语篇功能。Kress…&…Van…Leeuwen…（1996）提出，与语言的三大功能相对应，图像有三个意义：再现意义、互动意义和构图意义。Kress…&…Van…Leeuwen…（1996）认为，视觉符号学在发展的过程中形成了约定俗成的图像结构，它们与社会实践不可分割，与所处的社会环境和意识形态相互交织。
Frank…Serafini…（2010）在这些理论基础上提出结构分析角度的新方法。探究各类视觉结构和语法之间的关系，在特定文化背景中理解它们的含义，是结构分析角度强调的一个重要方面。读者应对图像进行深入解读，不应局限于图像和多模态文本的表面意义或字面意思。
1.3　意识形态分析角度与结构分析角度相似，意识形态分析角度是在多种分析方法和研究领域的基础上建立起来的，如视觉文本分析、批判文本分析、批判媒体研究、视觉传达、广告和文化研究等。这些方法和研究都注重视觉图像和多模态文本所处的社会、文化、历史和政治背景。视觉文本能反映特定的社会行为或目的。不同的符号资源经过视觉文本的作者进行构建，可以表达不同的含义。通常，读者需要通过特定的社会语境和社会实践来理解多模态文本的结构和符号资源。
要理解图像的意义，首先要承认图像是在特定的社会意识形态里产生的，而社会意识形态则产生于特定的历史文化中。图像是影射意识形态的一种重要途径，之所以能够影响读者，是因为它们依赖于所处的社会、政治和文化背景中。读者不但要理解图像本身的意义，还要理解其与历史、文化和社会之间的关系，以全面了解其含义。
2　电影《流浪地球》海报的多模态三维解读《流浪地球》是一部中文科幻电影，讲述了在不久的未来太阳即将毁灭，太阳系将不适合人类生存，面对绝境，人类开启“流浪地球”计划，试图带着地球一起逃离太阳系、寻新家园的故事（引自百度百科）。图
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1为该电影的视觉海报。
出口业务流程图1……电影《流浪地球》视觉海报