中国黄⾦饰品⾏业现状深度研究与投资前景分析报告（2022-2029年）
需求复苏，黄⾦饰品消费持续增长
黄⾦饰品，即⽤黄⾦制作⽽成的饰品。黄⾦是⼀种贵重⾦属，是⼈类最早发现和开发利⽤的⾦属之⼀。
黄⾦珠宝作为⾼端消费品，需求跟⼀国的经济发展和财富累计有较⼤的相关性。2021年，国内新冠疫情得到有效控制，企业有序复⼯复产，消费市场步⼊逐步复苏阶段。黄⾦珠宝消费市场更受益于婚庆刚性需求的集中释放，对黄⾦珠宝销售起到积极推动作⽤。基于国家宏观经济实⼒和国际地位的进⼀步提升，形成了庞⼤的中产阶级消费体，为黄⾦珠宝市场的发展带来了全新的发展格局，打开了新的增量空间。根据国家统计局公布数据，2021 年，社会消费品零售总额440823亿元，同⽐增长12.50%。其中，⾦银珠宝零售总额同⽐增速居于⾸位，⾦银珠宝零售总额为3041亿元，同⽐上涨29.8%。⾦银珠宝类消费市场呈现持续⾼增长态势。
从黄⾦消费情况来看，近年来，随着居民收⼊的提⾼，黄⾦需求稳定增长，我国已经成为全球最⼤的黄⾦消费国之⼀。根据中国黄⾦协会的数据显⽰，截⾄2021年，全国黄⾦实际消费量1120.90吨，与2020年同期相⽐增长36.53%，较疫情前2019年同期增长11.78%。
其中：黄⾦⾸饰711.29吨，较2020年同期增长44.99%，较2019年同期增长5.18%。随着经济形势的好转，黄⾦消费需求继续稳步释放，硬⾜⾦、古法⾦等黄⾦⾸饰消费强势上升，并明显⾼于疫情前⽔平。在此期间，“中国黄⾦”和“菜百股份”两家重点黄⾦饰品销售企业相继登陆A股上市。
⾏业市场集中度较低，头部品牌占据优势
近年来，随着居民收⼊增加，黄⾦饰品需求也持续增加，但是，由于黄⾦饰品⾏业企业数量较多，市场集中度较低，根据欧睿数据，2019年CR5不⾜30%。2021年黄⾦⾸饰及有关物品制造⾏业规模以上企业有 612家。
从竞争格局来看，当前珠宝⾸饰⾏业竞争激烈，市场竞争者数量众多，国内市场现有的黄⾦⾸饰企业⼤致可以分为四类：⼀是品牌知名度较⾼和地域覆盖率较为⼴阔的内地品牌，如品牌市场占有率较⾼的⽼凤祥、周⼤⽣、⽼庙黄⾦、中国黄⾦等黄⾦饰品市场领先企业；⼆是知名度⾼，但地域覆盖度低，价格昂贵的国际品牌，如Cartier、Tiffany、VanCleef & Arpels等品牌，其产品主要定位奢华、⾼端为主，品牌⽂化历史悠久，设计和产品质量是其核⼼优势；三是知名度较⾼、或渠道覆盖⾯较⼴的⾹港品牌：如周⼤福、周⽣⽣、六福珠宝等；第四类是知名度较低或渠道覆盖⾯较为局限的品牌。
相对于国际⾼端品牌，国内黄⾦饰品产品溢价相对较弱。国内黄⾦饰品产品的黄⾦材质较软，加⼯难度相对较⼤，因此黄⾦珠宝饰品款式相对单⼀、同质化较为严重，对于不同品牌溢价程度较低，从黄
⾦饰品品牌的黄⾦饰品价格看，周⼤福、周⼤⽣、⽼凤祥、潮宏基的黄⾦类产品每克价格相近，由于企业中国黄⾦的产品多为投资类产品，其黄⾦价格略低。在产品⼒和品牌溢价不⾼的情况下，企业通过不断优化渠道，扩⼤品牌的曝光度，提升消费者对品牌的认知度，从⽽提升品牌⼒，吸引优质加盟商加盟扩⼤渠道，促进形成正向循环。⽬前，黄⾦饰品企业主要采⽤线下渠道，提⾼市场覆盖⾯。根据Euromonitor数据，2021年年线下店铺渠道的珠宝销售额占⽐达90%。远⾼于线上渠道销售额。
低线城市渗透低仍有提升空间
我国⼀、⼆线经济发展较快，黄⾦饰品渗透率较⾼，市场份额占⽐较⼤。但随着企业不断进⾏线下布局，市场扩容空间有限，市场已接近饱和。未来随着三、四线城市的发展，⼈均可⽀配收⼊的提升，对黄⾦饰品的需求将会增加，与⼀线城市相⽐还有很⼤的提升空间，随着消费观念的改变以及消费结构的升级，低线城市黄⾦饰品渗透率将进⼀步提升，将成为⾏业开发阵地。
