电子商务网站建设案例分析
——以聚美优品为例
学院：经济管理学院
   
摘要：
在21世纪这个网络信息化的时代，崛起的电子商务企业如雨后春笋，多不胜数，在这竞争极高的行业里，我们熟知的行业巨头依然屹立，还有为数不多的新生代正快速发展，实力逼近行业巨头。而在新生代的电商企业中，聚美优品更是以绝对的优势占领了中国化妆品团购这一市场份额。该企业只需短短一年半就从月销售额不足10万元发展到当月销售上亿元的规模。而且聚美优品并没有实体店，所有的营业额都产生于它的网站，可见该企业的网站做得相当成功。我们下面以聚美优品为案例，具体分析该企业的网站建设中的网页设计以及网页宣传、推广这两大模块。
关键字：电子商务  聚美优品  网页设计  网站建设  网站宣传与推广
端午节祝福语简短
                            目录
摘要…………………………………………………………………………………2
一．网站背景分析…………………………………………………………………4
二．网页设计分析…………………………………………………………………4
1.网页设计的重要性分析…………………………………………………………4
2.网页设计风格分析………………………………………………………………王家卫老婆4
3.网页颜设计分析………………………………………………………………5
4.网页版式设计……………………………………………………………………6
1)网页标志（LOGO）设计…………………………………………………………6
2)网页导航条设计…………………………………………………………………7
3)Banner的设计……………………………………………………………………7
4)网页内容板块的设计……………………………………………………………8
5)网页版尾板块的设计……………………………………………………………9
三. 网站宣传与推广分析…………………………………………………………9
1.线上推广方式……………………………………………………………………岳丽娜9
1)搜索引擎优化崔宇革文根英……………………………………………………………………9
2)信息平台建设……………………………………………………………………9
2.线下推广方式……………………………………………………………………10
1)传统广告营销策略………………………………………………………………10
2)产品价格促销策略………………………………………………………………11
3)西餐菜谱网站推广评价策略………………………………………………………………11
参考文献……………………………………………………………………………12
一、网站背景介绍：
聚美优品其前身为团美网，2010年3月由陈欧、戴雨森、刘辉三人创立于北京。2010彭佳慧图片年9月，团美网正式全面启用聚美优品新品牌，并且启用全新顶级域名。聚美优品本质上是一家垂直行业的B2C网站。从最初每日一件限时折扣团购模式到如今每日多件产品限时抢购，在品类管理上主要以推荐明星产品搭配其他产品进行销售。
聚美优品坚持只从品牌厂家、正规代理商、国内外专柜等可信的进货渠道采购商品，并在采购部专门设置自己的质检员。让消费者拥有良好的服务体验，进而取得消费者的信任。从2010年3月成立至今，凭借口碑传播，短短一年半就从月销售额不足10万元发展到当月销售上亿元的规模。聚美优品拥有5000万注册用户，占女性化妆品团购市场份额的80%以上。
与常规的团购有所不同，聚美优品的信息发布客户是自己，即自建渠道、仓储和物流，销售化妆品。严格意义上说，它是采取团购形式的垂直类女性化妆品B2C。从创业之初聚美优品的理念就很清晰，就是要做女性化妆品正品折扣网店。
 
三、网页设计分析：
1、网页设计的重要性分析：
      在21世纪这个网络信息化的时代，网络信息普及率极高，我们每天翻看的网页比书本还要多处好几倍。网页是我们上网时接受信息的主要载体。网页以数字技术为依托，用文字、图片、声音或视频等形式承载信息，通过页面排列展示给浏览者。网页就相当于一本书的封面，一家实体店的门面，更是一个公司的企业形象。一个高质量的网页不但可以更好、更完整地将企业的形象和要销售的产品展现给消费者，而且还会给消费者留下好的印象，有利于吸引消费者的多次光顾。相反，一个设计欠佳的网页，既不能向目标消费顾客清晰地展现企业想要表达的信息，甚至会让顾客对企业留下不好的形象，间接破坏了企业的形象，从而导致顾客的流失，不利于企业的网络形象建设。可见，网页设计在网站建设中占有极其重要的位置。而在这一块上，在相似的同类型的女性购物网站中，聚美优品网站的网页设计相当精美。下面，我们就将聚美优品作为一个经典案例着重详细分析该网站的网页设计。
2.网页设计风格分析：
      网页的设计风格是指站点给浏览者留下的整体印象，这个“整体印象”，这种感受是抽象的。 包括站点的标志，彩，字体，标语和版面的布局，浏览方式，交互性，文字，语气，内容价值，存在意义，站点荣誉等诸多因素。通过网站的外表，内容，文字，交流可以概括出一个站点的个性。网站制作的灵魂在于开发人员对网站的风格设计理念的理解。有风格特的网站与普通网站的区别在于：在普通网站上，用户看到的知识堆砌在一起的信息，如信息量多少、浏览速度快慢等；而在有风格特的网站上可以获得出内容之外的更感性的认识，如站点的品味、用户层次等。
    聚美优品是一个新生代化妆品团购网站，该网站的目标消费市场定位在女性顾客，其中更以年轻的女性顾客为主。该企业的站点中，设计的总体风格以偏向女性化的欧美简介的风格，因为该网站内容以大量的大图片为主，所以为了保证页面图片下载速度，该网站舍弃了韩国风格的花销，更注重网页的实用性。该网页设计的整体用以玫红、白、黑为主，简洁大气，又不失女性特有的韵味，而且更以其独特的枚红向消费者传递出该企业的核心理念——聚集美丽,成人之美。而且该网站的用与其产品包装的颜一致，可以更好地扩大企业的品牌效应，同时，也是对公司整体形象的统一应用。
     
3.网页颜设计分析：
一个网页的彩要具有鲜明的特，要有自己独特的风格，这样才能显示除该网站独特，鲜明的个性，给浏览者留下深刻的印象。同时，网页在彩配搭上要注重其合理性，要遵循艺术规律还要考虑人的生理特点，尽量满足消费顾客的需求，给人一种和谐、愉快、舒适的感觉。网站在用上一定要和产品相适应，很好地符合企业的核心经营理念，与网站的其他要素相协调，尽量避免选用过于夸张的颜设计，以免浏览者难以接受；同时，也要避免采用纯度很高的单一彩，以免造成浏览者视觉疲劳。在网页彩设计时，还要考虑到网站本身的特点，确定网站的相、冷暖调与对比调等。聚美优品的网页彩设计以枚红，黑，白为主调。彩搭配合理，与企业形象相一致，同时彩冷暖配搭得当。网站的目录，导航，LOGO等标志性栏目均用了玫红与黑相配搭，在凸显女性柔美的同时不失高贵，而且彩鲜明，容易吸引消费顾客的注意。而网站的背景颜才用了白，素净，避免造成网站太过花俏，眼花缭乱。在字体用方面，关键字采用了枚红，而其他一般字体均采用黑和白，这样的用使浏览者在浏览，搜索目标产品时一目了然，起了很好的区分作用。