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新广告法9月1日实施代言虚假广告三年内将禁止
代言
9月1日，新广告法将正式实施。新法与现行广告法相比有哪些亮点，对
人们生活有哪些影响?今(31)日，重庆市工商局对新法进行了解读。非诚勿扰许秀琴
亮点一：限制非处方药广告发布保健食品必须标明不能代替药物
据市工商局相关负责人介绍，新《广告法》关注民生，补充和完善了事关
众生命安全和身体健康的商品与服务广告内容准则。
首先，补充和完善医药类商品与服务广告内容准则。一是增加了医疗广告
内容准则，与药品、医疗器械广告规定了相同的准则要求，规定不得含有表示
功效、安全性的断言或者保证；说明治愈率或者有效率；与其他药品、医疗器械
的功效和安全性或者其他医疗机构比较；利用广告代言人作推荐、证明等内容。二是补充完善了药品、医疗器械广告的“忠告语”要求，引导消费者合理就医
用药。
同时，新法禁止非医疗或者非药品、医疗器械宣称疾病预防或者功能，并限制处方药广告发布，规定处方药只能在国务院卫生行政部门和国务院药品
监督管理部门共同指定的医学、药学专业刊物上作广告。
此外，新增了保健食品广告内容准则。规定保健食品广告要显著标明“本
品不能代替药物”，并不得含有表示功效、安全性的断言或者保证；涉及疾病预防、功能；声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；与药品、其他保健食
品进行比较等内容，不得利用广告代言人作推荐、证明。
亮点二：禁止10岁以下童星代言代言虚假广告将受行政处罚
自从“爸爸去哪儿”火了之后，天天、KIMI、森碟、王诗龄等小童星大热，电视上一天能见好几回。但新法实施后，电视、网络等广告中将难见到不满10
岁的童星代言人；各类明星也将告别“任性代言”，接广告代言需使用过该产品；广告代言人如果代言虚假广告受到行政处罚，三年内不能再代言广告……
据了解，新法明确了广告代言人的定义，对广告代言人作出了明确的义务
和责任规定。如新法第38条规定：不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代
言人。意味着以往经常出现的童星直接为产品、服务作推荐和证明的广告形式，新法实施后已经不行了。
根据新广告法规定，医疗、药品、医疗器械、保健食品广告不允许代言。
因为这些都是关系到人民众生命健康安全的商品或者服务，由于人体的独特性，作用于某个人有效并不代表对他人有效，广告代言人做推荐证明本身不具
有科学性。
此外，如果广告出问题，代言人同罚。广告代言人如果代言虚假广告受到
行政处罚，三年内不能再代言广告。于月仙老公是谁?
亮点三：加大违法广告的打击力度最高罚10倍广告费
据市工商局相关负责人介绍，在新法中，规定广告主承担发布虚假广告的
主要责任，负有责任的广告经营者、广告发布者承担明知或应知虚假广告的法
律责任，同时加大了虚假广告的法律责任。
首先加大了广告主的财产惩罚，广告主发布虚假广告处罚最高可达广告费
用五倍以上十倍以下，广告费用无法计算或者明显偏低的，可达一百万元以上
空调用电量计算
二百万元以下；增加了广告主消除影响的声誉罚以及吊销证照的资格罚等。
镜系列里苏摩都和谁发生过关系同时，对明知或应知虚假广告仍设计、制作、代理、发布的广告经营者、
广告发布者的财产罚加重，最高可处广告费用五倍以上十倍以下的，广告
费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的，并且规
王秋紫
定可以由有关部门暂停广告发布业务、吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。
此外，规定了信用惩戒制度。如第67条规定：有本法规定的违法行为的，由工商行政管理部门记入信用档案，并依照有关法律、行政法规规定予以公示。
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冬是清寒的。站在有风的地方，悄然回首，看见来时的路。一路有花的娇艳，
有草的青葱，有树的挺拔，有鸟的鸣叫。抬起头，天空蓝的清澈。风起时，有
笑颜。
冬，是寂寞的。万物都归于沉静中，孕育着来年的昌盛。隐忍才是最有力的，
也因此，寂寞的冬天给人以太多的幻想与渴望。会去渴望温暖的一炉壁火，也
会想要一个温暖的怀抱。围炉煮雪，相拥着取暖。
习惯了把心情种在寂寞里过冬，深耕一陇陌上的花开。等待着，下一季的盛景。不会忘记冬的情怀，圣诞节的钟声会敲响，冬有自己的辉煌。静静的写下一首
小诗，待到花开时，扦插在那枝头，为冬吟。