从政策环境来看，近年来，我国出台多项关于“共同富裕”的政策，如2021 年8 ⽉召开的中央财经委第⼗次会议对共同富裕作出全⾯⽽具体的部署，明确提出“形成中间⼤、两头⼩的橄榄型分配结构”。据中央财经委第⼗次会议，截⾄2020年，我国低收⼊体占总⼈⼝⽐重超过 70%，中等收⼊体占总⼈⼝的27%左右，为推动橄榄型分配结构，将增加低收⼊体的收⼊，从⽽扩⼤中等收⼊体占⽐，将推动边际消费需求持续提升，居民整体消费能⼒提⾼，促使消费需求释
⼊体的收⼊，从⽽扩⼤中等收⼊体占⽐，将推动边际消费需求持续提升，居民整体消费能⼒提⾼，促使消费需求释放。
2022年全国商务系统要按照党中央、国务院决策部署，坚持稳字当头、稳中求进，在做好疫情防控的基础上，出台务实管⽤的促消费政策措施。创新开展系列消费促进活动，打造消费升级平台，提升传统消费能级，加快发展新型消费，促进消费持续恢复和升级，努⼒实现消费“开门稳”，巩固消费对经济发展的基础性作⽤，更好服务构建新发展格局，
从居民收⼊来看，近年来我国居民收⼊不断增长，全年全国居民⼈均消费⽀出24100元，⽐上年增长13.6%，扣除价格因素，实际增长12.6%。其中，⼈均服务性消费⽀出10645元，⽐上年增长17.8%，占居民⼈均消费⽀出的⽐重为44.2%。
从城乡收⼊差距来看，我国城乡收⼊差距缩⼩，低线城市释放更强的消费潜⼒。据国家统计局数据，截⾄2020 年12⽉，三线及以下城市覆盖中国近 95%的⼟地，⼈⼝为 9.3 亿⼈，占⽐ 66.1%，下沉市场⼈⼝基数⼤、范围⼴、地域分散的特点孕育庞⼤的市场空间。随着城镇化进程的推进和共同富裕政策的出台，城乡居民收⼊差距不断缩⼩。城乡居民收⼊可⽀配收⼊⽐值从2013 年的  2.81 下降10.77%⾄2021 年的2.50，三线及以下城市的消费增速于2015 年达到18.6%，反超⼆线及以上城市的11.3%。
年轻消费者将成为主⼒
⾃2013年起中国结婚率和结婚登记对数逐年下降，黄⾦⾸饰婚嫁需求受到⼀定影响。传统黄⾦⾸饰消费多与婚嫁为主，但随着⼈们收⼊增加，消费意识逐渐改变，更多消费者愿意购买珠宝⾸饰作为⽇常佩带。特别是⼥性在经济收⼊和社会、家庭地位的提升，⼥性⾃我意识的觉醒，推动了⼥性消费的升级，中国近4亿⼥性撑起10万亿元消费市场，⼥性已经成为新时代消费的主⼒军。单就新中产⼥性体来看，收⼊预期逐年上升，直接驱使中产⼥性对更⾼层次消费及更⾼品质⽣活的追求，其中与⼥性消费相关的“美丽经济”迅速升温催热消费市场，艾媒咨询数据显⽰，2020年中国她经济市场规模已达到4.8万亿元，“悦⼰消费”逐步成为主流。
据世界黄⾦协会调研，2020 年珠宝的⾃戴需求是最主要需求，占⽐32.1%，其次是婚嫁需求，占⽐28.10%。诸如黄⾦珠宝、⽪具、美容美妆之类能为⼥性带来美丽和提升品位的时尚消费品类更是成为⼥性消费的热潮重⼼，⽆论在消费意愿或消费能⼒上，均表现出美丽产业在未来消费趋势中将进⼀步崛起，“美丽经济”未来市场消费潜⼒巨⼤。
产品的原创设计将被消费者看重
传统的黄⾦饰品在产品设计相对单⼀，市场上的产品同质化较为严重。随着市场成熟，黄⾦饰品的设计风格、款式、⼯艺⽇益被消费者看重，消费者也越来越愿意选择与⾃⼰⽓质、价值观更相契合的时
尚产品。产品原创设计能⼒将成为黄⾦饰品企业获得市场份额的核⼼竞争⼒之⼀。
嫁做商人妇
