作者：***
来源：《西部论丛》2019年第02期
摘 要：近年来，中国的娱乐产业迅速崛起，各类互联网社与娱乐APP的涌现为偶像艺人的营销提供了更丰富的手段与途径，但也逐渐产生各式各样的问题。本文简要概述目前资本控制下的艺人营销方式，分析其中出现的一些主要问题，并提出几点解决策略，以期达到整治娛乐圈乱象、为其注入正能量的目的，也为后续相关研究提供一些理论研究基础。
关键词：资本 演变趋势 艺人营销
一、资本控制下的艺人营销概述
营销是指企业从消费者的需求着手，深入挖掘产品自身的内涵与价值，切合消费者的需求进行推广、传播与销售，从而激发消费者的消费欲望，常见的营销渠道有搜索引擎、电视、微博、、论坛等。资本控制下的偶像艺人营销则是指娱乐企业为追求更高的利益，
世界上最大的鲸鱼深入挖掘消费者的喜好与需求，打造出符合大众审美、满足粉丝心理需求的偶像艺人，从而刺激粉丝进行消费并参与营销推广过程。
二、艺人走红营销方式出现的问题
（1）水军进行舆论引导，圈内虚假信息泛滥
港台明星图片 在偶像艺人营销走红的过程中，雇佣大量水军进行舆论引导与推广营销是十分常见的营销方式，但是这种营销手段使用不当则容易造成虚假信息泛滥的现象。如今大量自媒体的产生导致网络信息更加良莠不齐，加之“水军”这一新体的涌入，引导舆论走向，导致娱乐圈新闻真假难辨，虚假信息泛滥，不断降低众的信任度。
元旦放假通知范文 （2）收视屡禁不绝，破坏业内生态平衡
容祖儿 何韵诗支付限额怎么解除 自广告费与收视率挂钩以来，意味着高收视率节目的广告也将带来高收益，在利益的驱使下，收视率的现象屡禁不止，严重破坏了业内的生态平衡，虚假数据不仅严重影响了观众的信任度，也严重打击了影视行业从业人员的信心，这种数据的现象如果不加以制止，最终会导致劣币逐良币，降低影视剧的质量，错误引导观众的审美趣味，侵害
白庆琳个人资料我国文化艺术的发展。
发布评论