⽬前，国内黄⾦饰品企业在原创设计⽅⾯，企业通过打造不同风格的产品，精准定位消费⼈。⽐如：周⼤⽣，公司产品以及消费者⼀⽣中对黄⾦产品特有的购买动机及使⽤场景进⾏开发规划，陆续开发特⾊IP板块、时尚板块、⼉童板块、婚恋板块及⽂化送礼板块，致⼒于打造具有品牌代表性的⾼附加值产品系列。公司黄⾦饰品以爆款带动爆系的推⼴策略，以各⼈需求及时下潮流为产品开发基础，结合新零售及线上渠道的新型营销推⼴模式，突破黄⾦产品传统风格及⼯艺缺陷，让系列更出圈，更适配、更加符合当下消费体需求。
潮宏基，公司历来重视产品设计和⼯艺研发，坚持以设计领先，质量、⼯艺取胜的产品差异化战略，致⼒于为消费者提供品质卓越、创意独特和⼯艺精湛的产品。
潮宏基主要定位年轻消费体，⼀直以东⽅⽂化元素与现代时尚相结合，形成鲜明的产品印记，公司持续打造国内彩⾦珠宝设计产品，近年来相续推出了“凤影”、“⿎韵”、“京粹”、“国⾊”、“祥扣”、“善缘”、“花丝糖果”等等具有中国元素的系列产品，2021年，潮宏基⼜推出的“⽵”、“顽⽯”、“⽞⾦”、“⽅圆”等国潮新品，也获得了不少年轻客的喜爱。
可见，在当前的消费形式下，随着中产阶层的崛起以及在消费升级的⼤趋势下，消费观念不断更新迭代，消费结构由基本⽣存型向发展享受型转变，消费者逐渐追求⽣存之上的延展性需求。特别是疫情
后的消费新时代，消费者的消费⾏为和产品需求也逐渐被重塑，传统单⼀的产品已经⽆法满⾜当下⼈们的消费需求，企业提⾼设计能⼒，产异化竞争是必然趋势。
观研报告⽹发布的《中国黄⾦饰品⾏业现状深度研究与投资前景分析报告（2022-2029年）》涵盖⾏业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以⼤量直观的图表帮助本⾏业企业准确把握⾏业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中⼼等渠道
世界最好的车展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中⼼等渠道发布的权威数据，结合了⾏业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个⾓度进⾏市场调研分析。
⾏业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握⾏业发展趋势，洞悉⾏业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之⼀。本报告是全⾯了解⾏业以及对本⾏业进⾏投资不可或缺的重要⼯具。观研天下是国内知名的⾏业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、⾦融机构、⾏业协会、个⼈投资者等提供了专业的⾏业分析报告，客户涵盖了华为、中国⽯油、中国电信、中国建筑、惠普、迪⼠尼等国内外⾏业领先企业，并得到了客户的⼴泛认可。
本研究报告数据主要采⽤国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来⾃国家统计局，部分⾏业统计数据主要来⾃国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来⾃于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来⾃于各类市场监测数据库。本研究报告采⽤的⾏业分析⽅法包括波特五⼒模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对⾏业进⾏全⾯的内外部环境分析，同时通过资深分析师对⽬前国家经济形势的⾛势以及市场发展趋势和当前⾏业热点分析，预测⾏业未来的发展⽅向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【⽬录⼤纲】
第⼀章 2018-2022年中国黄⾦饰品⾏业发展概述
第⼀节黄⾦饰品⾏业发展情况概述
⼀、黄⾦饰品⾏业相关定义
⼆、黄⾦饰品⾏业基本情况介绍
三、黄⾦饰品⾏业发展特点分析
四、黄⾦饰品⾏业经营模式
1、⽣产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、黄⾦饰品⾏业需求主体分析
第⼆节中国黄⾦饰品⾏业⽣命周期分析
⼀、黄⾦饰品⾏业⽣命周期理论概述
⼆、黄⾦饰品⾏业所属的⽣命周期分析
第三节黄⾦饰品⾏业经济指标分析
⼀、黄⾦饰品⾏业的赢利性分析
⼆、黄⾦饰品⾏业的经济周期分析
三、黄⾦饰品⾏业附加值的提升空间分析
第⼆章 2018-2022年全球黄⾦饰品⾏业市场发展现状分析
第⼀节全球黄⾦饰品⾏业发展历程回顾漂亮的av女演员
第⼆节全球黄⾦饰品⾏业市场规模与区域分布情况第三节亚洲黄⾦饰品⾏业地区市场分析
⼀、亚洲黄⾦饰品⾏业市场现状分析
⼆、亚洲黄⾦饰品⾏业市场规模与市场需求分析
三、亚洲黄⾦饰品⾏业市场前景分析
第四节北美黄⾦饰品⾏业地区市场分析
⼀、北美黄⾦饰品⾏业市场现状分析
⼆、北美黄⾦饰品⾏业市场规模与市场需求分析
三、北美黄⾦饰品⾏业市场前景分析
第五节欧洲黄⾦饰品⾏业地区市场分析
⼀、欧洲黄⾦饰品⾏业市场现状分析
⼆、欧洲黄⾦饰品⾏业市场规模与市场需求分析
三、欧洲黄⾦饰品⾏业市场前景分析
第六节 2022-2029年世界黄⾦饰品⾏业分布⾛势预测第七节 2022-2029年全球黄⾦饰品⾏业市场规模预测第三章中国黄⾦饰品⾏业产业发展环境分析
第⼀节我国宏观经济环境分析
⼀、中国GDP增长情况分析
⼆、⼯业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品零售总额
五、城乡居民收⼊增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第⼆节我国宏观经济环境对黄⾦饰品⾏业的影响分析第三节中国黄⾦饰品⾏业政策环境分析
⼀、⾏业监管体制现状
⼆、⾏业主要政策法规
三、主要⾏业标准
第四节政策环境对黄⾦饰品⾏业的影响分析
第五节中国黄⾦饰品⾏业产业社会环境分析
第四章中国黄⾦饰品⾏业运⾏情况
第⼀节中国黄⾦饰品⾏业发展状况情况介绍⼀、⾏业发展历程回顾
⼆、⾏业创新情况分析
三、⾏业发展特点分析
第⼆节中国黄⾦饰品⾏业市场规模分析
⼀、影响中国黄⾦饰品⾏业市场规模的因素
后弦个人资料
我非生而知之者好古敏以求之者也翻译⼆、中国黄⾦饰品⾏业市场规模
三、中国黄⾦饰品⾏业市场规模解析
第三节中国黄⾦饰品⾏业供应情况分析
⼀、中国黄⾦饰品⾏业供应规模
⼆、中国黄⾦饰品⾏业供应特点
第四节中国黄⾦饰品⾏业需求情况分析
⼀、中国黄⾦饰品⾏业需求规模
⼆、中国黄⾦饰品⾏业需求特点
第五节中国黄⾦饰品⾏业供需平衡分析
歌手霍尊父亲母亲是谁第五章中国黄⾦饰品⾏业产业链和细分市场分析第⼀节中国黄⾦饰品⾏业产业链综述
⼀、产业链模型原理介绍
⼆、产业链运⾏机制
三、黄⾦饰品⾏业产业链图解
第⼆节中国黄⾦饰品⾏业产业链环节分析
⼀、上游产业发展现状